淘宝“中国制造”打假，马云能否助企业走出OEM尴尬走上品牌路

阿里巴巴淘宝网的“中国制造”频道推出一年，吸引5000多家企业入驻，被纳入140个产业联盟，其产品质量超过国家标准甚至超过国际标准，大力推动中国制造的品牌化，成为阿里“中国制造”频道的核心功能。当然，也有人认为，其目的是打击假货，培育“中国制造”品牌的正品意识。那么，阿里巴巴能否帮助中国制造企业走出OEM的尴尬，从而走上品牌化之路呢？

中国制造理念不是OEM理念

现在很多中国企业，规模做得不小，品牌却没有一个。怎么来操作？谁给我订单，我就帮谁生产。这样的企业“生产理念”，放在过去中国人口红利阶段，这些企业活得非常好，来自国内外的订单无数，企业完全可以依靠这种模式活得很好，市场也能够接受企业生产的产品。

随着国内外市场的成熟，仅凭制造显然不能够满足市场的需求，市场已经进入到品牌化时代，没有品牌就没有一切。因此，我们说，中国制造的理念不再是OEM的理念，企业必须学会建设自有品牌，改变帮别人卖苦力、换取微薄的加工费的局面。

从这一点来看，显然，阿里巴巴淘宝网看到了这一机会？为什么是机会呢？因为中国拥有大量的此类企业需要做出转型升级创建品牌，阿里巴巴搭建营销平台，为很多传统的中国制造企业打品牌塑品牌，从而将无合法身份的产品转化为品牌商品。

淘宝网给中国制造企业提供的不应该仅是渠道而应该是品牌运营解决方案

从目前“中国制造”频道的运营情况来看，营销专家任立军认为，厂商和平台方做得都不甚到位，淘宝既不制造假货同时也不制造正品，它仅仅是营销渠道而已，在“中国制造”孵化的过程当中，如果不能够给予进驻企业提供品牌运营解决方案，随着加入者的增多，渠道必然变得盾化，盾化之后的渠道无法满足各企业对于销量的追求，使得这些企业可能又重新回到过去的老路上来。

如何让进入“中国制造”频道的企业厂商获得到品牌运营解决方案呢？依靠阿里巴巴淘宝网平台的资源优势，为企业整合品牌营销资源，包括政策、投资、战略、技术、研发、管理、品牌、人力资源等多方面的企业运营资源，从而帮助企业补齐短板，形成比较强的核心竞争力，这样之后，再通过阿里巴巴的淘宝天猫平台的渠道优势，才能够实现这些企业脱胎换骨的变化。

营销专家任立军表示，如果阿里巴巴只为中国制造企业提供一个独特的流量入口，不要说改变中国制造，就是改变这些企业的经营现状，也是难于上青天。

希望淘宝“中国制造”频道不是形象工程，而是为企业品牌添彩儿

中国制造涉及的范围之广，中国制造涉及的企业之多，显然，不是一个淘宝网“中国制造”频道能够完全解决的，这就需要它成为一个市场导向作用，为行业、产业、企业建立一些标杆，让这些标杆成为其它企业学习的榜样。这对阿里巴巴和企业方应该是双赢的局面，更多的企业在阿里巴巴平台上销售的不再是山寨假冒产品，而是拥有自主品牌的品牌商品。

我们曾经在淘宝网上做过调研，发现很多商品会被归为假冒伪劣商品，但这些商品并不一定比正品质量差，甚至有些假冒伪劣商品与正品是同一工厂生产，只是一个有品牌一个没有品牌而已。这与很多中国制造基地企业品牌意识淡薄有关。

因此，我们希望淘宝“中国制造”频道不是阿里巴巴集团为打击假冒伪劣商品的一个形象工程，而是创造摸索出一套为帮助企业创建品牌的解决方案。

本文为北京立钧世纪营销策划公众号（QQ292388366）【任立军营销策划】原创，欢迎关注！