微信10秒“大视频”袭来，腾讯的野心与秒拍们的恐慌

今天（12月12日）中午，微信iOS 6.5.1版本推出重大革新功能：此前用户分享在朋友圈的小视频时长从6秒延长至10秒。“小视频”终于成长为了“大视频”。

事实上，约一个月之前就有消息传出微信正在进行新版本测试，其中最令人关注的正是朋友圈的“大视频”功能。也曾有传言说“大视频”将延长至15秒。

更新后，朋友圈中的“大视频”可分为两种形式发送，一为现场录制，和拍摄小视频完全一致，二为从手机相册中选择已拍好的视频发送。轻触拍摄键为拍摄单张照片，长按拍摄键便可拍摄“大视频”。目前“大视频”最多可拍摄10秒，若从相册中选择，仅可上传10秒钟以下的视频，微信提供简单的编辑服务，长于10秒的视频可在裁剪后正常上传。发送前支持预览视频，不满意可重新拍摄，上传后的视频默认不自动播放，点击后才可查看，并且清晰度还不错。

公开资料显示，微信小视频功能于2014年9月底正式上线，开启了社交平台视频时代，但随着深入使用，用户们发现仅6秒钟的小视频已经无法满足拍摄的需求，因此要求延长视频拍摄时间的呼声日渐增多，加之短视频行业的兴起，10秒钟的“大视频”应运而生。

微信的野心

公开资料显示，腾讯2016年Q3季度财报公布，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，比去年同期增长30%。同时财报也显示出，腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也提到称，“三季度微信朋友圈的广告主总数翻番，主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。”

据微信工程师介绍，6秒钟是视频拍摄的黄金时间，既能够达到“描述”的目的，同时也可以节省流量。此次将时长增加至10秒钟，虽然只有4秒的空间，但能极大刺激用户通过朋友圈分享视频的使用频率，同时也能给广告主很大的发挥空间，对于提升用户对广告的停留时长也有极大帮助。

因此，在业内人士看来，10秒短视频的推出，能够吸引用户对视频介质的关注，同时也能够增加用户点击视频的可能性，而微信朋友圈的效果广告，很多都是以视频的形式出现，这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度，同时也能提升用户对广告的停留时长（某些用户可能就以为这是其他人发的视频），对于广告主来说，则能够大大提升其广告效果。

秒拍们的恐慌

基于8.46亿庞大用户群体的微信推出瞄准短视频时长的新功能，首当其冲的便是时下火热的短视频应用如：快手、秒拍、美拍等。以往用户在使用上述短视频软件制作视频后，出于传播的需求，同样会将链接分享至微信朋友圈或微博。如今微信直接在朋友圈提供集拍摄、编辑、发布于一体的功能，可想而知很大程度上会将许多UGC方面的注意力吸引过来。

虽然目前微信视频在功能编辑方面尚不及秒拍等专业短视频制作软件，但依靠微信强大的开发能力，实现这些功能并不难，因此对于快手、秒拍、美拍等短视频应用软件，这次要直面微信带来的压了了。