独家调查 “电商大战”究竟利了谁？
《中国电影报道》独家调查 “电商大战”究竟利了谁？
刚刚过去的贺岁档，吸引无数观众走进影院的除了各个大片本身的魅力之外，充满诱惑的低廉票价也是原因之一。最低花到9.9元就能看到一场原价近百元的电影，您是不是也很心动呢？没错，现在越来越多的观众习惯通过“猫眼”“格瓦拉”“淘宝电影”等电商团购低价电影票。而今天我们要为大家深入报道的就是这场看不见硝烟的“电商大战”。
相信电视机前很多观众都曾经利用网上或者手机软件购买电影票，再到影院的对应客户终端取票，那么大家为什么如此热衷于这种购票形式呢？
观众：（您为什么会选择这种方式来买票呢）这多方便啊 在家里一买直接过来一取票多好啊
观众：方便啊 可以提前取票（提前取票 也是提前选座吗）提前选座（就是怕在这买票会选不到座位）对还要排队
除了方便快捷，提供人性化的服务，当然最吸人眼球的法宝还是价格！那么通过电商购票的价格到底有多低呢？
观众：（您的票多少钱）票价75
观众：120
观众：96
记者出镜：通过今天走访的几家电影院我们得知 一般情况下看一部3D巨幕电影的票价是在100元到150元中间不等而通过团购啊猫眼啊格瓦拉啊等一些中间电商渠道购买的票价大概是在30元到50元
如此低廉的票价，当然观众享受起来是心满意足。但是不少业内人士却透过这热闹的现象隐隐看到了危机。那么他们究竟在担心什么？各路电商斥巨资给观众送实惠背后又有何玄机？请看我们的记者接下来的独家调查。
问题1：电影票巨大差价谁来补？
格瓦拉：比如说这个影院这边票的票价是40块钱 那么有可能我们会卖给观众18块钱 肯定是限量的 一般情况下都是限量的这里面的补贴 就来自于我们片方 还有银行本身 方式一：片方补贴差价
张晋锋：差价是由电商来补，因为电商可以说是财大气粗。他看到的是在观众强大的一个用户的基础
方式二：电商补贴差价
也就是说，观众购买低价票，差额部分会由电商本身或片方补贴。不过拿一部3D IMAX的电影为例，120元的票价卖到9块9,真是下了血本啊。
猫眼：我们其实每一次活动 每一个票价其实都是跟我们的这个合作方其实经过了这个很仔细的讨论和商量 最后去确定的
影院经理：其实就是一个促销和作秀 就是变相的价格战 争夺它自己的客户基础
甚至有的电商为了争夺观众而赠送影票，推出了“零元观影”。
宋子文：一开始认为只是一个简单的竞争手段 但是到了春节期间短短一个多月的时间 其实已经蔓延出了一个就是说大家毫无底线的赠送大战。电影票被当作春节红包的性质 被送到人们的手里
“电商”操纵影院排片 是真还是假？
电商大战，观众得实惠，那么为什么很多业内人士会感到隐忧呢？调查中，我们的记者听到了这样一个专业术语——排片倒挂。
影院经理：说到所谓的排片倒挂 也出现了这样的问题 其实这就是一个变相的不公平的竞争在里头
排片倒挂，也就是所谓的排片受他人控制。拿今年春节档电影《狼图腾》举例最合适不过！
《狼图腾》片方：据我们了解 现在就是说一些影院还有一些片方他们采用一些办法 咱不能说是手段 只能说是办法 然后跟一些互联网进行合作 你比如说《天将雄师》 它就是跟猫眼进行了合作 那么把大年初一、初二、初三这三天的这个场次全部都搞定了，然后把影院的这个排片的时间和场次占据了一定的空间那么即使《狼图腾》观众呼声再高 影院也无法腾出相应的空间来给《狼图腾》
正如《狼图腾》片方所说，上映前三天，排片量只有10％，这在大片云集的春节档无疑是相当吃亏的。
《狼图腾》片方：如果这个弱者本身它是一个 品质特别次的这么一个片子我们也不说啥了 但是它是那么好的一个 精神面特别向上的一个电影 那么它得到这么低的排片率 我觉得不公平
《狼图腾》上映几天后，不少媒体开始为制作如此精良的大片打抱不平。而其他电商也紧随其后纷纷支援，敦促影院加大排片场次，才有了《狼图腾》如今过6亿的好成绩。
格瓦拉：在格瓦拉本身的引导和呼吁底下 《狼图腾》本身的票房是逐步攀高而且它的上座率和排片的比例也在上升 观众本身的口碑比例也相当高
而针对排片受制于电商这个问题，院线其实也很无奈。
影院经理：对 其实也挺无奈，电商是拿别人投入的营销的利益其实他们自己在进行一个行业大战，它已经影响到了现在电影界的正常的市场的规律提示词：无底线“价格战”将影响电影市场规律
除了不利电影市场发展，长期的“价格战”对电商行业内部也会带来很大隐患。
字幕：专家建议
律师：我们国家在规范市场经济方面 面向市场监管这方面有好多相关的法律有《反不正当竞争法》你如果不正当竞争 会有相关人员对你制裁的 如果你将来形成垄断地位 国家也有反垄断法 所以说我的建议就是电商只是诚信守法经营 我想来说应该不会有太大问题
而共建一个健康良性的电影市场，才是正在蓬勃发展的中国电影事业真正需要的。
片方：有一句话叫饮鸩止渴 涸泽而渔 我真的不希望出现这种恶性竞争
格瓦拉：我们希望第一是给观众合理的票价，第二块能够保证到比如说制片发行 影院 院线本身的利益 那么这时候才能让行业长足发展 观众才有更多的电影可看
