满满干货！文旅宣传怎么做？“大咖们”的秘籍来了！

CHANGCHUN

长春

春天冰雪消融、万物复苏；盛夏树影阴柔、百花齐放；秋日斜阳照影、色彩交织；冬天黑土白雪、辽阔壮美.......

这是文旅人眼中长春的一年四季，也是他们呈现给每位游客的长春印象，吸引着各地的朋友来到这座城市，寻找最美的风景。

2月22日，2021吉林省文旅新媒体“双百”扶持提升活动总结会暨“向往的冬天在吉林”抖音短视频活动颁奖典礼在我市召开。会上为八大类共计40个账号及10名优秀创作者颁发了奖项。

长春市文旅行业单位获奖名单

★2021年度吉林省文旅新媒体“双百计划”最具影响力微信公众号

政务类：长春文旅

旅游类：净月潭、神鹿峰旅游度假区

文化类：长春市图书馆、长影乐团

★2021年度吉林省文旅新媒体“双百计划”最具影响力抖音号

政务类：长春文旅

旅游类：长春冰雪新天地、长春莲花岛、神鹿峰旅游度假区

文化类：长影乐团

★2021年度吉林省文旅新媒体“双百计划”最具影响力微博号

政务类：长春文旅

文化场馆和景区类：长春市图书馆、长春冰雪新天地

想知道他们运营新媒体的“秘籍”吗？

接着往下看！

△图源丨网络

长春市图书馆 馆长 金勇：

作为文献信息的集散中心，长春市图书馆新媒体服务已呈现出以微信公众平台为主体，微博、小程序、今日头条、APP、短视频为辅助，QQ群、微信群、短信服务为补充的矩阵形态，累计拥有粉丝近15万人、年阅读量近千万人次。新媒体宣传工作具有其独特的传播规律，长春市图书馆通过“侧重民众关注热点”“侧重打造阅读场景”“侧重服务推广解读”的“三个侧重”提升选题质量，提高服务宣传能力。除了海量数字资源外，在微信平台上，市民可通过“惠阅文化菜单”“汇阅文化导航”“电子书城荐购”“喜阅•你选书我采购”“U书到家”“信用读者证”等特色功能获取一站式服务，平台通过关键字自动答复、常见问题自动响应与专业馆员跟踪解答相结合的形式，建立了“快速受理——优先处理——高效反馈”咨询应答机制。

△图源丨长影乐团

长影乐团 副团长 李桃：

随着移动互联网的快速发展、智能手机的基本履盖，互联网已进入可视化、碎片化时代。做好新媒体工作的前提，是了解用户需要什么，了解用户的阅读和观看习惯，从而更好地进行内容的生产、创作与发布。针对微信公众平台的关注用户，我们进行一对多推送，人们可以获得声、画、影结合的立体文化体验，这也使得文化内容传播变得更为形象和生动。抖音平台有着数以亿计的用户，尤其是年轻用户，短视频通俗易懂、喜闻乐见，传播速度更快，传播范围更广。

△图源丨神鹿峰旅游度假区

神鹿峰旅游度假区 新媒体负责人 吕昊：

神鹿峰景区成立的时间相对较晚，所以景区一开始就特别注重新媒体的宣传。在内容选择上，我们更加关注各个阶段的社会热点，并围绕热点进行内容策划与包装，例如2021年毕业季，我们在抖音平台策划了“毕业季来神鹿峰这样拍”的短视频内容，暑假期间我们在微信公众号策划“假期生活实用指南”等内容，收获了较高的访问量。同时，我们在短视频拍摄上也更多地运用了航拍的方式，可以更好、更全面地展现神鹿峰壮美的景色，吸引广大市民游客前来打卡游玩。

△图源丨长春冰雪新天地订阅号

长春冰雪新天地 新媒体负责人 李峥：

媒体平台没有新旧之分，只是内容传播形式和载体的不同，用户更愿意在哪停留，哪就有商机；哪个平台获客成本低，就值得我们多关注、多研究。短视频和直播是近两年用户最多停留时间的内容形式，受到更多大众关注。我们通过网红打卡、事件营销、团购达人分销、造节日（例如跨年演唱会）等形式，竭力挖掘周边市场。我们将内容、直播和投流三者结合。所以短视频和直播不仅是我们的宣传窗口，更是新的销售渠道。

△图源丨 lianhuadao影视文化园

莲花岛影视休闲文化园 品牌策划总监 孙语良：

宣传的核心就是要做“矩阵式的推广”，一方面是平台的矩阵，另一方面则是内容矩阵平台的选择也要首先从用户出发，选择适合的平台及推广方式。例如我们的剧本杀这个产品，受众的客群就是年轻消费群体，在推广的过程中就是我们有针对性的选择抖音、快手、小红书这种比较受年轻人热衷的平台，并且定向推广过程中筛选兴趣爱好和年龄区间，精准定位客群。内容的质量也要得到保障，景区的抖音号更新主要以节目片段、演员花絮、搞笑段子、景区游玩体验项目为主，热度最高的一条达到了550w播放量；微信公众平台则开设了智能导览、线上商城、全景VR地图等服务功能，内容的更新包含主题活动、游玩攻略、新闻报道、官方信息发布等。

△图源丨净月潭

净月潭国家级风景名胜区 微信公众号编辑 林云慧：

净月潭微信公众号坚持做到针对景区内的活动、变化、重要事项等内容实时更新，加强与游客之间的互动，以增加游客粘性。公众号后台会实时监控访问量、阅读量的变化，对突然性爆发的数据增量重点研究，对内容进行相应的分析，以此获得更大的流量及对舆情的防控。同时，净月潭在借助传统媒体力量的同时，增加了新媒体营销内容和素材，打造互融互通式宣传模式，依托中央电视台、新华社、中新社等中直媒体的优势，不断切入景区宣传点，为景区的宣传助力。

△图源丨吴然

长春市文化广播电视和旅游局 宣传处副处长 王丹：

“长春文旅”新媒体矩阵自2020年组建以来，从宣传渠道、推广手段、舆论阵地和服务途径等四个方面布局和谋划新媒体宣传工作，并积累了阶段性的成果。未来，“长春文旅”将充分发挥政务新媒体在全市文旅宣传工作中的重要作用，在打造信源中心、塑造品牌形象、建设创新团队、推进全媒体宣传、生产爆款产品，以及提升服务水平六个方向上继续努力探索和实践，更好地承担起宣传长春文旅形象，传播长春文旅声音，讲好长春文旅故事的重要职责和使命。

◆素材来源：长春晚报全媒体记者 刘文正/文、王强/图，部分素材来自吉林省文旅新观察、各相关景区微信公众号

◆本期编辑：格子

◆值班主任：柳絮

◆编辑：琳琳