高级定制与无印良品从表面上看大相径庭，实则隐藏着相通的信息，那就是无论是贵族还是平民，都已厌倦了批量生产的平庸与雷同。但是流行的确是时尚行业永远绕不开的话题，每一个颜色、剪裁、版型甚至思潮，都能在一段时间内成为流行。耿直Boy王尔德曾说：时尚就是一种丑陋，因为丑得太难容忍，所以我们每半年要换一拨。丑不丑有待定论，但“时尚是个轮回”这件事，是否本身就隐藏着品牌不断炒噱头来刺激消费的小心思呢？

然而今天，竟然出现了一股新思潮——可持续时尚。和以往的任何流行都不同的是，这股流行由于与全人类的生活息息相关，看起来并不会轻易过时，甚至有可能成为未来趋势。但是这究竟又是披着环保外衣的新营销套路还是一场自下而上的“改革”运动？

当设计变得可加密

我相信时至今日，区块链这一技术的原理还是让人很难理解，但这并不妨碍各产业都用它玩出了新花样。在时尚领域中，各品牌早已用线上时装周、动森开服装店等举措对虚拟技术进行过试水，不过近日奢侈时尚品牌对虚拟世界的探索似乎终于落到了核心的产品交易上，不仅于此，有分析认为区块链技术是真正解决可持续时尚难题的途径之一。

奢侈品电商Net A Poter入驻《动物森友会》

撇开区块链那些复杂的数学和运算原理，这个技术有三个显著的特点：去中心化、可追溯，以及不可篡改，这无疑为未来的技术应用提供了巨大的想象空间。区块链技术在时尚行业中最直接的应用，就是防伪和溯源。防伪关乎于识别产品的稀缺属性，而溯源更指向了可持续发展的课题。

当然这并非一种假象，而是有着切实的需求依据。毕马威中国在今年六月发布的《Sustainable fashion: A survey on global perspectives （可持续时尚：全球视野调查）》中披露，18-24 岁的年轻人最支持可持续发展。他们渴望独一无二的身份标识，区块链的发展不仅能满足这一特性，而且减少了仿冒行为，使得交易变得可信任，这也就降低了用不断更新换代去证明自己个性的需求。近日，虚拟时尚潮牌RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款了NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621对鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。虽然这些鞋款并非实物，但也印证了消费者对“唯一性”的渴求。

同样是鞋类巨头的Nike早在2019年就公布了一项名为“CryptoKicks”的区块链运动鞋，原理是通过区块链技术将安全加密的数字资产附加到运动鞋上，再基于运动鞋生成唯一ID并创建代币。这波操作使得消费者不仅能记录运动鞋的所有权，还能验证其真实性。对于消费者来说，“炒鞋文化”使得一些设计款溢价很高，同时也催生出了无数“莆田鞋”（毕竟中国的制造技术高到可能品牌方也自愧不如）。

图源：美国专利局

所以无法被篡改的区块链技术的应用不仅可以防止欺诈，还能提供可信且透明的交易记录，最大程度上降低信任成本。对于品牌方来说，也不必总是局限于使用环保物质来制作“不被看好”的基础款。这种可持续，更像是对人类才智进行保护基础上的良性发展，是设计的可持续，也能让消费者真正做到“少而精”。

随着可持续时尚影响力的提升，消费者们对价格、产地、原料等都开始有要求，区块链技术就能记录品牌的每一个碳足迹，让真正践行可持续时尚的消费者洞悉自己购买的商品源头。伦敦设计师品牌 Sarah Regensburgrer 就推出了首批经由一站式区块链数据服务平台 VeChain ToolChain™追溯的设计作品。