TikTok 达人在哪找？达人合作要注意什么？看这篇就懂了
好的广告创意，能让广告自带传播体质，激起人们的主动转发。要说擅长 TikTok 广告创意的专家，TikTok 的创作者可以算得上其中一员。已有研究①②证明，品牌为 TikTok 平台定制内容和广告，并且与创作者进行合作，这样的广告在回想度和互动率等方面比非定制的广告有显著提升。
- 与创作者合作，为 TikTok 平台定制的品牌内容的广告回想度提高了27%
- 没有与创作者合作，为 TikTok 平台定制的广告的回想度会提高19%
那出海品牌有必要跟创作者进行合作吗？该怎么合作？下面看数据说话。
创作者让广告吸引力和互动性更高
竖屏全屏、声效全开是 TikTok 独特的视频形式。因此品牌在 TikTok 做营销时需要根据这些特点定制视频，而不是搬运在其他平台的广告。如果创作者参与品牌广告创作，那么广告的吸“睛”力、观看时长、互动率的表现都更佳。
更重要的是，TikTok 对创作者参与的推广内容接受度很高。62% 消费者认为品牌通过 TikTok 创作者发布品牌合作内容是品牌连接消费者的最佳方式，54% 消费者表示品牌与创造者合作是他们喜欢看到的品牌推广活动。
简单易上手的创作者合作 Tips
找达人？来 TikTok 官方创作者平台
TikTok 上有无数优秀的创作者，品牌想直接在平台上搜索到合适的达人需要花费较多时间精力，更别说去了解创作者的合作预算、数据表现等事项了。但是通过 TikTok 官方创作者平台 TikTok Creator Marketplace，找创作者这件事情就很轻松了。这里不仅有大量多元且才华横溢的创作者，品牌还可以根据预算、创作者粉丝量级、类别等需求进行搜索和筛选，同时也能查看创作者的数据表现并管理合作。
无论品牌是想通过头部创作者一炮打响，还是想找腰尾部的创作者种草用户， TikTok Creator Marketplace 都能帮助品牌与创作者直接建立联系与合作。比如美妆品牌贝玲妃（Benefit Cosmetics）就曾通过 TikTok Creator Marketplace 与 22 位颇具影响力的创作者合作，发布原创视频推广其眉妆产品。22 个创作者视频同步发出后，在 4.5 分钟内就收获了 140 万的曝光量。
创作者展示产品+喜剧效果，用户最爱
如前所说，有创作者参与的 TikTok 品牌广告表现良好。在此之上，如果创作者在视频中展示产品，用户观看视频的时间会更长，广告回想度也更高。这一点在美容类的广告中尤为明显。
此外，“喜剧效果”也是美容品牌视频出圈的好方式。研究显示，展示产品使用或以喜剧效果为特色的美容类广告的完播率为 24%。因为这两点可以有效地吸引关注，并带来积极情感反馈。
行为引导，一定不能少
品牌广告有了 TikTok 创作者的加持，也不要忽略其他影响广告表现的因素。例如行为引导、文案信息等。行为引导对 TikTok 广告表现影响是巨大的。是需要用户参与互动？点击购买或下载？庆祝在文案或广告按钮中明确出来。
例如像下面的 Yves Saint Laurent 联合创作者打造的视频中一样，通过清晰的行为引导“Shop Now（马上购买）”将用户带到购买页面，帮助提升产品销售。
各种支持工具，都能免费获取
TikTok For Business 为品牌提供各种免费视频工具和卓越的广告形式，让品牌与创作者的创意火花在 TikTok 上大放光彩，并吸引更多的受众。
- 免费视频工具：在线视频编辑器、智能微电影、模板视频、智能配乐、智能文案、一键优化，这些都是 TikTok For Business 为广告主提供的视频制作工具，让创意产出更加简单。
- Spark Ads：这个广告形式能够把品牌或创作者发布的视频直接变为 TopView 或信息流广告进行推广，最大化创作者合作的价值。
数据来源：
文中的研究数据均来自：
① 第一方元分析：历史的 TikTok 数据。
② 第 3 方研究：Mindlab 的研究。
