白鲸专栏七月份电视广告台湾市场分析

作者：宋雅欣 Cathy，台湾人，白鲸专栏作者，曾服务于乐动卓越（Locojoy）负责海外市场，因世界那么大，正在四处看看ING。

经过六月各游戏相烈竞争激战后，七月电视广告状况稍微减缓，总共有33款游戏进行投放，手游29款、PC游戏4款。5款为本月上架新品：笑傲江湖手机版、苍翼默示录、角头GATAO、乖离性百万亚瑟王、UNISON联盟，但挤进TOP100营收榜的大门仅只有三款。

新上游戏类型投放广告以动作类、角色扮演类、策略类为最多，但是以营收榜TOP100来看角色扮演类、休闲游戏、策略类为最吸金游戏类型，排除新品游戏投放广告后，有22款游戏还持续投放电视广告做游戏声量。

在营收榜TOP100中，LINE发行游戏占市场最大有9款，其次是昆仑7款、完美世界4款，七月投放游戏最多为唯晶数位有3款，其次是Efun 2款，研发地区最多是中国，其次是日本、台湾。过去台湾研发游戏少，但本月爆光款增多，两款博弈游戏Let's Vegas Slots、星城ONLINE，另外是奥尔与一击游戏合作的海上万事屋、唯晶数位的角头。

七月份投放电视台类型以电影台最多，其次是综合娱乐台、新闻台、动漫台、体育台、无线台。

以游戏类型分析观察，策略类型最常投放的类型是电影台、新闻台、综合娱乐台，但七月投放方式以电影台、动漫台、新闻台为三大新主流，过去博弈类游戏投放最大宗的为新闻台，在本月多半以综合娱乐台类型最多。

相较前两年电视广告声量发现，手游和端游电视广告声量巅峰期从2014年六月成长幅度大于七月广告声量。14年后电视广告游戏装置转向手游发展，投放广告时间与投放电视台类型开始走向差异化，到2015年上半年游戏广告大多都以周末时间投放为主，六月因投放电视市场拥挤，部分游戏才将广告档期调整平均一周声量执行。

电视广告扩散效益最快，但受到大环境市场改变电视广告相较去年收视率有萎缩，原本受众族群有部分开始转向线上视频，且受众族群也因视频平台喜好有区分，未来推广策略上也必须将这块市场做差异化布局，让营销市场能够更全面性达到双赢局面。

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