7天资讯▕ 一分钟看遍PR圈那些事儿
《The View》是PRView每周一刊的简报，汇集全球不可错过的一周新闻和观点，捕捉行业最新趋势，给您献上行业资讯大餐。
本期精彩谷歌全球公关主管Rachel Whetstone跳槽Uber；虎牌啤酒委任阳狮上海负责中国大陆创意业务；消费者对广告审美疲劳，内容营销才是王道；微博第一季度净亏损289.4万美元 同比收窄；Facebook推出即时新闻（Instant Articles）功能；福布斯发布企业2000强，苹果不敌工行
行业资讯
=PRView=
谷歌全球公关主管Rachel Whetstone跳槽Uber
据Recode报道，谷歌全球公关主管Rachel Whetstone将加盟Uber，运用她熟练的业务能力和深远的业界影响力，代替大卫·普罗夫(David Plouffe)担任Uber政策与公关战略高级副总裁一职。而普罗夫将担任公司兼首席执行官特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）的首席顾问，同时还将加入公司董事会。
众所周知，Uber的公关记录良莠不齐，在全球业务拓展过程中面临诸如司机问题、乘客安全等问题。而全球公关业务恰恰是Rachel的擅长领域。Rachel将于今年6月正式到Uber履职，届时她和普罗夫都将向卡兰尼克直接汇报工作。
因为Rachel的离开，谷歌也随之任命其得力助手杰斯卡·鲍威尔（Jessica Powell）担任临时全球公关主管。在此任命之后，鲍威尔将向谷歌首席法务官大卫·德鲁蒙德（David Drummond）直接汇报工作。德鲁蒙德也是Uber董事会成员。事实上，谷歌是Uber的投资方，并且也在大规模地进军汽车领域。未来，Uber和谷歌要么是在此领域内的重要合作伙伴，要么就是彼此的劲敌。
虎牌啤酒委任阳狮上海负责中国大陆创意业务
中国是全球最大的啤酒市场，年消费总量达500亿升。由于阳狮上海公司对虎牌啤酒的品牌定位及市场机遇的考量全面且准确，经过四方比稿，新加坡虎牌啤酒委任其为中国大陆区创意代理合作伙伴。
阳狮上海首席执行官杨正华(CH Yang)表示，我们是靠创意实力和对啤酒市场的了解取胜。阳狮之前代理过青岛啤酒的一系列创意业务，还承担过北京奥运会传播行销的重任，“靠实力取胜”恰是切中正题。
作为“2014虎牌乐队龙虎榜”(Battle of the Bands)的赞助商，虎牌啤酒获得了很高曝光度。今年，该品牌将继续赞助这一活动，并加大行销和推广力度，以提升在线曝光度。杨正华补充道，“虎牌啤酒提升中国市场份额的机遇在于音乐营销，这也是阳狮在比稿中展示的创意理念之核心。”阳狮上海将着力于通过“提升用户品牌体验和发挥年轻群体创造力”来加强虎牌啤酒在中国市场的推广营销。
盛世长城任命吴凡为北中国区首席创意官
自从1994年加入广告创意行业以来，吴凡走过了一条长长的职业路：香港奥美—奥美上海—盛世长城广州—盛世长城上海，凭借其入行21年的丰富经验和管理能力，曾斩获戛纳、D&AD、Spikes、Clio、伦敦广告节、长城和龙玺等国内外重要奖项。
5月13日，盛世长城宣布任命吴凡（Fan Ng）为北中国区首席创意官，统领盛世长城北京及上海办公室的创意团队，并直接向盛世长城大中华区首席执行官李家舜(Michael Lee)汇报。李家舜表示：“我与吴凡合作超过20年，既是工作伙伴也是很好的朋友。他拥有非凡的创意能力与领导力，对广告和创意始终充满热情。我坚信在他的带领下，盛世长城北中国区的创意工作一定可以迎来更好的发展。”此任命即日生效，吴凡将带领其创意团队服务包括金沙、可口可乐、雷克萨斯、马自达、通用磨坊、亿滋、沃尔玛等在内的国内外品牌客户。
深度观点
=PRView=
消费者对广告审美疲劳，内容营销才是王道
