LABUBU火到国外，这究竟是什么东西？

我有个同事最近要去上海出差，原本她不喜欢出差，但这次却很兴奋。为啥？因为她可以花半天时间去线下排队，买最近火透天际，长得像张飞的顶流手办娃娃——LABUBU

这个小玩意儿现在可不仅是在中国火，而是全世界都火。欧洲潮人出门，包上都挂着它，而且走哪儿都能被认出来。工厂生产线干到冒烟，一个月狂产1000万只还供不应求，于是大量黄牛加价卖。

由于利润实在太大，英国的绅士们都扛不住，为抢它商场里干架，吓得LABUBU主公司泡泡玛特在英国下架停售。

而且前几天的拍卖会上，一个初代LABUBU以108万成交。几百块钱买一个丑萌娃娃，对很多人来说已经很离谱了。没想到这样的娃娃还能拍卖，还真有人出一百多万拍下，更多人觉得这个世界已经颠成自己不认识的样子了

其实大家可以把LABUBU当做一个心态小测试，如果你一看就很喜欢，还会想去买，说明心态还很年轻，就像我那个朋友，虽然快年届四十，但心态还是个年轻人。

如果一看就开喷，难以理解也不想理解，觉得搞这玩意儿的都是容易被忽悠的脑残，那这种就属于老顽固心态。不管实际年龄多大，至少心态已经是个老登了，往后只会觉得世界越来越不可理喻，看啥都不顺眼。

再有就是对LABUBU为啥这么火不理解，但会想这是不是属于一代人有一代人的，一代人有一代人的猴票？而且还想去探究下为什么，那这类人属于比较成熟的开放心态。

那带着开放的心态，接下来就掰扯掰扯，LABUBU这个丑萌丑萌的小玩意儿，到底为啥这么火？

先说作为一个中国人，我觉得LABUBU能够在全世界走红，是非常好的一件事情。以前奢侈品几乎被欧美发达国家垄断，我们都是卖量大管饱的便宜货出去。LABUBU让中国终于实现了，奢侈品在发达国家的反向输出。

但我们必须得尊重一个基本常识，不管是一个人还是一个手办，任何巨大的成功，都是各种各样的因素风云际会，而不是因为什么所以成功，这样单一简单的因果关系。

LABUBU能够成为国际顶流，没办法穷尽所有的原因，只能概括四个主要的因素，总结来说就是四个词：机缘、营销、机制、社交。接下来分别来聊一聊。

首先是机缘，就是所谓的时势造英雄。

LABUBU不是今年才出来的，而是出了好几年了，那为啥这两年才彻底的爆火，我看大部分的分析就是说，是因为LABUBU丑萌的美学，尖耳、九颗锯齿尖牙、歪斜笑容的形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格，这种缺陷反而迎合了当下的审美。

我觉得这个说法有道理，但又只是表面的道理，因为任何审美的变化，背后都是观念的变化。这两年整个社会大众，最大的观念变化是啥？就是对精英和权威的祛魅。而且这种思潮不仅是在中国，而是全世界都这样。

这年头但凡互联网冲浪，几乎人均都得念叨一句，世界是个草台班子。大家以前是真心相信，精英是真牛逼，权威是真权威，这几年慢慢发现都挺水的，甚至还更加肮脏龌龊。再加上各种新闻又不断印证这个看法，于是大家对权威和精英，开始从祛魅，到怀疑，再到反感。

拿最近的事情来说，前不久哈佛演讲女孩蒋雨融讲了一大通真善美的话题，但是引来的却是各种质疑和骂声，实际上就是当下越来越多的人对精英人设本能的警惕和反感。

反精英反权威的思潮，又会连带影响反主流媒体和权威信息源，大家会转向更符合自身偏好的自媒体和微信群啥的。所以主流媒体推崇的共同审美就开始崩塌，有缺陷甚至带点暗黑邪味儿的形象，才能开始在大众层面流行起来。

放过去主流媒体根本不太能推崇这样形象，而这样的手办也只能在小众圈子流传，也只有在整个社会观念巨变的这个档口，才让LABUBU有机会，从小圈子杀到大圈子。

世界是能量守恒的，对权威的敬畏少一些，个体自我的反叛精神就会多一些。美国人反精英选出了川普，中国哪吒的爆火，LABUBU的走红，都是这种社会思潮的产物，但凡早几年都达不到这样的效果，这就是时势造英雄。

第二个重要的原因，是营销。

前面讲的机缘这个原因，其实有点为成功者找理由的意味，因为只要成功了，咋分析都有道理。但是真正的成功，就像无数的要素做乘法，其中任何一个数字为零，结果就会是零。

LABUBU能够大火的另一个重要原因，就是利用明星做了全球化的传播。其中一个重要的节点，是2024年4月，韩国最火的女团成员Lisa在粉丝超1亿的Instagram账号上晒出了自己的LABUBU，初步打开了LABUBU的全球知名度。

随后欧美的明星们跟进，蕾哈娜被拍到LV包包上挂着LABUBU，贝克汉姆女儿“小七”，凯特·布兰切特等都开始这么玩，于是推动欧美市场爆发，“奢侈品包+LABUBU”成了一种顶流搭配风格。

当然有人说，这些明星是被LABUBU打动的，不是营销的，这就属于有点天真了。2024年4月Lisa在Instagram展示LABUBU挂饰后，泡泡玛特迅速跟进泰国门店落地计划，并推动泰国政府授予LABUBU “神奇泰国体验官”称号，Lisa的推广与泡泡玛特在泰国的门店扩张高度同步，且品牌方后续推出“Lisa同款”泰服限定款，这些都表明了深度合作的痕迹。

当然也不是所有挂LABUBU的明星，都是花钱请的，也有在LABUBU小火之后，一部分明星的自发行为。

因为对于这群巨有钱人群来说，奢侈品已经不奢侈了，再贵的包包谁都买得起，反而没办法凸显出自己的品味和个性。这个时候，来了个非主流娃娃，挂在包包上，一下子就与众不同了。

当然还有其它很多的营销手段，艺术联名，跟川久保玲旗下的买手店合作啥的，反正一个娃娃的爆火，跟捧红一个明星一样，天时地利人和都得具备，还得下血本花钱。

最后两个原因是机制和裂变。

“盲盒+隐藏款”这种机制，非常能够刺激人的赌性心理和收藏欲。比如隐藏款二手价可以飙升至原价的数十倍，几百块钱抢了，一通炫耀之后，还能够几千块钱卖出去，“潮玩茅台”的诱惑谁抵得住？于是更多哪怕不完手办的人都被吸引进来了。

裂变就是LABUBU可供二次传播的要素太多了，LABUBU在一大部分人群中，是真实世界里的表情包，很多玩家给LABUBU镶牙钻、缝翘臀、买潮服，甚至这种改装需求催生专业“改娃师”，围绕LABUBU的配件形成了一条产业链。

这个娃娃本身是玩家传递情绪表达自我的工具，玩家肯定会大肆向外传递，再加上又形成了各种二次改造，各种话题和传播叠加起来，形成了越来越火的裂变洪流。

以上就是LABUBU为啥能火的最重要几个原因吧，当然肯定还有其它没有列出来原因，所有这些原因就像大小不一的河流，共同汇聚形成了LABUBU今天的世界级巨浪。