星巴克咖啡标志上的女神到底是谁？
无论在我国任何一个大城市中，
星巴克咖啡店无疑是年轻群体
最为集中的地方。
他们三五成群聚集在星巴克
一边品着风味迥异的咖啡，
一边谈论着各自的学习与生活。
为何星巴克这么受得欢迎呢？
除了咖啡口感外还有一个氛围的关系。
星巴克不仅是国内小资的休闲聚集地，
也是在华外籍人士经常光顾的地方。
一般而言，星巴克咖啡店也经常
能够看到国际友人的踪影。
大家都对于这一品牌
有着强烈的认真度。
但是，大家知道星巴克咖啡标志上的
那个头戴皇冠的女神是谁吗？
不仅是店门口的徽标，
而且各种款式的杯子上面
也有这个“小姐姐”的头像。
她究竟是谁呢？
要知道她可不是一般人啊。
1
星巴克的来历
星巴克没有麦当劳和肯德基
那样历史悠久。
在上世纪七十年代美国西雅图
有三个来自不同职业的年轻人
开设了这家咖啡店。
他们三人依次分别是
历史老师（Zev Siegl）、
语言老师（Jerry Baldwin）、
作家（Gordon Bowker）。
当时他们只想把最好的咖啡带到这里，
并没有想的非常久远。
不过咖啡店店名确实较为特别。
它没有按照三位创始人的姓名开进变化
而是从一本小说中得到了命名灵感。
该部小说名为《白鲸记》。
小说中有一个名为Starbucks
的主角具有丰富的历险经历。
虽然该书的内容对于环保组织
或是热爱大自然的人
看来肯定是非常鄙视。
但是，关键的是这位男主角
非常喜欢喝咖啡。
因此他们就依据人物名字做店名。
2
女神到底是谁
店名有了，那么接下来
就该思考一下标志的问题了。
和我们中国人相同的，
西方人在徽章与店名的
设计过程中也会参考
神话故事人物为对象。
在这里，他们就选定了
一位女性作为徽标。
只不过这位出自
欧洲神话《荷马史诗》的女性
却不是什么正义的神仙，
而是海妖赛莲。
她有着人形鸟身可以飞翔。
她经常在大西洋海域袭击
过往船只，并且夺人性命。
因此后来的传说就将其
变为外观类似鱼类的样子。
为何要选去这样一个邪神呢？
原来设计师泰瑞从参观
十六世纪古代希腊
艺术品浮雕的时候，
被赛莲的艺术造型所吸引。
所以说，艺术魅力大啊！
随后，在外形上做了一定的改动，
创作出了褐色背景，
女性面孔带有双尾外观的
外观图案。
早期的赛莲外观暴露显得不雅。
3
“女神”三十年的变化
如果只是一个简单的徽标，
或是不出名的店铺。
那么在徽标图案方面
也不会刻意有所作为。
只不过星巴克当时开设以后，
获得“风投”资助。
因此，其不仅在全美遍布而且
还在全世界范围内开设了众多分店。
同时，在图案上也做了不断的改动。
这是最为早起的图案。
黑底色代表了黑色咖啡豆，
而GIORNALE则是
当时星巴克老板的一家咖啡公司的名字。
期初咖啡公司与咖啡店
是一种供货的合作形式。
随后，看到咖啡店业绩非常喜人，
老板决定开始将这一门店进行收购。
后来两家企业管理者经过协商后
又对于徽标进行了改动。
从这一点也能看出美国人真是能折腾！
但是，新问题来了。
这个海妖赛莲的视觉感受
的确有对于女性侮辱，
很多女权人士对此进行了批判。
所以呢，星巴克公司继续改进。
这就是再一次改动图案后的外观。
缩小了赛莲的正面形象画面。
现在全世界的星巴克基本上
都是按照这一款式进行的
外部视觉设计。
内部装修显得非常温馨。
非常有家的感觉。
4
关于加盟
关于这个问题，
大家就不要想了！
不是加盟费多少的问题。
而是美国人根本就不愿意
让外国人进行加盟。
在全世界的范围内，
所有星巴克均为直营模式。
钱都给美国佬自己赚了！
早期星巴克进入中国，由于政策原因。
故而在上海、江苏、浙江地区
委托了中国企业代理。
但是后来政策松动后，
美国公司收回了经营权。
到现在两者之间，
还在为股权问题进行漫无边际的讨论。
不过国内上述地区的中国星巴克管理者，
经常进行公益活动非常接地气。
常喝星巴克咖啡的你
知道杯子上面
女神头像的logo来历吗
星巴克女神头像
是希腊神话中的海妖赛壬（Siren）
星巴克 (Starbucks) 的店名
源于美国十九世纪最伟大的小说
《白鲸记》
那位处事冷静
极具性格魅力
又嗜爱咖啡的大副
斯达巴克（Starbuck）
品牌创立之初
大家一致认为
《白鲸记》中的这个人物
既可以使人感受到
浩瀚海洋的冒险
与浪漫并重的气息
又体现了早期咖啡商人
遨游四海
寻找优质咖啡豆的文化起源
人物来源于古希腊神话传说
初代标志是双尾海妖塞壬(Siren)
是希腊神话中人首鸟身的怪物
经常飞降海中礁石或船舶之上
她有天籁般的歌喉
用歌声诱惑过路的航海者而使航船触礁沉没
船员则成为赛壬的腹中餐
美国大都会艺术馆里的海妖
手握尾鳍
由于塞壬在希腊神话中的形象与定位
它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一
符合最初星巴克对咖啡文化的定义
一种引诱人们放纵的愉悦之物
某种意义上也有诱惑的成分在其中
初代标志的形成（1971年）
最初版棕色的徽标是1971年
由西雅图年轻设计师
泰瑞・赫克勒（Terry Heckler）
从一幅16世纪
斯堪地那维亚的
双尾美人鱼木雕图案中
得到的灵感
这幅标志中的她有着赤裸的乳房
和一条清晰可见的双重鱼尾巴
二代标志的改变（1987年）
到了八十年代
1987年星巴克被霍华德・舒尔茨（Howard Shultz）先生所创立的每日咖啡合并
所以换了第二版的新商标
虽然沿用了原本的美人鱼图案
但做了很大的改动
目前位于西雅图派克市场的
「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标
第三代logo的衍变（1992年）
由于当时很多顾客反映
过去美人鱼的标志过于写实直接
形象具有攻击性和「性」引诱的成分
犹如张开双腿般的美人鱼尾十分不雅观
于是1992年
经调整到第三版
延用至今的logo形态（2011年至今）
2011年星巴克决定
在Logo中完全不出现品牌名称
这和星巴克决定进军餐饮界其他领域有关
例如后来的猫抓咖啡杯
与此同时
设计师把商标颜色
改成代表每日咖啡的绿色
就这样融合了原始星巴克
与每日咖啡的特色
被创意总监亲切地称为「甜甜圈」某种意义上
它代表了一个
更加成熟的星巴克品牌
难道女神只有正面，没有背面？
从全身像改到半身像的目前最新版本时
还引发了许多网友与设计师的不满与调侃
性感的美人鱼怎么可以没有裸露？
于是设计团队还为它设计出了背面
还是有顾客认为如今的Logo
已不能体现最初星巴克咖啡的意义了
尤其是在图案的象征性中
没了丰满的胸部
裸体与潜在的性感引诱
那就不是原本的它了
自古以来
存在必有争议
你怎么看？
（来源：全球热门资讯、雅信品牌设计前沿微信公众号。感谢原作者，仅用于知识分享。）
