梁伟丰：广告人应首先学会问有意义的问题

BBDO大中华区主席兼创意总监梁伟丰

中国电子银行网讯 2015年6月14日，由清华经管学院，清华EMBA教育中心，清华EMBA媒体同学会和中华电子网联合举办联合举办“第58届（2015）纽约广告节世界最佳作品中国首映”活动在清华大学经管学院伟伦楼举行，中国电子银行网全程直播此次活动。

全球知名广告公司BBDO大中华区主席兼创意总监梁伟丰以“问好一点的问题”为主题，向与会者讲述了他参与创作一些成功广告案例的过程。

梁伟丰认为成功的广告应当先由创作者提出有意义的问题，在寻找答案的过程中自然地领悟品牌的核心价值，然后才能有效地将品牌想要传达的理念植入消费者的日常生活潜意识中。他引用了某品牌口香糖和巧克力的广告实例，阐述了构筑真实生活场景、在场景中强调品牌主张的重要性。

此外梁伟丰认为转换固有思路也是创造成功案例的必要过程，在他的案例分享与解析中，英国食品超市人性化导购和某巴西营销机构成功销售老式汽车库存的实例都揭示了广告营销中视角独辟蹊径的重要性。