新闻作品怎么做？看看B站650万粉知识up主兔叭咯找点灵感
“大家们好！我是兔挖咯！”视频里有几分戏谑且精明的商务男形象映入眼帘。
他就是B站上网友们耳熟能详的up主“兔叭咯”是实打实的头部知识内容创作者，坐拥650万+粉丝。
很多看过“兔叭咯”视频的网友都知道，他也常被粉丝们戏称“兔挖坑”，因为知识型的科普内容+商业化的产品广告植入是他视频的特色。
自然、流畅的宣传手段，也让“兔挖坑”这个名字让更多人想要“买！买!买!”，视频内容的传播范围也越来越广，便宜又好用的产品令广大网友欢欣鼓舞、激动拍手。
01
站在互联网风口的创作者
迎风而起
2019年5月，兔叭咯贷款购置了一套专业设备，配电脑、买摄影机，花了近一万元，用于发布自己的原创视频。
2018年上市后，B站迎来了飞速扩张的新阶段，新用户和活跃用户都纷纷涌现，知识类视频好似一股清流，在遍地开花的娱乐内容中滋润了很多年轻人干涸的心灵，知识类视频获得了更多人的关注。
在这个信息碎片化的时代，知识流于表层的通俗娱乐也俨然成为一种常态，但人们总有深度思考的需要，服务于学习、工作或我们的生活当中。
从许多数据中可以看出来年轻人对严肃学习还是有渴望的，知识内容的需求依然存在，而平台的运营策略则需审时度势，适当关照知识型内容创作者。
三年的时间里，兔叭咯制作上传了近300个视频，每个视频的播放量平均在一百万左右。在知识内容创作者中，689.4万的粉丝量，显然是一个惊人的数字。
拥有医学博士背景的兔叭咯在视频中开始分享更多专业知识，通过通俗幽默的语言，讲解日常问题背后隐藏的医学机制，《男生如何护肤》、《如何合理睡眠》等视频在B站的播放量均突破400万。
一众网友们也在观看中分享自己的护肤心得，潜移默化地发挥了视频的积极作用。不得不说，创作者和用户的双向奔赴有目共睹，促成了更多用户了解科学护肤的知识，提升了用户的阅读体验。
02
内容创作者只增不减
精准定位受众需求才是王道
在B站上，还有许多创作者不都是有科学领域教育背景的，而是各行各业的内容创作者，他们有程序员、服装设计师、外语老师、普通的办公室文员、厨师等等。
B站的用户是有“较高级”的审美趣味的，最具粘性也有其小众化需求的。
兔叭咯的内容受人喜欢主要也是由于精准定位了用户的需求，抓住了人们关注的有趣味性的内容，同时其专业性更深层的黏住了用户。
兔叭咯曾称用户对知识内容主要有两种需求，一是猎奇，二是实用。
一个能够不断变化的内容创作者，永远能做得好。
他说：“针对一个话题，一般我会讲背后的机制、用法和注意事项等等，但很多视频可能把机制都简化掉了，直接讲怎么应对。但是如果你不讲机制，不讲这个东西是怎么来的，我为什么要相信你呢。”
目前，在行业内，知识内容的重要性已经被提升到了一个空前的高度，各种“知识计划”在各大平台被陆续发起。
而科普越来越“香”，是因为科普离我们越来越近，无论是触达我们的方式，还是内容的“平易近人”。
各种新兴的表现形式不仅为知识生产提供了土壤和空间，也逐步建立起了立体化的知识内容生态体系。
而通俗易懂的视频内容和活泼有趣的表现形式，则变成了各家内容平台保持长期生命力的制胜关键。
这同样也给新闻媒体人一些新的启示。
03
新闻媒体人也能学学“兔叭咯”
做有趣的新闻人
美国普利策新闻奖得主富兰克林曾经说过，新闻报道故事化是“用故事化手法写新闻”，通过对话、描写、场景设置等去挖掘出新闻事件里“让人兴奋、富有戏剧性的故事”。
随着受众阅读需求的变化和媒体业态的融合化趋势，新闻报道故事化的写作手法开始被广泛应用，而在其他领域，一些优质的视频内容创作者的创作技法可以借鉴一下。
将新闻报道故事化，可以增强新闻报道的可读性，提升新闻舆论的吸引力和感染力，从而提升媒体竞争力，暴增一波网友们的心动值。
比如在《30天不洗脸会发生什么》中，兔叭咯以动画形式展现皮肤保湿过程中所需要的营养物质，一些新闻作品中也可以借鉴这样的表现形式。
其中皮肤表层抵抗细菌的细节也被生动具体地呈现了出来，给细节给出了足够的展示空间，而新闻作品如果想将故事完美地展示在观众面前，发挥好细节的作用，会给阅读者更深刻的体验。
细节是故事情节的“细胞”，强调对真实事件的细节还原，体现的是记者的观察力，也表现了新闻工作者优秀的专业素养。
因此动画新闻有助于媒体报道是毋庸置疑的，动画会让新闻“活”起来，吸引用户产生关注新闻的兴趣。
动画新闻的常见类型有数据类、科普类、案件类，静态和抽象的数据变成动画形式以后，更直观易懂，拉近与用户的距离，优化用户体验。如2018年新华网推出的《跃然纸上看报告》。
在一些案件类新闻中，动画形式也全面立体地还原了事发现场，比如在突发性事件泉州酒店倒塌之后，新京报发布了一则动画新闻，《3D还原泉州7层酒店坍塌瞬间:钢化玻璃纷纷裂开“轰轰隆隆像泥石流”》。
人们通过观看对现场新闻模拟的动画视频，身临其境地感受了倒塌的原因和过程，有助于用户了解新闻内容。
还有案情梳理型的新闻事件同样难以仅仅用文字呈现，或者视频画面表述都不便让公众理解，这时动画呈现就很适合，帮助公众理解新闻人物关系和故事逻辑走向。例如：《苟晶被冒名上学4年4步操作，15人被处理（还原）》
这些新闻都因为其传播形式上的生动、内容上的直观，吸引用户观看，带来了很多流量，而这也是新闻作品成为爆款的关键原因。
再回到备受瞩目的兔叭咯展开说说，虽然视频内容科普的是看似晦涩的严肃性质的医学知识，但是经过通俗有趣的表达和活泼可爱的动画，一个个被束之高阁的医学专有名词活了起来，走进了人们的视野，人们也更容易记住那些冗杂难懂的原理。
还是那句话，一个新闻故事能否打动人心，细节就是关键。备受关注的新闻作品还是得做出一点改良，才能在多媒体时代闯出一番天地，获得更多用户的喜爱。
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作者：李泽彤 排版：孔瀚越
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