专业人士取代颜值网红，不当网红的老板不是好推销员？

刘强东洗手作羹汤，马云上阵变魔术...今年双十一，原以为是网红直播的双十一，结果风头都被老板们抢去了。

天猫甚至还开了一个“BOSS直播”的栏目，直接喊老板亲自上阵卖货，玩得不亦乐乎。有更更专业的企业负责人站台，直播转化效果也极为明显。

在互联网时代，老板的网红形象，让年轻消费者感觉和商界大佬们更贴近了，实现了个人魅力和公司品牌的有机结合。

插播一下：就在王小红发这个稿子的时候，天猫宣布成交额破了1000亿，厉害啊，赶紧下班去买买买！

网红老板上阵做直播

疯狂双十一终于来临，在10日晚上的天猫晚会中，马云竟然上场给大家变起了魔术。

在临近零点的时候，随着马云的魔术“密令”，国际著名女星斯嘉丽·约翰逊坐着直升飞机出现在舞台上，化身“魔术师”的马云和全场观众一起用焰火点亮双11，给了大家一个超级惊喜。

有网友评论说，魔术是酱紫的：“我给你变个魔术，你们等6分钟，6分钟以后，你们的钱就没了。”

当然，亲自上阵的不仅仅是马云，为了给双十一预热，京东集团CEO刘强东还亲自领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”，40余位明星大咖直播表演和送货。凭借其强大的明星阵容及促销力度，截至今日12点，累积有2100万人次在线观看。

10日中午，刘强东更是变身暖男，在京东直播上大展厨艺，烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。东哥的直播首秀也把达直播期间观看人数推到最高峰，共获得500万个赞，加冕京东4小时直播SHOW人气之王。

围观群众纷纷表示东哥很拼啊，“不过，大家更想看是奶茶妹妹啊！”

同为电商，双11期间，国美在线CEO李俊涛也上线直播发“红包雨”，和网友互动频繁。

还有互联网服饰电商第一股的“韩都衣舍”，作为一家知名网红电商品牌的老板，赵迎光将处女直播秀献给了旗下童装品牌，员工们也纷纷在直播界面点赞叫好。

更大牌的是，双十一当天，恰好是腾讯18周年庆。上午，向来低调马化腾出现在周年庆的直播节目中，并通过QQ给每个员工都发了红包，有人收到了9888元的超级大红包，少的也有几百元。

不到24小时内，这些知名BOSS纷纷开上直播，是直播太好玩，还是他们都有一颗做网红的心呢？

天猫玩转“BOSS直播”

事实上，在天猫今年双十一的活动中，就有一个“BOSS直播”的环节，它的入驻要求就是有一定品牌知名度的双十一商家。

在它所要求的需提交的内容中，有这么一些东西：

①提供Boss头衔和姓名、精选个性靓照、Boss授权书;

②提交录制视频的内容和台本;

③10.25前提供录制好的5-10分钟左右的Boss视频;

④大额无门槛店铺优惠券(或现金红包)总值，券量及面额;

⑤其他补充说明。

“精选个性靓照、录制5-10分钟的视频”，这些内容是对产品以外的要求，看上去更像要求模特发模卡，或者对演员的选拔活动。

最关键的是，老板不能白来直播，得带礼物和诚意来。比如“大额无门槛店铺优惠券(或现金红包)总值，券量及面额”，确实既吸了粉，也带来了实实在在的福利。

中午12点，活动就正式开始了，小红在朋友圈里也看到了许多为自己老板加油，呼吁大家点赞的状态。

其实整个活动的流程并不复杂，先是老板个人以及企业宣传视频，然后是BOSS上场进行台上的互动活动，并且BOSS砸金蛋派发福利。金蛋中的优惠，所有人都能用，基本都是优惠券。观众也会有一个虚拟金蛋可砸，产品宣传、聊天、BOSS抽取商家提供的大奖，比如双飞游+奖金，基本上就是一轮结束，再由下个商家上场。

在活动中，我们看到了许许多多熟悉的身影，比如说大S老公、九份市集CEO汪小菲和汤臣倍健CEO胡超等等。

除了中国本土BOSS网红，许多国外BOSS也参与到其中，包括Deisey （法国拉杆箱品牌）ceo、亿滋（卡夫食品，旗下有知名品牌奥利奥、趣多多、优冠等）CEO、尤佳妮CEO等等，纷纷变身网红直播卖东西。

有专家分析说，老板当网红，其实效果是很明显的：“在大型活动中，专业人士包括企业负责人亲自上阵，并成为内容导购的绝对主力，通过专业以及个人品牌的背书，能够有效刺激用户下单，提高成交转化。”

当网红是老板必修课？

网红火了，越来越多的企业家或者说老板们，也开始走起了网红路线。相比起以前中国文化中“闷声发大财”的说法，一个会自我包装的网红老板似乎更受欢迎。

国际公关公司Weber Shandwick对全球500强企业CEO开始做社交网络化的调研。Weber Shandwick认为CEO拥有下面四个特质中的至少一个，那就是社交网络化的CEO，也就是所谓的网红企业家。

●在社交网络上至少拥有一个公开的已认证账号。●在公司主页上通过信息（讲话、照片、视频等）发布与受众互动。●出现在社交化视频网站上公司频道的视频中。●有自己的自媒体。

如果按照这个标准的话，现在国内确实有很多企业家网红。首先，在公共社交平台宣传塑造个人形象，几乎成为了所有老板必备的功课。

可以看到，马云和陈欧在新浪微博上的粉丝分别是2100万和3700万，时下最火的PAPI酱也不过1900万的粉丝数。并且马云在微博上也经常抛出各种段子，完全是一名合格的段子手，而陈欧则把转发抽奖玩得炉火纯青。

成为网红，自然要善于与网红“打成一片”，360CEO周鸿祎也曾在自己微博中推过美女网红的直播间。像雷布斯，更是在直播平台关注了非常多的网红，自己也经常上直播与大家互动。

在互联网的去中心化时代，老板的网红形象塑造，让这群年轻消费者感觉和商界大佬们更贴近了，一个有粉丝的网红老板，绝对能为公司加分不少。

显然，企业家个人形象的塑造也是为企业宣传的好方法，像网红一样走亲民、“接地气”路子会更受人欢迎，在消费者选择品牌的时候也会因此而稍作倾斜。在互联网时代，成为网红，也是所有企业家和老板们的必修课。

“网红”老板的本质是让高高在上的领导者平等贴近消费者，倾听消费者，把个人魅力和品牌有机整合，因此，在重要的双十一，那些有粉丝，有个人魅力的老板，纷纷出来直播，帮公司宣传，以提高销售的转化，这正是一个网红老板在关键时刻的神奇作用。

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