拼多多加入即时零售战局：多多买菜牵手顺丰，最快8月送货上门

拼多多旗下的多多买菜有了新动作。它宣布最快在今年8月，将与顺丰同城合作推出即时配送服务。这意味着多多买菜将从原来的“隔日达+自提”模式，升级为同时提供“隔日达+送货上门”两种选择。这一举动，让竞争激烈的即时零售市场迎来了一位新玩家。

拼多多为什么现在入场？

拼多多之前没有做即时配送，现在突然宣布合作，有它的原因。即时零售市场正快速变大。报告显示，2025年这个市场规模已经达到1万亿元，预计2030年会超过2万亿元。现在进入市场，时机比较成熟：市场已经教育得差不多了，用户习惯也养成了，特别是生鲜商品，大家越来越习惯快速送到家。另外，行业里其他公司已经验证了即时配送的模式是可行的，拼多多可以借鉴这些经验。

选择顺丰合作是聪明办法

拼多多选择与顺丰同城合作，而不是自己建配送队伍，是个聪明的策略。这样做效率更高：顺丰同城有现成的、覆盖很广的配送网络，拼多多可以马上用起来，不用自己从头开始投入巨大成本。同时，顺丰的服务好、速度快，用户更信任，这能帮助多多买菜的新服务更快被接受。这样，拼多多就能把主要精力放在它擅长的地方，比如优化商品供应链和运营流量。

对行业竞争意味着什么？

拼多多的加入，会让即时零售行业的竞争格局发生变化。首先，用户能享受到更好的服务。“送货上门”可能会变成行业基本要求，这会促使所有平台都提高配送标准。其次，竞争会更激烈。当基础配送服务差不多时，平台间比拼的重点就会转向商品价格是不是更低、有没有独特的商品、会员福利好不好等更深层次的东西。最后，拼多多和顺丰这种合作模式可能会被更多公司效仿，大家更倾向于找专业伙伴合作，而不是什么都自己做。

消费者能得到什么好处？

对普通消费者来说，拼多多加入是件好事。大家的选择更多了，可以根据需要和喜好选平台。买东西更方便了，尤其是临时需要生鲜时，可以快速送到家。更重要的是，竞争会让整个行业的服务标准提升，最终受益的是用户。

> 数据显示，2023年使用过即时配送服务的用户占比已突破60%，而“生鲜食品”位居即时配送需求品类首位（占比超45%）。 —— 中国连锁经营协会《2024中国即时零售发展报告》