涨知识 | 电视收视率是怎么算出来的？

自2008年底，全球知名调查机构尼尔森结束在中国市场的收视率调查业务以来，全国各电视台各大城市的所有收视率，基本由央视—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

通过电话，问卷调查，机上盒或其他方式抽样调查来得到收视率。经常被采用的收视率采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机。

在如今机顶盒越来越普遍时，机顶盒在每天深夜把收视户的收视情形回传给收视率调查公司，更加方便和节省人力了。

但收视率很容易被操控，只要操纵几个样本户，收视率就能翻一倍

据人民日报《电视收视率发现造假行为》文中已被查实的“污染样本”证明，有样本户被有目的的人或机构找到，即可轻易“污染”收视数据——只要操纵几个样本户，成功提交全家全天看某特定卫视的数据，就能让该卫视的数据一下子上升到0.3至0.5左右，几乎翻了一倍。

“挖样本”的行为为何能影响收视率？

在这里我们采用美国从事机顶盒收视调查的机顶盒数据领跑公司Rentkra和中国市场索福瑞的样本数据，据悉，其覆盖的用户总数超过1500万，能够统计来自有线、电信、直播卫星的收视情况。美国现人口总数约3.07亿，约9000万户。目前索福瑞全国调查网拥有样本55000户（真够可怜的）。中国现人口总数约13亿，约3.8亿户。

从这两个取样数据我们可以计算出，在忽略在有些家庭所有电视上都装机顶盒前提下，美国1百户中约有16户成为样本户，为收视率采集提供数据。中国一百户中约有0.014户成为样本户，为收视率采集提供数据。16对比0.014，这是一个非常悬殊的对比。

由此可见是中国电视收视率超低的样本采集率成就了造假的温床，也间接证明了在中国有些城市，只要只要操纵几个样本户，就能够使某地方卫视在该城市收视率翻倍增长。

7月6日，著名评论家仲呈祥在某研讨会上发言对收视率做出了评击，称全中国近十三亿人口，而索福瑞全国调查网只凭区区55000户数据样本就做出一个收视率来，真假且不说，单是这个可怜的采集概率就无法体现出真实的收视率来，这样的收视率不可信。

上面的数据是是来自腾讯2010年的一篇报道，进步君从索福瑞官网查询了下，现在的样本户应该是“覆盖6.23万余户样本家庭及超过20.2万样本人口”

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