“瑞幸嫁入豪门，蜜雪考编上岸”你们二位在玩一种很新的商战

瑞幸你是真的火了！

9月4日，瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”正式发售，引发了消费者的“狂欢”，“上班路上打开朋友圈，几乎都在晒瑞幸和茅台联名的红色袋子和酱香拿铁咖啡。”

到公司打开网页，微博上#茅台瑞幸##酱香拿铁# #瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#等多个话题也出现在热搜！

瑞幸茅台联名消息一出，官博下边纷纷cue到蜜雪冰城？

一个专注奶茶品牌，一个专注咖啡品牌，二者到底有着怎样的“爱恨情仇”？且看这场精彩的饮品“商业大战”！

01

冰块风波

原来事件的起因是前几天有条新闻，顾客吐槽瑞幸咖啡三分之二是冰块。结果爱搞事的网友坐不住了，纷纷“换皮”顶着雪王的头像在评论区茶言茶语：

“小瑞应该不是故意的吧

”“怎么个事啊，给客人吃冰吗”

新闻好笑程度0%，阴阳怪气好笑程度达10000%，连路人都要忍不住说上一句：蜜雪冰城你小子晚上最好睁眼睡。

同时，“蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸”登上热搜第一，导语却是“小雪有什么错呢”

网友一直秉承惯着雪王的原则说出名句：

“小雪价格轻轻的 他懂什么？”

不过这次蜜雪冰城官方表示只认准“蜜雪冰城”这一个账号顺便加了“狗头”保命。

（言外之意“蜜雪分店不管我事啊”）

这一“名场面”也被称为“一瑞有难，八雪刁难”。网友纷纷调侃蜜雪冰城商战打的很新颖带着茶味~

当然也有网友“守护”瑞幸咖啡，给瑞幸想了一个反击的“好主意”：建议瑞幸连夜出新品“蜜雪绿茶”。

这边蜜雪冰城也坐不住了，新品文案是：“生椰拿铁，我也有椰”。而隔壁正是瑞星咖啡，这种“公然挑衅”的行为恰巧符合了雪王之前肆无忌惮的嚣张人设。

02

袋子风波

这场十分热闹的商互联网战受到广大网友关注，于是终于等到蜜雪冰城被指出“袋子过长”时，瑞幸分店也抓住调侃的机会，在评论区纷纷展开“茶言茶语”

此事一出，蜜雪一反常态的没有做出回应，躺平任嘲，正当吃瓜网友认为这场“相爱相杀”的商战告一段落时，“雪王”又偷偷上大分了！

03

蜜雪上岸

8月3日的抗汛救行动中，蜜雪冰城倾情捐款1千万，众所周知蜜雪冰城以“平价”闯江湖，此次捐款确实值得赞扬，因此网友再次下场：卖一杯奶茶才挣两块钱，捐款一千万得卖500万杯，蜜雪冰城你配享太庙。

同一时间，中国邮政和蜜雪冰城联名的消息轰动整个餐饮界，看热闹不嫌事大的网友也不忘在这波联名营销下call“第三者”——瑞幸咖啡。并利用“宛瑜文学”热点内涵瑞幸咖啡：

“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经上岸了。”

03

雪王动画

看来蜜雪冰城和瑞幸咖啡纠葛颇深，瑞幸知道这场看似打闹的商战，其实是抓住流量的风口，从商业角度上来看这完全是场互相成就的舆论战。

因此当得知蜜雪冰城利用热度做“雪王IP”动画后，瑞幸咖啡也在评论区玩起了梗，自嘲是动画的“反派”。

手快的网友，顺势将故事都给编出来了：

一来一回的，瑞幸和蜜雪冰城算是彻底绑定。

而才华横溢的网友也展开了同人创作，中国邮政、蜜雪冰城、瑞幸咖啡这三个看似联系不到一起的品牌，在互联网上却组成了“CP”。

《霸道邮政和他的蜜雪小娇妻》

《小瑞我走了，你应该很开心吧……》

04

瑞幸“嫁入豪门”

本以为故事情节发展到这里足够“抓马”，没想到9月4日，瑞幸也开始“傍上大款，嫁入豪门”—与茅台联名。

“美酒加咖啡，我只要喝一杯。”50年前邓丽君《美酒加咖啡》里的唱词照进了现实，新品“酱香拿铁”迅速火遍全国，年轻人的第一杯茅台，到手价只要19元！

潮水般涌来的消费者，让瑞幸咖啡门店忙得“脚不沾地”。

环环本想尝尝这“美酒咖啡”的滋味奈何根本抢不到，瑞幸咖啡店员表示，“想喝明天还是要尽量早下单，所有店都一样的抢手。”

05

双赢局面

最近咖啡茶饮市场消息不断。据消息称，蜜雪冰城全球门店已超过3.2万家，此前蜜雪冰城披露的招股书，截至2022年3月末，其门店数为2.2万家店。这意味着，在过去16个月里，蜜雪冰城便新增了约1万家店。

而瑞幸咖啡公布了第二季度财报。用一个字概括，就是，涨。瑞幸第二季度的总收入，是62.014亿元，同比增长88%。什么概念？这是国内咖啡品牌，第一次在本土市场打赢星巴克。

二者经这长时间“商战”都在自己领域做出了不可超越的成绩！看似热烈的商业战竟都带给企业如此大的利润，因此餐饮企业若能利用流量红利，引领年轻市场潮流，独占市场不在话下！

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