还想招来腥风血雨吗？浅谈如何优雅地更换二次元游戏的图标

无论是在AppStore还是各大渠道，寻找新游戏的玩家首先接触到的就是游戏图标，游戏图标决定了游戏给人的最初印象，要说是一个游戏的颜面也不为过。因此有些游戏厂商在配合游戏活动的时候，也会考虑改变游戏图标来突出活动的内容。但并不是所有游戏（特别是二次元游戏）想更换图标都能一帆风顺，比如之前《梦王国与沉睡的100王子》国服和《LoveLive！学园偶像祭》日服在更换游戏图标的时候都引发了玩家的投诉和抵制。难道二次元游戏的图标就不能换吗？如果真的要换，怎么样才能避免玩家的反对呢？

搞清游戏定位 预测更换风险

并不是所有的二次元游戏或者是日本游戏国服版本更换图标都会引来腥风血雨，比如《乖离性百万亚瑟王》国服自开服以来，几乎是每次联动都会更换一次图标，甚至每次图标更换都没有保留游戏原本的元素，但《乖离性百万亚瑟王》却从没有被抗议过。那为什么有的游戏换图标就会招来风浪呢？这主要有两个方面的原因。

《乖离性百万亚瑟王》曾多次更换游戏图标

其一，与游戏自身的定位有关。目前的日系游戏主要分两种，一种是以系统玩法为主导，另一种则是以角色为主导。更换图标后引起争议的《梦王国与沉睡的100王子》和《LoveLive！学园偶像祭》都是典型的以角色为主导的游戏。

在这一种游戏里，玩家原本就是被游戏角色吸引而来的，游戏玩法系统虽然重要，但本质上还是更看重包括外表和性格在内的游戏角色角色的设定和特质，在这个方面甚至与时下的“粉丝经济”类同。这种游戏的玩家比起角色的技能和数值，会更关心角色本身，也会对游戏角色投入更多的感情。

比如《梦王国与沉睡的100王子》把游戏图标从初始角色“阿维”更换成国服独有王子“夕”后，引来的就是玩家的不满。玩家认为“阿维”是一直陪伴公主（玩家）的王子，她们对“阿维”有深厚的感情，不愿意看到他被一个新人替换下来。而且其中也有玩家认为，游戏中有那么多的王子，大家人气不一，如果按人气来决定谁出现在游戏图标上会引来更多的争吵，所以大家才达成共识默认由初始角色的阿维来作为游戏图标，但厂商的更换却打破了这个平衡。尽管厂商可能只是想要推广国服独有王子（对于代理游戏来说，国服独有角色是非常重要的卖点），更换图标只是一种推广和运营的手段，但玩家还是会赋予这个举动更深的含义。

“阿维”被替换时 玩家在官方微博下留言申诉

而《乖离性百万亚瑟王》则与《智龙迷城》《怪物弹珠》等游戏一样，属于以系统玩法为主导的游戏，对于这部分游戏的玩家来说，他们更关心游戏版本的更迭，新的游戏玩法以及新角色的技能，角色的个人特质并不是最重要的，因此对作为图标样式的角色也不是很重视，就算更换了图标只要不是特别难看，他们也就不会有异议。

另一个原因则与更换图标反映的“潜台词”有关。游戏更换图标主要由于游戏正在进行重要的联动活动，又或者是游戏进入了下一个版本阶段，因此游戏图标也是从一个方面反映了游戏运营目前的发展倾向。

日本游戏在做重大联动活动的时候 也会更换图标

所以说，有的玩家与其说是反对更换图标，不如说是反对运营所暗示的未来发展倾向。比如说《LoveLive！学园偶像祭》为了配合在游戏中新加入了新团体Aqours的游戏内容，而把图标从μ’s的高坂穗乃果换成Aqours的高海千歌。因为某些玩家本来就只喜欢μ’s不喜欢Aqours，担心μ’s的地位会因为新团体的到来而有所动摇，再加上Aqours粉丝加入战线说μ’s已经过气该给新人让路，双方对上之后争吵就越演越烈了。