随着科技地不断涌现，在时尚、健康和美容方面，人们越来越了解并关注自己的身体，品牌需改变与消费者之间的交互方式。基于此，Havas Worldwide发布了关于”iBody“的前沿报告。此次调查研究共提取了来自28个不同行业的总计10000份样本问卷，向参加者询问有关美丽的标准、健康的行为和新兴科技的影响等问题。
报告指出，有69%的参与者同意：如果我们不是如此地沉溺于形体美，世界会更加地美好。与此同时，73%的参与者担忧“身体美比心灵美更有价值”这一论断会给社会带来伤害。高达五分之四的人认为用PS等修图技术让自己看起来很瘦很美其实是“危害社会”的行为，尤其是名人对照片进行修图。虽然，就数据显示，普通民众与自我身体的“交流”处在一个比较积极的关系中，但也容易产生审美疲劳。
Havas Worldwide纽约办公室的首席战略主管Tim Maleeny说，“因此，时尚与美容行业的企业应更加注重内容营销，与消费者分享它们的品牌价值观，借寻求与消费者的情感共鸣，与之建立良好关系。“这一点，多芬一直做得很好：”你比你想象中更美。“”看见更美的你。“多芬一直在发起号召“真实的美丽”运动。除了多芬，美国著名女装品牌Lane Bryant的“我不是天使”内衣广告由大码模特儿主演，而非完美的维秘天使，也向消费者表明了此态度。
凯度消费者发布最新品牌足迹排行榜
凯度消费者指数通过调查全球范围内某一品牌的购买频次，发布了最新年度中国消费者选择最多的快消品牌排行榜报告，旨在真实地反映消费者的选择情况。报告显示，前十名品牌均是中国品牌，康师傅依然位居榜首。
此2015品牌足迹排行榜主要监测品牌为饮料、食品、美容、健康与家庭护理等类别。
未来最成功的技术公司将会是设计公司？
在不久前举办的 2015 年西南偏南大会（South By Southwest）上，KPCB 风投公司的设计合伙人约翰·前田（John Maeda）提出，”设计不仅在硅谷得到了重视，并且时来运转，甚至开始有统治硅谷之势。“
前田认为，在过去的10年间，出现越来越多的技术界大牛公司收购设计公司的案例，例如，Facebook旗下拥有Teehan+Lax、Hot Studio 、Sofa等软件与数字设计企业；谷歌更是把多家工业设计公司收入麾下。这种态势只会持续下去，因为在硅谷，“摩尔定律已不再是满足顾客的关键之道”，越来越多的设计师坐上了技术企业的高管职位，设计将成为代替技术的最终答案，。
曾几何时，技术一直是技术公司标榜的第一要义，他们把芯片做得越来越薄，把产品速度做得越来越快。如今，这一切已成为过去？以新款 MacBook 为例：单纯从芯片角度分析，它的速度低于旧版的 MacBook 与 MacBook Air，但是，无论是端口的简约性还是浑然天成的便携性，它的工业设计在其他方面突破了极限。看来，谷歌、微软、苹果、Facebook等技术公司拼设计、拼痛点的时侯到了！
社交媒体
=PRView=
微博第一季度净亏损289.4万美元 同比收窄
5月15日，微博（NASDAQ: WB）发布了2015年第一季度未经审计财务报告。财报显示，微博第一季度净营收为9629万美元，比2014年同期的6751万美元增长了43%，其中，广告和营销业务营收同比增长53%，达到7916万美元，占净营收比重的82%。根据美国通用会计准则（GAAP），归属于微博普通股股东的净亏损为289.4万美元，比上年同期的净亏损4737.7万美元下降94%，每普通股摊薄净亏损为0.01美元。
从运营方面看，2015年3月，微博月度活跃用户数量为1.98亿，较去年同期增长38%；其中，移动端月度活跃用户数量占总量的86%。微博CEO王高飞表示：“2015年第一季度微博的广告和营销营收出现强劲增长，特别是在中小企业领域，主要得益于微博自助服务平台所产生的推动。”
Facebook推出即时新闻（Instant Articles）功能
