“从小喝到大”的椰树集团又出事了，三家官媒齐批评

有的公司明明是小公司，偏要装作是大公司；有的公司明明是大公司，偏要给人一种“野鸡”公司的感觉。

海南椰树集团凭借一款椰汁火遍大街小巷，可是它的包装风格实在不像是大公司的风格，跟街头小公告差不多。

在广告方面，凭借一句“从小喝到大”这样具有争议的广告语成为了人们茶余饭后的谈资。

即便如此，人们依然愿意为这样的一朵“奇葩”买单。从2013年以来，椰树集团的营收一直在40亿元左右，为海南的第五大民营企业，每年为国家贡献6亿元以上的税收。

可以看出，椰树集团的广告和宣传虽然土味接地气，但是人家的实力绝对比某些上市公司的实力还要强。

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椰树集团硬核回应争议广告

近日，椰树集团发布了一条2021年的招聘广告，广告的版面设计像极了公司几十年来保持的风格，土得掉渣。

其中，椰树集团引来争议的一句话是“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。

说实话，这句话如果是一些中小企业发出来，根本就不会有这么大的反应，甚至都不会激起任何反应。恰恰是因为这是椰树集团发出来的，人们则会将这句话上升到价值观层面，直指椰树集团价值观有问题。

随着越来越多的人对于椰树集团的价值观产生讨论，不少官媒也对此进行了评论。

人民日报表示，将低俗广告当成宣传风格，有点匪夷所思。商业可以加入创意，但是不能触碰人们的底线。

央视网更是对椰树集团的版面设计进行了批评，直接指出，版面上大红大黄的加黑字体，跟某些非法网站的设计如出一辙，这与广告法中规定的“健康表现形式”不符合。可是说椰树集团就是低俗广告界的“老油条”。

新华网还是关注到了企业的价值观上，明确表示，不管做人还是做企业，都要三观正。多花心思用在产品上面，不要让广告营销无底线，否则企业的口碑就会直线下降。

紧接着，海南省市场监管局已经对椰树集团的相关负责人进行了约谈，并且对于涉嫌违法的广告进行了立案调查。

面对着多家官媒的批评，椰树集团进行了硬核回应。椰树集团表示，这则招聘广告并没有在其他平台投放广告，而是在自家的官微上发布的。之所以会提出“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，是根据公司以往的招聘情况做出的调整，希望能够吸引到更多的人才。从法律上来讲，这种广告语并没有违反广告法。

另外，椰树集团还表示，椰树集团从濒临破产到如今成为6000人的大型集团，已经帮助50万椰农脱贫致富。如果椰树集团被搞垮，将会导致50万农民再度脱富致贫。

很明显，椰树集团对于外界的批评并不能接受。

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椰树集团该跳出这种舒适圈了

在这个酒香也怕巷子深的年代里，广告营销成为了所有品牌企业的重中之重。

每位老板都希望通过最小的成本打造出最大的营销效果，可是想要真正做到，难度堪比上天。

为什么椰树集团基本上每年都会发出一则这样的招聘广告呢？基本上每年都会引起媒体的报道。

其背后的底层逻辑就是集团几乎可以通过零成本的方式，吸引全国人的注意力，自然会有一些人主动投递简历，这样就省去了大量的广告、猎头、招待等费用。

假设你是一家大型集团的人力资源总监，公司给你的预算只有1万块钱，让你在3个月内招到1万人，这时你该怎么办？

正所谓“巧妇难为无米之炊”，没有足够的预算，你就只能通过零成本招工的方式。可是怎样才能吸引人们的注意力呢？那就必须制造争议。

从广告法上来看，也许椰树集团没有违法，但是从一家公司的口碑上来讲，这么做确实有不妥之处。而且从业绩上来看，椰树集团的营收从2013年以来稳中有降，这并不是好现象。

因此，椰树集团或许真的该考虑打造新的爆品了，而不是通过擦边球的广告营销方式获得关注。

此时，有不少创业者就会动脑筋了，我们是小企业，是不是就可以通过椰树集团的这种形式来招工或者做广告呢？

我的建议是最好不要。首先，你的企业没有知名度，这样的广告会被别人当成是垃圾广告， 没有任何可信度；其次，这种擦边球的形式会被别人造成一种很不好的社会认知，不利用公司长远发展。

那么当前最有效的低成本营销方式是什么呢？

一定是目前的新媒体平台，如果我们仔细观察，你会发现，曾经高高在上的央视、人民日报、新华网等等全都在新媒体平台上开通了账号。

如果你有空的话，你一定要注重新媒体的传播，因为它的成本是零。

当然，创业者可能没有太多时间来做这种专业的传播事情，那么最简单的方法就是找到一个专业的新媒体从业机构，让他们为你的企业量身定制品牌传播文案或者是视频，这样你既可以控制成本，又可以在网络上形成巨大的影响力。

在未来，任何一家企业都是得新媒体者得天下！

用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！