小卡片大乾坤 京东E卡引爆企业行销创新大战

时值岁末，又到了各种礼品卡热销的时节。但与往年不同的是，今年的礼品卡市场要低调得多，各种原因你懂的。如礼品卡之类的商业预付卡在国外已经非常成熟，全球市场规模早已超万亿美元。预付卡有利于商业促销和商家现金回流，促进新型商业模式发展，顺应电子商务的迅猛发展，增加了购物者的使用便利。为什么有这么多好处的东西，在国内的发展却颇多波折呢？

市场乱象，非“卡”之过

预付卡最为人所诟病的，就是成为“灰色经济”的帮凶。发卡商家占用巨额预收资金，资金去向不易监管；黄牛层层倒卖赚钱，扰乱市场；礼品卡成为很多人变相行贿受贿的载体……但对比国外预付卡市场相对完善的监管体系可以发现，预付卡本身与腐败和违规并无必然联系，只要构建起金融实名制、财产申报制度、严格现金管理、非现金支付的法律约束等制度环境，灰色经济自然无处遁形，而预付卡这个工具载体也可以还原它的本来面目。

依托庞大的网上零售业务及快速成长的互联网金融平台，京东的预付卡业务发展快速而稳健。如何使预付卡业务阳光化、健康化，符合国家监管制度的要求，并促进企业客户营销经营，始终是京东布局这项业务时首先考虑的问题。

预付卡：市场行销创新助推器

对于企业来说，市场营销、渠道销售是关系企业生存发展的命脉。好钢要用在刀刃上，选择什么样的市场、渠道激励方式至关重要。而基于网络销售平台的预付卡突破了地域、行业、产品品类、销售空间、物流配送等诸多传统商业模式的局限，可以为企业市场活动、销售激励提供便利的支撑。

京东借助电商平台推出的京东E卡，有实物卡、电子卡、定制卡等多种形态，可支持购买京东商城海量的产品，享受富有竞争力的价格及快捷的配送服务。京东E卡是企业市场促销活动的好帮手。新颖的礼品卡设计、正品行货的可靠信誉、灵活多样的信息传递形式，使企业设计的市场促销活动充满创新，有效吸引目标客户群体，提升活动效果，实现品牌的合作双赢。

而对于分散在全国各地的销售、渠道体系进行激励，更能充分展现出京东E卡的便捷、高效。京东E卡可自定义金额和形态，能够灵活满足各类需求；全国快递配送服务，保障发放时效，降低成本；电子卡可通过手机短信、E-mail等形式传送至被奖励人，安全高效快捷；电子卡可批量绑定至指定的京东账号，可避免中途拦截、直接激励终端、提高激励效果。

销售激励直达终端、引爆一线

阳光透明的销售激励，不但能降低企业成本、缩短操作流程，而且能确保每一分钱都用在激励对象身上，无论激励对象是客户、渠道还是销售人员。全球知名的能源与化工企业壳牌公司就选择京东E卡作为其渠道激励的首选。京东可为其提供专用短信平台，电子ID可直接发送到终端销售人员的手机上，让终端销售人员直接得到激励，更加高效、透明。

英特尔、AMD、奔驰、宝马、沃尔沃、大众、宝洁、壳牌、加多宝、中国平安等众多国内外顶级企业，都看到了京东E卡的独特价值，纷纷选择京东E卡来满足自身的市场活动、销售奖励、员工关怀、积分兑换等企业需求。京东E卡的互联网属性也得以充分发挥，在帮助企业构建自身的移动互联网营销体系、O2O营销模式、大数据商业策略等方面都做了有益的探索。

物为人所用，而不是人为物所驱。在预付卡的商业模式发展过程中，由于有了互联网、电商等新元素的加入，预付卡市场将有机会向着更为健康、透明、阳光的方向发展，从而在社会经济运行中发挥更大的价值。在这个过程中，京东E卡无疑走在了前面。据悉京东E卡业务已达到几十亿的规模，并保持着强劲的增长势头，这让我们有理由相信国内预付卡市场将创新不断、大有可为。

获取更多信息请关注微信公众号：kejiwatch