天天和警察拍视频，网红“学好姐姐”回应质疑：政务合作都是纯公益的

一位肤白貌美大长腿的女网红和警察的合作，火出了圈儿。谁也没想到，一个女网红和警方的合作，居然把普法宣传的氛围拉得满满。美女与警察的情景演绎，开荒开出了政法宣传的一块试验田。

72条短视频，全网平台超40亿次的播放，是“学好姐姐”和淄博公安的双赢。

如履薄冰的尝试

“上午十点以后，下午三点以后排队的少，买新车要挂牌的市民可以选择这个时间段……”8月12日，新黄河记者在淄博市公安局交通警察支队车管所见到了正在直播的“学好姐姐”，直播的主题是新车挂牌。

说起“学好姐姐”与淄博公安的合作，是缘于当地网信办组织的一次新媒体活动。“‘学好姐姐’是我们本地的一位网红，其实我们很早就想过和她合作，但一直没有合适的契机。她提到现在越来越多人遭遇电信诈骗，想拍摄一些关于反诈题材的内容，希望通过我们了解一些典型的案例素材。”淄博市公安局宣传处处长邵家举说，他们觉得“学好姐姐”的定位、风格、内容和公安宣传的很契合，“我们是传播公安正能量，她是倡导正能量的网红，大家的初衷是一样的。如果能借助她在短视频平台的影响力，让更多人提高防骗意识，也是一种很好的方式。”

2021年，根据广大网友要求公安加大治安防范和预警提示方面的宣传报道，淄博公安与“学好姐姐”开启合作之路，共同创作了预防电信诈骗宣传系列短视频，其中“揭秘杀猪盘#小心！你的网络恋人”“爱情诈骗套路”“冒充公检法诈骗#我妈死活不下载反诈APP”等短视频作品，引发网友广泛关注，有的浏览量近1亿次。

但真正让两者的合作火出圈儿，那得是“‘学好姐姐’沉浸式体验警营”系列，创下“淄博警方”一周全网涨粉48.8万、快手账号一个月涨粉65万的纪录，现在单条作品最高浏览量1.1亿；2021年9月至10月，淄博警方快手、抖音号分别名列全国公安政务市级榜单第2名、第3名。

“所有成绩的取得，都离不开我们如履薄冰的尝试。”淄博市公安局宣传处副处长孙巍告诉新黄河记者，每一条短视频的制作与发出，都犹如在钢丝上跳舞，因为政法宣传的特殊性，更得慎之又慎。

网红+警察的“有趣且有效”组合

截至发稿前，仅在学好姐姐的账号上，“学好姐姐X公安系列”和“学好姐姐X交警系列”两个专辑里已经有72条短视频，全网平台总播放量超40亿次。这样的一组数据，不得不说“试验田”结出了硕果。

纵观近两年政法宣传的短视频账号，火出圈的多是公安系统内部的账号，比如四平警事、孝警阿特以及曾经火过的反诈警官老陈等。像网红和警方深度合作内容创作的还是少数，有效果的更是少之又少。

“除了网红的身份，我们更多的是把‘学好姐姐’看成一个普通老百姓，她关注的、感兴趣的或者她不了解的可能就代表了大多数人的想法。”孙巍表示，在视频创作时，他们借助了“学好姐姐”本身硬朗、酷帅的气质和形象。“根据剧情需要，我也会是中二、傻白甜的大姑娘。”“学好姐姐”说，为了普法，有时候是要在形象上做出一点点牺牲，每一次内容创作都是有趣且富有冒险精神的。

孙巍介绍，从选题上来讲，淄博公安会根据近期工作的需要、对形势的研判，针对近期掌握的案发警情的特点，再结合全国的典型案例和热点话题，有针对性地策划选题。“‘学好姐姐’也会从普通大众的视角，提出网友可能会对什么题材感兴趣，我们再一起探讨，共同确定下来。”

新黄河记者注意到，同一个选题，在淄博公安和两个平台发布的内容并不相同，“学好姐姐”这样回答，“每次做视频的时候一般会从两个视角进行展现，正好我的账号就是老百姓看待这个问题的视角，官方账号就是警方看待问题的视角。每次发视频的时候，两个视角一起互相补充，完美。”

“这才是我们想看的内容！”网友喵儿木在反诈宣传的视频下面留言。正如这位网友所说，现在这个时代是内容为王，形式再花哨，内容不吸引人还是白搭。“所以我们会把主要精力放在探讨内容上，反复探讨、互相启发。主题和内容定好了，再去选择场地、布置场地、进行拍摄。”孙巍坦言，可能很多人觉得两三分钟的短视频很简单就录完了，其实这背后投入的时间和精力是非常多的，有时甚至要花四五天。

作为警方，不缺好的素材，但是选择让网友更喜欢观看、更易于接受的表达方式，却是一件很有难度的事情。邵家举总结淄博公安新媒体的破圈成功经验就是——新媒体和传统媒体都是内容为王，二者的区别之一是新媒体更加注重与网友的互动沟通，粉丝粘合度、来访量、互动性成为新媒体品牌力的重要部分。

网红有大量粉丝，政法类选题关注度高，“学好姐姐”和淄博公安“有心插柳荫更浓”，找到了政法宣传一种“有趣且有效”的组合。

不一样的网红

“这网红什么来头，怎么天天和警察拍视频？”在“学好姐姐”抖音主页的置顶视频不是流量最高的一条，而是一条应对非议的视频。

“学好姐姐”真实姓名叫张越，靠着在车门上书写毛笔字被网友熟知，她在接受新黄河记者专访时表示，“我会继续做对大家有用的事情，在我‘网红’的这个岗位上。”

"网红"是一个中性词，但更多的人会把这个词归于偏贬义的方向。张越说，她想通过自己的努力打破这种固有的认知，"网红"一样可以正能量，就如她的短视频平台的个性签名一样“做一个有追求的创作者，用流量传递正能量”。“刚开始和政务号合作的时候，大家就看不懂了，很多人都说肯定是想通过政务来获取流量，后期变现。实际上我和政务合作都是纯公益，免费的。很多人可能不理解，但是我确实喜欢做这件事，我觉得是在以我‘网红’这个职业的形式来为社会创造价值。”

和政务号合作并不是大家看到的那么简单。首先是大部分平台是不允许个人号发布政务类相关内容的。“是在获得了大量观众的认可和好评之后，平台才逐渐减弱了对我的限制，现在是大力支持。”张越说，其实做这个内容是比较让人“心累”的，创作难、拍摄难、剪辑难、发布难，发布后的维护更难。最重要的是要担很大的风险，说的每句话甚至到一个词，都要考虑到发布出去以后是什么样的导向。

“这才是真正的网红，不要让‘网红’成为一个贬义词。”这是一位网友在张越视频下方的留言。

现在，张越运作的“学好姐姐”账号全网平台的粉丝数量已经超过3500万个。除了和淄博公安的合作，她最早尝试与政务号合作是从和淄博消防开始。“和政务部门的合作，能让我学到很多，也能让我们一起成长。政务号遍地开花，宣传覆盖面越来越大，社会风气一定越来越好的。”采访最后，张越表达了自己作为一名“网红”的心声。

新黄河客户端记者：谢苗苗 编辑：郑楚翘