百度布好的移动市场大局，被谁趁虚而入？

日前百度发布了2014年的良好业绩，营收同比增长53.6%，移动收入总营收的比例在去年第四季度提升到42%。营收的高幅增长自然可喜可贺，可体面的业绩背后也难掩其在移动市场正面临的尴尬。

百度抢夺移动市场入口失利

浏览器市场份额远远落后于阿里和腾讯。2011年百度和腾讯分别推出了各自的手机浏览器，据易观国际的数据，到2014年Q2中国第三方手机浏览器累计账户份额中，QQ浏览器以38.49%的份额居第一，阿里并购的UC浏览器以25.82%的市场份额居第二，百度浏览器只有15.02%的市场份额居第三。

百度手机安全卫士面临两面夹击。据易观智库发布的数据，2014年Q1，360手机卫士的份额为61.5%，腾讯手机管家为27.1%，百度手机卫士为18.0%，金山手机毒霸为3.4%。2014年Q3，360手机卫士的份额下降到50.9%，腾讯手机管家增长到40.9%，百度手机卫士增长到23.5%，金山手机毒霸增长到7.0%。

百度停止自己的ROM云OS，再受挫折。中国兴起基于安卓定制ROM抢夺移动市场入口的热潮，2011-2012年BAT三家企业先后推出移动OS，腾讯推出的Tita无声无息近期再推TOS；阿里的yunos被各小手机企业采用据说已经有1000万用户，目前阿里更进一步入股魅族将yunos置入魅族手机中推动自己的OS发展；百度的云OS据说在有1000万用户的情况下却在近日停止更新。BAT只剩下百度还在OS领域坚持，并更进一步介入硬件领域。

百度在抢夺移动入口上多方布局，然而浏览器、手机安全卫士都是老三，份额不占优势，目前停止OS更新相当于退出该领域，在移动入口竞争失利正在让百度在移动市场竞争处于不利的位置。

移动入口抢夺失利正在威胁百度的核心业务

百度在移动市场目前有两大优势，分别是搜索和分发。据艾瑞咨询的数据，百度依然垄断着搜索市场，其近几年的市场份额基本稳定在80%；据易观智库的数据，百度在分发市场以超过四成的份额稳居第一位，但是对手们正凭借在移动入口上的优势挑战百度。

腾讯凭借庞大用户数打天下，虽然腾讯在移动OS上无声无息，却在浏览器市场和手机安全市场获得竞争优势，遥遥领先于百度，带来的优势正帮助它提升市场份额。据艾瑞咨询的数据，其在搜索市场的份额一直在稳步增长中，到去年第三季度其在搜索市场已经占有4%的市场份额居第二，同期据易观智库的数据，其流量分发市场份额达到21.5%。

360在PC市场借助安全软件的优势成功上位赢得搜索市场份额第二，在移动市场已经部分复制在PC市场的成功。据艾瑞咨询的数据，去年第三季度360在搜索市场份额上以2.9%居第三位，同期，据易观智库的数据在流量分发上则以22.7%的份额居第二。日前360与酷派合资意图复制小米的成功，巩固自己在移动市场的地位，因为小米正是凭借着软硬件结合的优势其流量分发能力快速提升到去年已经达到120亿分发量。

腾讯和360虽然搜索的市场份额相比百度差距甚远，然而由于百度在浏览器市场份额上落后腾讯太多，浏览器是使用搜索的主要途径之一，未来搜狗有机会借QQ浏览器获取市场份额；手机安全产品则因拥有底层管理权限对用户使用APP有重要影响，成为兵家必争之地。百度在这两方面都不占优势，自然让其甚为忧虑。

阿里和小米正在成为百度潜在最有威胁的对手

移动OS掌握着移动市场的底层管理权限，其权限比手机安全产品更高，当初360在PC市场正是凭借安全软件带来的底层管理权限优势诱导用户卸载BAT的产品，导致BAT与360大打出手甚至闹上法院，正因此360与酷派合资后很快就宣布今年推出360OS，因为小米等手机企业正是借助移动OS带来的权力采取过在它们的应用市场下载360的安全产品。

BAT中只有阿里的yunos发展得最好并且通过入股魅族等硬件企业赢得生存发展的机会，获得资金扶持的魅族去年赢得历史最好的手机销量。阿里的野心不止于在手机，其yunos系统还覆盖了智能家居、客厅娱乐、智能穿戴设备乃至于未来的智能汽车，再以大数据和云计算做支撑，阿里强力度打造自己完整的生态。UC浏览器不但在国内市场占有较优势的地位，UC浏览器在俄罗斯、印度、印尼等市场都居于第一位，美国投资公司JGCapital表示UC浏览器是全球第一大第三方浏览器，并指借助UC浏览器神马搜索去年发展迅猛，有分析认为今年阿里将有机会在分发市场以黑马姿态崛起。

小米是其中的一个特别企业，过去4年里飞速发展成为中国三大手机企业之一，并曾在去年第三季度成为全球第三大手机企业。去年中国市场销售智能手机约4.5亿部，小米销售了约6000万部，是中国市场份额第一的手机品牌，目前小米内置的搜索、音乐都是百度的产品，但是小米内置了合作企业金山的手机毒霸并快速提升其市场份额与360、百度等的安全产品竞争，未来其推出自己的搜索产品或是转用其他搜索品牌对百度都是重大损失，借助自己的MIUI庞大用户数量分发量已经达到120亿。

这就难怪李彦宏这个时候批评雷军提出的“风口论”，不过是百度在移动互联网相对对手缺少足够稳固的根基，对百度未来存有疑虑而对潜在对手进行抨击。