圆通欲进军生鲜电商最终或将自掘坟墓

作者：首席媒体官

7月8日，圆通速递CEO相峰在2016年全国本地生活物流峰会上作《当产地直达遇到本地生活》的主题演讲时，首次公开披露圆通将进军生鲜电商。

随着电商网购的规模逐步扩大，其需求性也逐渐增强，由此倒逼传统物流由于日益增长的多样化用户需求而竞争愈发激烈，因而产生物流利润的急剧下降，传统物流模式的红海对于圆通这样的企业已经不再具有竞争力之时，民营快递企业只有选择转型并整改物流模式谋求生存与盈利。因此，除了借壳大杨创世（600233）上市之外，圆通将目光投向了生鲜电商市场。

近两年来，生鲜电商如雨后春笋般纷纷出现，如易果生鲜、爱鲜蜂等多家生鲜电商也获得了不同等级的融资，由于大量资本进入生鲜电商行业，看似中也需要巨大的物流资源作产业支撑，圆通或许正因如此，从而决意进军生鲜电商。但是，对于一个企业而言，从一片利润空间已相对收窄的已知红海，转向另一片未界定市场真实需求的未知蓝海，除了深谋远虑之外，还需要承担巨大的风险。因此，圆通正走在生鲜电商的十字路口，要么通向资本的彼岸，要么无异于自掘坟墓。

对于中国目前的生鲜电商市场需求而言还并未成熟，消费者也并未养成生鲜蔬果、海产品等网购的习惯，人们对于生鲜食品一般还是倾向于新鲜程度的追求与购买渠道上的便捷，拥有固定的进货渠道和仓储冷藏，这也是作为果蔬市场和超市对于生鲜产品业务的优势；其次，电商网购在物流运输中的时间消耗，导致消费者不能及时吃上新鲜的生鲜产品，也是生鲜电商基于果蔬市场和超市中所无法改变的一大劣势。

对于圆通而言，如何建立起完整高效的生鲜产品供应链和整套的冷链运输物流体系，以及终端冷藏仓储配置，将决定圆通在生鲜电商市场的成败，甚至将影响到圆通整个企业的未来。由于民营快递企业对于冷链物流的基础设备和信息化建设均相对薄弱，需要大量的资本投入，对于企业来说，将会是一大难题。再加之中国快递企业巨头顺丰此前在生鲜配送市场上的尝试最终不了了之，圆通自身的物流时效和服务纠纷问题屡屡发生，在笔者看来，圆通进军生鲜电商市场的未来，或许将会以失败告终。

当今的传统物流正在逐步走向变革的风口，作为圆通而言，应该通过完善自己的服务和变革物流模式转型来维持企业在互联网+时代下的生存，而不是断然地投入巨资去开辟一片无法预测到未来需求的蓝海市场。只有做好自身的企业定位，着眼长远，不盲目跟从，才是一个企业稳定发展的基本路径。

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