天空下X019期设计服务于品牌——赵勇

赵勇/中国郑州

平面/品牌设计师

个人资历

郑州赵勇品牌设计有限公司创始人兼创作总监

郑州市平面艺术设计协会秘书长

河南理工大学客座讲师

郑州轻工业学院轻工职业学院客座讲师

河南省青年美术家协会会员

河南省包装技术协会会员

河南省艺术摄影学会会员

荣誉奖项

2000安阳市第三届美术作品展水彩画优秀奖

2007河南之星艺术设计大赛标志类优秀奖

2009河南之星艺术设计大赛包装类银奖

2009中南之星艺术设计大赛包装类铜奖

2009河南省最佳设计师

2010河南之星艺术设计大赛包装类银奖

2010河南省最佳设计师

2011作品入选《中国包装报》第443期第四版

2012作品入选GDC11平面设计在中国展郑州站暨郑州设计师作品邀请展

2013作品入选《IGD国际平面设计年鉴》第二卷

2013河南省最佳设计单位

2013河南省先进设计工作者

2013第十五届“中南星奖”设计艺术大赛海报铜奖

2014作品入选《国际平面设计黑皮书2》

2014中国农产品包装设计大赛一等奖

我们认识无数的品牌，我们接触无数的品牌，我们使用无数的品牌。但我们为什么选择品牌，我们有真正去思考过品牌的涵义吗？有一些现象，我们习以为常，其实背后往往是品牌的作用。有一个人，他对品牌有独到和深刻的理解，并以无数事例为依据，结合品牌理论和实践，总结出一套自己的品牌设计理念。本期天空下人物，赵勇。

Q:品牌的作用很大，比如选择和信赖，很多人在众多凉茶品牌中选择了加多宝，大众汽车因为质量问题召回车辆，但依然有很多人信赖大众，这都是品牌的力量。那对你而言，你觉得品牌是什么呢？

A：品牌就是一种消费体验，市场经济下的产物，从品牌规划、品牌创建、品牌传播、品牌保养等一系列方法让某种产品或服务植入消费者内心并影响他的消费决策与习惯，而LOGO的展现只是冰山一角，企业背后所有的努力都品牌价值的体现。

Q:那你觉得设计与品牌的关系应该如何理解呢？

A:现在的设计不再是单一的图形设计了，更多是设计前对客户、产品、市场的分析与制定相应传播策略，设计服务于品牌，如果说品牌是名星，设计则是形象化妆师。

Q:为了塑造一个品牌的底蕴，是不是只需要投入很多钱，就可以看到效果？

A:品牌的底蕴更进步来讲应该是品牌的文化，这是急不得的，需要时间去沉淀，看看中国的老字号和美国二战后留下的品牌吧。不是说有钱就有品牌文化，有钱可以加速品牌的知名度，有钱可以烧出品牌来，但谈不上品牌文化，看看央视的“脑白金、恒大冰泉”吧，几乎无文化可谈。

Q:你是如何让客户相信的你品牌设计能力的？这本身是否也是对你个人品牌力量的考验？

A:前期的沟通很重要，我会更多地与客户聊些设计之外的事儿。品牌设计透过作品案例应该可以感受到我们的出品品质。基于工作室的性质，客户更看重我们做人做事的态度。

Q:不论出名与否，你觉得业界做得最好的品牌设计是哪个品牌？为什么？

A:单一的说品牌设计好的话，有很多，每位成熟的设计师都有其代表性的作品。

如果说成功的品牌设计案例有哪些：

苹果——设计与工业设计完美融合。

星巴克——咖啡馆的代名词。

无印良品——极简主义

中国不缺少好的品牌LOGO，缺少的是高效运作品牌的企业。

Q:工作之外，喜欢什么爱好？为什么喜欢呢？

A:阅读、电影、音乐、书法、绘画，摄影等，一切与艺术相关的我基本上都不会拒绝。

Q:给大家讲讲你是怎么踏入这个行业和发展的吧。

A:每个设计师的原始梦想几乎都是想做一名画家或艺术家的，设计学是从美术学科中分离出来的。大学时读的广告设计，想着今生做不总统，就做个广告人吧。哈哈~

Q:以目前的价值观和生活状态，对自己这份工作，是什么看法？

A:喜欢，每个人身边都经常听到这样的声音，“我工作的很不开心。”而我能将自己的专业与工作结合起来，很幸福了。呵呵~

Q:这确实是很幸福的事，很多人穷极一生都难以明白自己的幸福何在，你的梦想是什么？

A:有生之年，实现设计转向艺术之路。

Q:艺术之路对你来说困难吗？为了实现这个梦想，你觉得需要什么条件？比如说需要什么人，或者什么事？

A:有一定的难度，时间与金钱。如果我也是富二代或官二代，我TM都不用搞商业设计了，专心绘画与写字。

Q:哈哈哈，可惜我们都不是，既然说到富二代，来谈谈你的经济观念吧？

A:品牌设计师可以为中小微企业创建品牌，因为大企业都是从小企业走过来的，品牌的创建始于企业成立初期，他们的预算非常有限，而我们工作室性质又不能量产。因此，我不奢望自己成为富豪。

Q:嗯，确实如此，那对未来的规划是？

A:做好设计的前提下，多写写字，画画画儿吧。

Q:这可算惬意了，工作生活两不误。相对于单纯的平面设计，品牌设计涵盖的面更广更复杂，那么与客户的沟通就十分重要，你有特别有效的沟通技巧吗？

A:技巧谈不上，经验有一点儿，设计师是个杂家，做品牌设计需要你多与客户沟通一下设计之外的事儿。设计的结果只是表象的传播，而如果有效的传播则是需要前期更多的了解产品、市场、消费者。

Q:那假如有一个客户，前期与你配合的非常好，到中期，以你专业角度出发，制定了一个很合适的方案，但客户不接受，不是因为你的水平问题，而是他主观上倾向于另外的方向，并且他非常坚持，这种时候，你会怎么处理这个项目？

A:如果我们方案十分出彩，就不会给他改变方向的机会，如果他执意非要尝试，我会耐心地按照他的意愿做出一套方案来与我的第一方案进行PK。效果与利害客户自己定夺吧。

Q:有时候问题来源于客户，有时候问题在于自己，比如有的时候做事没状态，没灵感，这种时候，怎么解决呢？

A:喝茶、看书、与小伙伴们沟通解决问题的可能性。

Q:以前我们都是让设计师对设计师说话，今天咱们换换，你最想对这个行业的客户说什么？

A:尊重你的合作伙伴，无形的创意设计概念大于企业硬件的设备。

Q:再给我们【天空下】栏目提点建议吧~

A:随着时间推移，受采访的人也越来越多，可以考虑策展活动哟。有活动就可以让大家聚在一起面对面的交流。策展是为了更好的提供栏目的影响力，好的活动会有企业大力赞助的，而后还可以出版图书哟。

Q:我们正在筹备，记得多多支持哈，也谢谢赵勇给我们带来的品牌设计概念分享，相信对很多设计师都有很好的借鉴作用的。

A:哈哈哈，一点小见解而已，拜拜啦~

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