十年回归 《超级女声》为什么与唱吧合作？

前不久唱吧已经完成了去VIE结构，同时也完成了来自湖南广电的新一轮融资。新年伊始，唱吧联手芒果TV开启了2016年《超级女声》的网络报名通道，1月12日《超级女声》的海选比赛在唱吧站内正式启动，爱唱歌的女生们已经可以从唱吧上报名参加超女海选了。

刚刚过去的湖南卫视跨年晚会上李宇春、张靓颖、周笔畅首次同台献唱，一首《想唱就唱》让很多观众激动的留下了泪水。《超级女声》整整影响了一代人，这一次唱吧将会给《超级女声》注入全新的娱乐玩法。

目前唱吧拥有3亿激活设备数的用户，是中国最大的移动K歌的APP应用，月活跃用户已达3000万用户。此次唱吧和《超级女声》的合作，将进一步提升唱吧在移动K歌领域和移动娱乐业务的影响力，同时也让唱吧进一步强化了其全民娱乐的APP属性。对于《超级女声》来说，全民参与、全民娱乐依然是其不变的主旋律。在移动互联网时代，此次唱吧为《超级女声》量身打造的专属超女频道和海选玩法，也让今年超女增加了很多神秘的面纱。

《超级女声》的十年给中国带来了什么？

2005年的《超级女声》，是中国电视史上最火爆的海选节目。这一届产生了李宇春、张靓颖、周笔畅为代表的很多人气超女。一路走来，这些超女们已经成为了中国音乐圈和娱乐圈的中流砥柱。2005年的《超级女声》开启了全民互动的娱乐模式，也就在这一年，中国的智能手机还未普及，大家依然通过编辑短信来投票，支持自己喜欢的超女。

《超级女声》的十年，中国从互联网时代发展到移动互联网时代。这十年间，整个选秀节目也在不断的发展与进化，随后的《中国好声音》，《中国好歌曲》和《我是歌手》虽然依然火爆，但无法超越《超级女声》在人们心中的那份喜悦和亲切。那时的超女，无论老幼，全都在关注，用现在的互联网思维叫做“全民客厅娱乐生态”。

《超级女声》回归的意义

《超级女声》的品牌在中国已经将近超过了十年，这十年间，中国的文化娱乐产业已经长足的发展了。据国家新闻出版广电总局公布的票房数据，2015年票房已达400.5亿，成为首个票房超过400亿的年份，从某种意义上说电影的票房也只是中国文化娱乐产业的冰山一角。在2015年，越来越多围绕着文化与娱乐打造的IP，成为了新的商业爆点，并且在移动互联网时代，加速传播。比如《天天向上》，《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》这些都是围绕着文娱打造的全新的IP，就连中央电视台也打造了一档全新的IP节目《了不起的挑战》。

《超级女声》的回归，一方面是因为《超级女声》代表着一个时代的人们的生活娱乐方式，另一方面也说明了文娱领域的IP拥有着长期的生命力和商业价值。当《超级女声》与唱吧结合，本质上是“互联网+”娱乐IP的模式。《超级女声》从电视和电脑的视频传播，延展到了智能手机的O2O交互，从单一的娱乐场景转变成为多场景传播。通过唱吧APP的线上超女海选，更好的展现超女自身的真实感，同时也更容易营造出全新的超女IP。

唱吧与《超级女声》结合对未来娱乐产业带来了什么？

此次唱吧与《超级女声》的结合，不仅是业务层面合作，更是在资本层面早有布局。据悉，2015年10月，芒果盈通战略投资唱吧。而芒果盈通的出资人之二——芒果传媒与快乐购背后，就是湖南广电集团。除了资本层面之外，此次联手将对整个互联网和娱乐领域具有三方面的趋势影响。

1、“互联网+”娱乐趋势

此次与唱吧联手后2016年的超女海选不只是在线报名和线上投票这样简单的合作。在唱吧平台上，从超女海选到城堡战的互动表演、投票等环节都将在线上举行，而最终将有一名选手直接进入超女100强。另外在线上的活动更加社交化，唱吧生成超女唱吧人气榜，用户可以盲选参赛者，并给出自己的评价。这种“互联网+”娱乐的全新模式，可以更大程度让越来越多的网民回归娱乐节目本身，通过多维度的交互，进一步提升娱乐IP节目的收视率与关注度。

2、娱乐IP碎片化趋势

此次芒果TV获得了互联网社交领域的根据地，唱吧也正式涉足音乐IP行业，超女IP的价值潜力将最大化地被激发。而唱吧与芒果TV的强强联手，也将开启一个全新的互联网选秀的新时代。娱乐IP在移动互联网时代会逐渐碎片化，而互联网的社交领域更具有碎片化属性，因此未来的娱乐IP一定会和社交网络结合，此次结合也是更好的诠释了这个趋势。未来能够让碎片化的娱乐IP更具有商业价值的也一定是社交网络，从社群经济的角度也能够更好的诠释这一点。

3 、娱乐IP社群化趋势

唱吧此次作为音乐梦想人聚集的平台，唱吧还为超女参赛选手提供了丰厚的福利。凡在唱吧平台参与海选的选手，均可以免费使用会员专属的高级调音功能练习唱歌，全方位的展示自己的歌声与才艺。对于超女唱吧人气榜上的高人气选手，唱吧除提供个人音乐专辑打造和推广的奖励外，还为最高人气选手准备了高额梦想基金，帮助有实力的唱将，加速实现自己的音乐梦。另外，唱吧的直播间也会进一步将娱乐IP多元化包装，通过社群化的培养，来实现娱乐IP最大化的商业价值。唱吧在娱乐IP社群化的尝试，也对整个娱乐产业的发展有更多的借鉴作用。

作者介绍

杨子超，爱部落轻日记创始人、超声波创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人，10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM，周刊等产品。《创业家》黑问社区明星导师，2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目，积累下很多创业经验。我的公众号：杨子超，欢迎大家订阅。