韩炳新：做有情感的“盒子” 预计明年挂牌新三板

韩炳新

创建“开合”品牌，开始第三次创业，公司预计明年初可挂牌新三板

东莞时间网讯东莞人韩炳新的案头，摆着一份新近出街的时尚杂志《芭莎珠宝》副刊，整整16P的副刊，每一页都有韩炳新旗下“开合”品牌的各式盒子。更引人注目的是，这一次，“开合”盒子是跟知名艺人李湘母女一起亮相的。这是韩炳新旗下的“开合”第一次尝试与明星合作进行“粉丝营销”，果不其然，“开合”品牌很快就在李湘的粉丝中得到了快速而广泛的传播。

韩炳新是东莞第一批互联网创业者，但由于创业过早，还未等他站上风口就已成为先烈，此后他虽然转行做了传统制造业，但根植于他血液里的属于互联网的创新基因却从未被磨灭。2011年，他创建“开合”品牌，正式从代工制造转型自创品牌，开始第三次创业。今年10月，“开合”公司完成股改，10月底向股转公司上交了挂牌申报材料，预计明年初可挂牌新三板。

败走IT业 转行做盒子

“我触觉很敏锐，但总是走得太早了。”坐在星河传说临街的一栋独立小楼的办公室里，韩炳新自嘲道。他曾是东莞最早做IT的一批人，从ERP开发到网站，他都走在了东莞前列，知名度一度很高的“东莞在线”网站就是他做的，“但是互联网烧钱太快，那时候又没有什么风险投资，钱烧完后只得卖掉了。”回忆起往事，韩炳新已经很平静，但他内心深处的互联网基因一直未被磨灭。

2001年，韩炳新几乎零资产二次创业，创办了“开合”的前身品时柏公司，主营代工各式包装盒，自此便与盒子结下深深情缘。2009年，韩炳新去瑞士巴塞尔展览会，在那里他与几个珠宝、手表品牌签订了采购合同，帮助其设计与生产包装盒，开启了公司与上百个世界级奢侈品牌的合作之旅，这其中包括LVMH旗下的多款酒类、厉峰集团旗下的珠宝品牌、周大福及宝珀、浪琴、天梭等手表品牌。

不过，近年来，代工制造不仅受制于人，且利润越来越微薄，如何转型成为萦绕在韩炳新脑海的头等大事。

创立“开合”品牌

十余年间，韩炳新每年有近三分之一时间商旅于世界各地，除了与客户谈盒子，就是去各地的博物馆和精品店看盒子、搜寻盒子。每每发现设计特别、工艺精湛的盒子，他便如获至宝。

2011年，韩炳新正式注册了“开合”商标，首创“百年好盒（合）”新品类概念，在传承数千年箱盒文化、吉祥文化的基础上，以客户价值为核心，力图将箱盒做到极致。“我希望通过对文化的真实还原，对工匠精神的坚持和实践，对市场需求的深入洞察，打造最具文化价值、实用价值及审美体验的箱盒产品，让箱盒成为现代消费者品质生活、情感生活的一部分，进而引导一种更精致、更富有情感的生活方式。”韩炳新说道。

2014年底，韩炳新的箱盒文化博物馆在东莞建成，展示了他收藏的200多件箱盒珍品，作为品牌对外文化传播的窗口，这间面积达1200多平方米的博物馆，也成为人们体验中国传统“和合文化”及精致生活方式的会所。同时，他还专门成立了箱盒文化研究中心，投入人力、物力，将几千年以来箱盒在种类、功能、材质、工艺等方面的发展、演变历史逐一探寻、理清脉络，最终形成了首部关于箱盒历史的专著《中华箱盒文化》。

将上新三板 欲借资本“腾飞”

不过，在国内市场开创一个新的生活品类，“开合”的路并不平坦。一开始，韩炳新对“开合”的定位是做一个经典的奢侈品牌，按照百年老店的步调慢慢来，单个盒子的价格动辄数千元，但产品进入市场后，他发现这是一个很小众的市场，“只有一小部分粉丝喜欢，而我最终还是想做一个能影响更多人群的产品，所以开合的很多产品线都在做调整。”韩炳新介绍说，目前公司推出了多个系列的产品，如囍盒系列、记忆盒系列、求婚盒系列，价格从几百元到几千元。

值得一提的是，韩炳新的互联网基因在“开合”身上得以延续。其记忆盒等系列产品，每个盒子上均有一个二维码，顾客扫一扫即可进入一个电子空间（目前不限空间大小，QQ、微信均可登录），让顾客收纳实物的同时，还可便捷地存储数字记忆。

2015年1月，由韩炳新主持开发的“定盒网”正式上线，将“开合”带入了O2O商业模式时代。

为提高品牌影响力和规范公司治理，韩炳新将目光投向了新三板。2015年10月，“开合”完成股份制改制，正式更名为广东开合文化科技股份有限公司，当月底便递交了申报材料，预计明年初可挂牌新三板。