近日，Facebook 携手BuzzFeed、《纽约时报》、《国家地理》杂志、《卫报》、《 Bild》等九家媒体，正式推出Instant Articles服务，加入图片缩放、视频播放、语音注释、交互地图功能，把新闻内容即时推送给用户。合作开始后，NBC新闻、BBC新闻等媒体内容都将直接出现在Facebook Instant Articles的信息流中，用户不再需要点击链接然后跳转页面才能阅读新闻，脸书方面称，此功能将为用户节约大约8s的时间。
然而，有媒体认为，《纽约时报》等新闻媒体上了Facebook的贼船，纸媒势力被一再削弱，并且，一旦合作生效，这些媒体的网站平台将无法通过Facebook的跳转页面来获取流量。与此同时，另外一些媒体表示，通过Instant Articles服务，用网站流量来换取在全球最大的社交平台Facebook上的曝光度，也不失为一件好事。Dao Nguyen表示，Facebook信息流将突出显示高质量的新闻内容，现在，媒体如何挑选合适的内容推送给用户，成了新的难题。
至于Instant Articles服务的获利问题，消息称，Facebook方同意媒体在自己的文章中售卖广告，媒体将获得自己广告的全部收益；同时，也可将广告部分交由Facebook代理，这样，媒体方可以获得广告收入的70%，Facebook占其中30%的营收。目前，双方都处在尝试阶段。
Pinterest活跃用户人数飙升在于三点优势
都说Facebook是关于过去的，Pinterest是关于未来的。据最新调查研究，Pinterest的活跃用户已达4700万人，并呈持续增长之势。
专家称，Pinterest利用其图片版Twitter的优势，通过用户间关于食物、服饰、旅行等诱人照片的分享，使其具有比其他营销平台更大的优势。究其原因，首先，Pinterest 可以作为一个购物工具来使用，其用户都是购物者，他们具有强烈的消费欲望；其次，Pinterest的活跃用户数增长迅猛，仅2014年下半年，其活跃用户数增长了111%，会员人数同比增加了57%。第三，其发展被业界一致看好，弗雷斯特(Forrester)分析师Nate Elliott提出，至2016年，Pinterest有望超越Facebook和Twitter等社交媒体，成为平台广告营收之冠。
面对如此抬爱，Pinterest方表示还有很长的路要走，需继续增加企业品牌的进驻。
品牌快讯
=PRView=
♣据外媒PhoneArena的消息称，苹果将抛弃“过时”和“陈旧”型号的iPhone，不再提供维修支持。
♣ 福布斯发布企业2000强，苹果不敌工行：在5月12日福布斯公布的”全球企业2000强“的榜单中，中国四大行分列1-4位，其中，工商银行连续三年位居榜首。在科技公司中，苹果位列第12位，三星电子紧随其后位于第18。微软（25）、谷歌（39）、英特尔（67）、惠普（96）等公司也都进入名单的前100名。
♣ 亚马逊中国宣布，“海外购”商店将在6月底覆盖亚马逊美国能够直邮中国的全部25个品类，全面完成对美亚的战略布局。
♣ 万达万科联手，王健林称不是“抱团”是转型：5月14日，地产界两大巨头万达集团与万科集团签署《战略合作框架协议》，宣布未来将会在共同拿地开发、轻资产运营与金融创新、社区消费O2O等多个版块进行合作。王健林称，”万万“合作并非龙头企业抱团以应对地产寒冬，而是旨在企业战略转型。
♣ Research Now的某项调查数据显示，Twitter用户更喜欢观看视频内容，而移动设备则是这些用户的首选地。
作者：张竞文
—PRView找文案—
写得一手清风喜悦，浪得一处风花雪月的！请投简历至elizabeth.sun@prviewchina.com
关注我们
微信号：prview
微博：@PRView公关视点官方网站：www.prviewchina.com欢迎吐槽、投稿、专业探讨，PR君一直都在！喜欢请点击分享按钮吧