如果厂商只是加入Aqours的内容而不更换游戏图标，粉丝可能觉得游戏和运营重心还是在μ’s身上，也不会抗议了。但厂商表明会两个团体一碗水端平，实际上更新后，也并没有削减原来μ’s的比重，但玩家会从图标中过度解读运营的倾向，觉得《LoveLive！学园偶像祭》是要用Aqours来取代μ’s，游戏活动以后要以Aqours为中心，因此μ’s粉丝当然会感到不满。

而《乖离性百万亚瑟王》更换图标主要是因为重要的联动活动，选择的合作对象也都是如《新世纪福音战士》《Fate/Stay Night》等有大众好感度的IP，玩家对游戏图标更新后反映的信息（重要活动）喜闻乐见，自然也不会对更换图标有什么意见。

玩家会对游戏图标更换敏感主要是出于这两方面的理由，如果厂商在更换游戏图标之前能够从这两个方面来分析的话，也就可以预测到更换图标能够带来的风险了。

更换图标讲方法 明确目的最重要

虽然更换图标有可能会吃力不讨好，但有时候为了游戏或者IP的发展，也会遇到不得不更换游戏图标的情况，那么除了上面提到的两个原因之外，二次元游戏更换图标时还应该注意三点事项。

其一，就是要提前通知玩家。一般游戏在进行新活动之前都会提前公告，那么就可以在公告上提出届时也会更换图标的声明。这样让玩家事前做好心理准备，而且还可以预先知道玩家的反应。如果玩家的反应比较负面，那么就可以在真正更换图标之前重新考虑更换图标的必要性，衡量更换图标和舆论之间的平衡，也免除了更大的影响的风险。

其二，是要明确官方态度。二次元游戏玩家对官方的态度比较敏感，因此如果更换图标有可能会招致玩家对运营方针的误解或者过度解读的时候，官方就应该提前表明官方实际的态度。比如说明新图标只是活动期间使用，过后会换回正常图标。重要的是让玩家看到官方的诚意。

更换图标引起争议后 《梦100》官方发出的公告

官方的态度越早表明越好，因为这部分玩家内部的传播速度非常快，事情发酵的速度也会比较快，影响一旦扩大或者在玩家心中留下了不好的印象，到时想要逆转就非常困难了。

其三，其实可以从根源上规避风险。其实这些更换图标引来的风波都是可以从根源上杜绝的，因为绝大部分的二次元游戏或者是日系游戏都是以游戏角色作为图标的，这也是更换图标会招致非议的一个重要原因。那么事情就很简单了，一开始就不用游戏角色来做游戏图标，这可能是最简单粗暴的解决方法了。

比如说《智龙迷城》就是用游戏核心怪物“龙”作为游戏图标的；《精灵宝可梦：GO》更是只使用了精灵球来作为游戏图标。而角色主导的游戏也可以考虑使用了主角（玩家）的Q版形象来作为图标。这几种情况都可以完全规避更换图标带来的风险。但相对的，在一堆俊男美女的图标里，这几种图标都比较难吸引人眼球，如何设计得出彩就很考验设计师的功力了。

结语

目前在日本AppStore畅销榜上排名前列的游戏基本上从开服以来就没有换过游戏图标，如《智龙迷城》从2012年开服至今也还是沿用同样的图标，平时口味偏日系风格游戏的玩家一般来说也习惯了游戏图标不会改变，再加上这部分玩家又比一般的玩家要更加敏感和挑剔，所以在更换二次元游戏或者是日本游戏国服版本的游戏图标的时候，就要更加慎重。

二次元游戏图标不是不能换，只是换起来需要注意的事情比较多。只要更换图标之前先摸准游戏的定位，预测可能带来的风险，再用稳步推进的方法来执行，就能优雅地换好二次元游戏的图标。

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