京东颜伟鹏：京准通助力广告主布局电商营销时代

随着互联网的发展，数字营销也经历了从1.0到3.0的演进过程。1.0阶段是从线下到线上、单纯依靠流量完成曝光率的门户营销时代。2.0阶段是利用数据对用户需求进行精准定向的搜索营销时代。如今，随着电子商务的蓬勃发展，电商平台广告占比份额在不断扩大，京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏认为，现在已经进入了全新的数字营销3.0阶段，即电商营销时代。

作为中国电商领域的领头羊之一，京东在电商营销时代注定将扮演浓墨重彩的角色。一直以来，京东汇聚了海量正品和高达 1.3亿的活跃用户，旗下京准通营销平台也拥有先进的广告算法和多样化多渠道的广告产品。

在2016年1月举行的“京东数字营销盛典”上，颜伟鹏表示，希望以京东大数据为基础，通过站内站外的整体投放、线上线下的全面整合，来帮助品牌和商家完成从量化决策到营销推广，再到效果反馈的“一条龙”过程。全程陪伴式服务广告客户，真正将京准通打造成为“最具品质的一站式营销服务伙伴”。那么，2016年京准通将如何布局，从而扮演好这个伙伴角色？

移动为先，大力发展原生广告

2015年，移动端电商已经取得了迅猛发展，颇有赶超PC端之势。颜伟鹏指出，目前京东无论是站外引入的流量还是广告收入，移动端都已经超越了PC端。新一年，移动广告毫无疑问是京准通重点布局的环节。

颜伟鹏表示，一方面，增加移动端广告库存，扩大移动端的引流和合作，引导广告主尝试投放移动端广告；另一方面，通过大数据优化和创新的移动广告投放模式，在移动端大力发展原生广告，提升移动广告效果。

原生广告以其较优的用户体验和良好的广告效果，越来越受到广告主青睐，尤其在移动端展示位置非常有限的情况下，移动原生广告的优势更加凸显。2016年京准通也会将移动原生广告作为一个发展重点。

社交+电商，发挥数据和入口优势

“社交+电商”的营销价值一直被业内看好，而市场上真正有实力将二者结合的平台并不多。2015年10月，京东与腾讯联合推出了“京腾”计划，使得京准通如虎添翼。腾讯的手Q和微信两大产品覆盖了几乎90%的中国互联网用户，而京东在其中都有入口，这种优势也格外受到广告主青睐。

颜伟鹏表示，2016年京东会继续携手腾讯将推进“社交+电商”的优势发挥。

首先，是数据层面，通过DMP将双方的电商和社交大数据以及广告主第一方数据进行整合，为广告主投放进行精准定向。针对品牌类广告主，京准通提供基于大数据挖掘的消费者洞察报告，帮助品牌商更好地了解目标用户，分析竞品数据，制定营销策略和投放计划。此外，还可以协助品牌商将各个渠道的广告投放效果进行对比，从而优化营销预算。

其次，京准通还将继续优化京享街等移动产品，基于微信流量，建立起社交电商生态，让用户主动向朋友推荐他喜欢的商品，激发用户社交分享的营销价值。

“京典”计划，构建一站式营销闭环

一直以来，京东将高于行业的增速作为目标，既是压力也是动力。为了夯实京准通定位并实现目标，2016年度京准通正式启动“京典”营销计划，将致力快消、3C、家电、服饰家居等重点行业，引“京”聚“典”，打造20个数字营销经典案例。

为保证“京典”计划的顺利推进，京准通将全力打造三把“利器”：其一为资源投入，挖掘站内新资源的同时不断拓展站外流量；其二为产品创新，在京准通原有的四大广告系统之上开创新布局，助力广告主实现品效合一；其三为服务升级，完善培训体系，精细化运营，为大客户提供“一站式”全程服务。

颜伟鹏表示，在数字营销3.0时代，电商平台不仅是一个特殊的渠道及媒体，更是具有独特营销价值的服务伙伴，它将完成从消费者洞察到需求精准定向，到线上线下整合，再到效果精确衡量，乃至大数据反馈的营销完美闭环，将数字营销整体水平带入新的高度。而京东也会借助京准通平台，助力广告主更好地把握住电商时代的数字营销价值。

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