泡泡玛特怎么就这么火

第一次接触到泡泡玛特是商场里的自动贩卖机。

女儿对这种小玩偶形式的玩具几乎没有免疫力，再加上跟迪士尼联名的公主系列，更是激发了女儿的购买热情。

几乎每次经过那个泡泡玛特自动售卖机时，都会走不动道。

在女儿的渴望眼神中，扫码下单，现在她的书柜上摆了不少小玩偶，以公主系列为主。

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还是那个商场，自动贩卖机换成了店面，那个位置之前是华为销售体验店。

虽然是一楼，商场入口的黄金位置，强大如华为，线下实体店也没有坚持到最后，现在已经搬到偏僻的角落里了。

店面就换成了泡泡玛特的，而且生意还异常火爆，人流不息，到了周末更是人满为患。

人流不息的泡泡玛特

当时没有感到泡泡玛特有什么特别之处，就当成普通的玩偶，完全没想到这个小小的玩偶现在能这么火，而且还火出国了，冲出亚洲，走向世界了，中国足球多年以来的梦想啊。

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泡泡玛特港股市值突破3600亿港元，2025年6月11日收盘达到3623亿港元。从25年初至今已经上涨了196%，从24年初到现在更是增长了12.3倍。

泡泡玛特的股价一路高涨

泡泡玛特市值再创新高，其创始人王宁以208亿美元的身家超越牧原股份的秦英林，成为河南新首富，并且跻身福布斯中国富豪前十，全球第101名。

尤其是最近爆火的LABUBU，第一眼看到真心没觉得哪里好看，一排大板尖牙，怎么看都觉得有点丑，更加奇怪怎么会有人喜欢这么丑的娃娃，还能大打出手？

火爆的labubu只有样品

泡泡玛特在英国紧急停售，因为有人为了争抢其新推出的labubu大打出手。而在其他地方，labubu也是一货难求。

永乐2005春季拍卖会上第一代全球唯一一个薄荷色LABUBU以108万元成交，另有一款限量15个LABUBU的以82万元成交。

拍出天价的初代labubu

媳妇一语道破天机，要的就是这种丑萌丑萌的感觉，就像哪吒一样。你还真别说，这样再看上去还有点哪吒的感觉，好像也不那么丑了。

跟labubu有点像的哪吒

禁不住女儿的再三央求，还是给她买了一个盲盒，看着她满脸期待的去打开盲盒，抽到了一个花木兰，有点小失落又有点跃跃欲试，因为没有抽到隐藏款还想再买一个。

花木兰公主

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看到这一幕，我似乎明白了一点。

现在的年轻人为什么会那么喜欢并且乐意购买泡泡玛特。

小小的玩偶可能不会激起多大的浪花，但是得益于明星的加持，泡泡玛特逐渐成为潮玩的代表，已经成为年轻人追求情绪价值的重要表达方式。

啥是情绪价值？

营销学或者心理学里可能有很复杂的概念和定义，但是说白了就是两点：

一是跟着感觉走，我有我快乐；

二是获得别人的认可，大家一起快乐。

追求情绪价值也不是现在才出现的，一直以来的追星族，当年超级女生的全民投票都是追求情绪价值的表现。只不过，从一种形式变成了另一种形式。

现在的年轻人，如90后、00后，都是在比较丰富的物质条件下长大的，对于物质条件已经不那么敏感，不一定追求实用性，更不追求性价比，而是对情绪价值更看重。

越来越火的潮玩

随着接受度越来越高，泡泡玛特玩偶也成为了一种社交货币，从众心理无疑会让很多人都想有一个或者很多个，而隐藏款无疑是含金量最高的那一枚。

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泡泡玛特这种开盲盒的商业模式就集中了年轻人的猎奇心理，甚至带有了一点点赌博色彩。大家都想要隐藏款，大不了多买几次总是会抽到隐藏款的，别人能抽中，我肯定也能抽中。

其结果就是年轻人为了自己情绪价值的体现，可以反复购买同一款盲盒，转化率和复购率都得到提高，而泡泡玛特有多款盲盒，那他的销售量就是大幅度增长。

泡泡玛特是现代工业化的产品，本身的生产成本并不高，这就导致他的毛利率会比较高，那他盈利能力想不高都难。

只要泡泡玛特能够维持这种情绪价值体现方式不褪去，那就可以长久保证他的盈利能力和经营业绩。

关键是泡泡玛特能实现吗？

你同意我的看法吗？

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