文|小雅

编辑|小雅

前言

为什么咱国人对黄金爱得如此深沉，背后的门道可不少。

结婚、悦己和投资，堪称拉动黄金消费的“三驾马车”。

咱幅员辽阔的中国是实打实的黄金消费大国，毫不夸张地说，从南到北，黄金的热度就没降下来过。

走在大街上随便瞅两眼，金店那是一家挨着一家。

而在这一片繁荣的黄金市场背后，有个特别有意思的现象，那就是这些卖黄金的店铺大多都姓“周”。

究其缘由，那就是品牌溢价能力强得离谱，做“类似品牌”可比专研工艺赚钱多了。

“周周”不息

咱国内珠宝业的“宇宙中心”就在深圳水贝，全国各地金店里卖的珠宝首饰，十有八九都跟它有着千丝万缕的联系。

走进水贝，一家家珠宝铺子琳琅满目，各种款式的黄金饰品、钻石珠宝，看得人眼花缭乱。

而且，此间的销售比较火爆的几家店铺，几乎都是“周式”品牌。

这些“周式”品牌看起来像是“一母同胞”，但实际上却是“异父异母”假兄弟。

而这一切的根源，还要从1929年，周至元创立了“周大福”开始说起。

周大福原址本在广东，但那会儿国内局势不稳定，周大福一路辗转到了香港，变成了地地道道的香港品牌。

而真正让周大福在珠宝江湖“封神”的，当属时任掌门郑裕彤的苦心谋划。

郑老板瞅准了消费者心里对黄金纯度近乎“执念”的追求，直接推出了纯度高达99.99%的万足金。

周大福这个品牌就此一战成名，成了大家眼中高品质黄金的标杆，口碑也是是直线飙升。

有了周大福这个成功范例在前，后面跟风的就多了。

更多“周式”的新品牌打着“低价同款”“高性价比”的旗号，也想在市场上分一杯羹。

同行们一看，原来打着“周”字招牌这么好使，消费者还就认这个。

一时间，每天都有新金店开张，挂着崭新的“周氏”招牌招揽顾客。

可仔细一打听，这些跟风者里，绝大多数创始人压根儿不姓周。

只不过是挂着周氏名头，店里摆满了看似“物美价廉”的首饰，广告语喊得震天响，但其实就是靠低价策略吸引眼球。

不过，在这一众“周”字杂牌军里，还真有些为数不多真正有“周”姓血统的珠宝品牌。

真假谁能说清

在1934年的广州，周芳谱创立了自己的金铺——“周生生”。

这名取意于“周而复始，生生不息”，透着一股对未来满满的期许。

创业初期，“周生生”凭借着精湛工艺这一“独门秘籍”，在广州珠宝市场站稳了脚跟。

每一件饰品都倾注了匠人们的心血，从选料到雕琢无一不精，迅速吸引了一众追求品质的顾客。

然而，因为受到战乱影响，“周生生”只能背井离乡，踏上前往香港的迁徙之路。

虽说有“周氏”的姓氏优势加持，但到了香港之后，周生生迅速调整战略。

单论经营，“周生生”绝对是个敢为人先的“革新派”，香港首家珠宝公司上市这步棋，堪称神来之笔。

它深谙大众心理，推出的款式走的是亲民路线，主打一个让普通老百姓都能轻松拥有。

当同行们还在传统珠宝的行业埋头苦干时，“周生生”早已，跨界玩起了新花样。

它推出的国风珠宝系列，将古老的金饰工艺与当下流行的设计元素完美碰撞，俘获了大批年轻消费者的心。

如今放眼全国，“周生生”的门店已经突破千家大关，稳稳盘踞行业第二把交椅。

不过，家家有本难念的经，曾经的“周生生”也没能逃过家族企业的“魔咒”。

其家族内部曾上演过一场惊心动魄的品牌正统性“争夺战”，那场面有些许的类似宫斗大戏。

毕竟，“周生生”这招牌背后可是金山银山，谁不想掌控大权。

好在，两方最终握手言和，都获得了使用“周生生”这块金字招牌的权利。

这场风波虽有伤痛，但也让品牌更加珍视来之不易的凝聚力。

家族内部的矛盾是可以和谈结束，但是在家族之外的商业江湖上，这种品牌纷争则是格外的惨烈。

我是！你是！他也是！

说起这些“周”姓品牌之间的纠葛，也真是各家商标侵权诉讼频繁上演。

“周大生”“周六福”以及其他一众“周”字金铺，时不时就因为名字太像、商标设计相近等问题对簿公堂。

按理说，这官司缠身，品牌形象该受损，生意也该受影响？

可现实却是没有一家因此倒闭，反而是门店数量越来越多。

就拿周宗文创立的“周大生”来说，多年来凭借广泛的营销布局、相对亲民的价格，以及不断推陈出新的款式，门店遍布全国。

还有李伟柱创立的“周六福”，也是深谙市场之道，精准定位年轻消费群体，门店扩张速度同样不容小觑。

这背后是诉讼过程中，各方的媒体曝光度反而增加了品牌的知名度，让更多原本不了解的消费者知晓了这些品牌。

虽说这知名度带着点争议的“硝烟味”，但不可否认，在商业世界里，有名就有流量，有流量就有商机。

它们在打官司的同时，并没有停下开拓市场的脚步，不断优化产品、提升服务，用实实在在的利益留住消费者。

“周大生”推出的一系列古法金饰，融合传统文化元素，工艺精湛，深受中老年消费者喜爱。

“周六福”针对年轻情侣推出的定制对戒，款式独特，寓意美好，成为不少年轻人的求婚首选。

而且，这些“周”字打头的金铺，店名听起来竟莫名地给人一种“老字号”的既视感。

这可绝非偶然，背后实则暗藏着商家的精明算计。

普通地市的消费群体对品牌的认知，或许不像一线城市消费者那般“高精尖”，但却对“老字号”有着一种天然的信赖感。

这些“周”字金铺利用了消费者的这种心理，凭借着与香港沾边的名字，让人潜意识里就觉得它们有着深厚的底蕴，

进而心甘情愿地为这份“情怀”买单，商家也就顺理成章地赚取溢价了。

提到香港的金铺，那谢瑞麟和六福珠宝也是有名的老字号，在香港本土乃至国际珠宝市场都颇有声名。

可奇怪的是，内地金铺在起名时，却甚少模仿这两位“大咖”，反而一股脑地扎进“周”字阵营。

这其中缘由或许是“周”字更具普适性，能迅速在消费者脑海中留下印记，便于打开市场。

不过，这同质化竞争，看似大家都省心省力照着模板来，实则隐患重重。

长此以往，品牌辨识度只会越来越低，消费者忠诚度也难以建立。

结语

在这场“周”字金铺的混战中，既能看到商家的智慧与谋略，也能洞察到市场竞争的残酷与多变。

或许，对于其他行业而言，这也是一堂生动的商业课。

提醒着大家，在追逐利益的道路上，创新与坚守、合法与合规，缺一不可。