芒果传媒3亿投资极米都买到了什么？

近日极米科技有限公司获得了由芒果传媒投资的3亿人民币Pre-B轮融资，本次芒果的大手笔投资看似突然，实则必然，

首先来看看主角极米，早在去年8月极米迎来了当时国内智能硬件最大一笔投资，来自创东方、成都科技转移集团等机构共计1亿人民融资。

据悉，截止2015年6月，已有20余万人购买极米的系列产品。据易观智库调查显示，2015年第一季度极米已占领家庭投影类产品49%的市场份额。

公开资料显示，极米无屏电视采用全球领先的 MSTAR 数字芯片技术及 TI DLP 光学投影技术，内置 WIFI、 支持无线上网，并结合独有的3D驱动技术配合 DLP link 功能，支持快门式3D眼镜，能够实现180英寸的超大视觉体验。

另辟蹊径式的播放模式，在诞生之初受到了业内的关注，相较古老的“家庭影院”，现如今的消费者则追求更加极致的视觉冲击效果。

极米科技创始人钟波曾说过，“既然是颠覆性的互联网产品，潜在用户都是年轻消费者，就必须用年轻人能理解的方式来表达，用互联网思维来做营销。”这可能也是芒果投资极米的一个很重要的原因，创始人钟波对互联网行业以及产品有着深刻的认识，了解现如今市场主力消费人群的需求和痛点。

因此可以看到，从极米研发的首款产品至今两年的时间里，在体量上极米已经值得芒果花银子去一起做些什么，这是芒果本次极米的先决条件。

据悉，芒果传媒一直较看好家用投影市场，早前，也和其他一些小的投影仪厂商有过较浅的合作接触，通过对行业的深入了解，芒果传媒独具慧眼，最终选择了与涉足家用投影市场最早、用户数第一、粉丝口碑最好、硬件优势最明显的极米科技进行战略合作，欲称霸整个家用投影行业。

而深层原因在于，传统媒体以往通常会将包括自制剧、自制综艺节目等以分销的形式来进行售卖， 而现如今的现状与以往截然相反，内容都会被留下来由自己包装进而传播出去，芒果传媒目前正在朝向多元化的新媒体平台发展，已经做出的品牌例如金鹰网、芒果TV及移动社交平台呼啦，因此在多元化发展的过程中，生态必定要自然形成。

随着内容消费用户的需求越来越高，越来越难以满足，不管是内容生产商或者平台都在绞尽脑汁吸引用户的目光。

而在优质内容较为稀缺的今天，优质的内容体验过程就成为了用户的第二个关注点，因此以内容为核心的生态圈将成为接下来行业竞争中的中流砥柱。

那么投资以后极米能够帮助芒果做些什么呢？

生态布局：内容+平台+终端

能够看到，目前市场上在做以内容为核心的生态的公司机构有一些，例如小米、乐视，芒果传媒作为内容生产的大户，在生态布局当中自然不再去烧内容基因，平台目前有了金鹰网、芒果TV，内容有了线上的输出口，然而却缺少了内容终端的输出口。

很早之前国内的山寨盒子，凭借着打擦片球等措施，以外成功地将中国终端内容需求市场打开，此后互联网内容厂商一路收割形成了现在的格局，相比传统的盒子，极米则较为具有独特性和可延展性，无屏幕投影的设计，这满足了许多中国用户的新鲜感以及影院级的体验感，毕竟屏幕做的再好也是有局限性的。

生态构建的威力在于联动，在芒果投资极米后必然会产生生态效应，其意义有以下几点。

首先产品划分会越来越细，在整个生态下，产品衍生速度将会加剧，因此业务会越发垂直，对于整个大业务来说是良性的。

二是产品通过某种互动方式得到改善，例如内容的改善终端也会随之改善，就像3D影视内容的诞生，从某种程度上也改善了播放设备的标配规格。

三是产品服务更加的人性化，用户在整个生态下会体验到更全面的服务。

四是产品满足消费需求中的多样化和个性化等，生态产品具有不断活动更新的能力。

最后，就芒果来说，其自产内容的核心价值才会被释放出来，因此芒果本次投资极米在构建生态的同时，也是在巩固内容的核心价值。

此外，除去广告费用外，会员制的收费模式比较难成气候，大多数用户习惯了多年来的“免费制”，所以通过终端购买消费也是目前的一种解决方案。

但除了以内容+平台+终端这样的生态构架外，还缺少一样东西来串联整个生态结构，那就是网络优化，据了解目前已经有相关机构厂商在做这件事，网络的优化能够最大程度上提高用户的体验，如何能够在“弱网”环境下也能够使得内容加载速度足够快速是一个关键点，同时也是目前各家平台要解决的问题之一。

生态即将构建完成，相比小米乐视自建的生态来说，芒果、极米这样搭伙合建还是首次，除了给整个内容平台一个很好的启示外，也给予了智能终端开发商更多的鼓励和信心。

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