抖音还适合做医学科普吗？医生职称科普内容怎么发

最近，网络上流传出一张截图显示，抖音将不再支持发布社会时政、财经、法律或医疗等主题内容，或者那些粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户之间建立包含内容发布权限的授权关系。如果创作者的账号曾作出这类授权，相应的授权关系将陆续在 5 月 15 日终止。

一石激起千层浪。有观点解读为，抖音将限制有关时政、财经、法律和医疗的内容发布。

5 月 13 日，抖音相关负责人向澎湃新闻回应称，网传限制发布时政、财经、法律或医疗内容为不实信息。相关调整是商业素材发布授权功能，不影响创作者的其他变现或商业化能力，包括自行发布商业素材、广告、电商等，更不涉及原创内容创作。

尽管抖音官方进行了澄清，但仍让很多医生和医务工作者感到困惑。他们向嘉小课提问：我们医院刚在抖音开通账号，还能继续运营吗？会受到限流吗？医生个人还能发布医学相关内容吗？

在医疗领域中，医生和医院是最具影响力的IP。尤其是在一些省市将科普工作与医生职称晋升挂钩之后（《医生晋升需科普，什么样的作品才算数？》进行过详细梳理），短视频成为了许多医生最感兴趣的领域。在医疗内容受到严格管控的情况下，视频社交平台还是一个好的选择吗？

医疗内容管控日益趋紧

此次抖音发布的内容调整新政，将医疗内容等列入限制行业，对此业内人士并不意外。

一位不具名的业内人士对此向嘉小课解释称，首先，医疗或时政、财经的内容仍然可以发布，但无法再获得商业流量的支持；其次，不允许多位共同创作者发布相关内容。虽然这一新举措整体上对抖音的内容创作者影响不大，但也反映了抖音的内容发展趋势，即不再涉足医疗、时政等高风险内容。

抖音在 2021 年发布了《抖音社区医疗公约》，明确表示将禁止不科学、不严谨、未经证实的医疗科普。随后在 2023 年 3 月，抖音表示，不支持、不鼓励医疗健康认证账号交由 MCN 代运营，并在同年 4 月清退了入驻平台的医疗 MCN 机构。

尽管在 2023 年初，抖音试水医疗器械、OTC 药物的直播带货，但管理格外严格，仅允许特定品牌商家入驻，不接受其他商家主动申请入驻。

图片来自于J-MED课程《主流短视频平台的“游戏”规则》

来自一嘉医课