重新定义广告--数字传播时代的广告定义研究

【摘要】 广告定义是广告学研究的基础性工作。以互联网技术为基础的数字社会的形成给广告学研究带来了严峻的挑战。广告学研究如何在数字传播时代进行调整,重新确认自身的价值,是当前的首要工作。通过简析广告定义的历史变迁、总结数字传播时代的新特点,并在批判一项全球关于广告定义的德尔菲研究的基础上,对广告定义目前存在的问题进行了分析,最后,提出一个新的广告定义。

【关键词】 广告定义 数字社会 工业社会 数字传播时代 创意传播管理

【作者】 陈刚 潘洪亮

【机构】 北京大学新闻与传播学院 北京大学新媒体营销传播研究中心

【基金】 国家社科基金重点项目《广告产业中国模式的理论构建研究》(课题号:14AXW012)阶段性成果

（本文刊于《新闻与写作》2016年04期）