阿里星球上线新版本！这次能打一个漂亮的翻身战么？

文/毛利小二郎

导语：换了新颜后，阿里星球能再度获得老用户的回心转意么？

阿里星球于今日（12月12日）正式宣布停止音乐服务。事后，读娱君联系到知情人士，他透露，不是完全停止，而是新的版本将于本月15日上线，届时在产品上会有相应的改变。

阿里星球为何停止音乐服务

有传闻说，此次关闭阿里星球与阿里大文娱成立以后的高层的不停更替有关，原阿里大文娱董事长俞永福宣布原阿里音乐董事长高晓松卸任，负责阿里大文娱业务8大板块的海外拓展。而阿里音乐并入阿里大文娱业务板块，由合一集团杨伟东兼任阿里音乐CEO。

不过，也有消息人士称，这次的暂时停止只是产品上的更新，与高层变动没有任何关系。他透露，这次主要是产品定位上的调整，更加注重“粉丝运营”，主要与虾米音乐的播放器功能区分开来。

据悉，阿里星球CEO杨伟东近期的一次采访中也曾表示阿里星球即将上线新版本，在产品功能上做减法以及进一步和虾米音乐的定位区分开来，未来阿里星球回归粉丝运营社区，虾米音乐则负责音乐播放功能。

阿里星球开始“粉丝经济”策略

阿里星球从出生开始，就是当之无愧的“含着金汤匙出生的”：携带着阿里电商的强大后备力量，还有网传的“原版本天天动听的4亿用户”。

但是，阿里星球电商布局喊了很久，并没有实际的行动，反倒是“粉丝运营”策略逐渐强化。

在阿里星球上线的5月，阿里音乐已经将音乐播放器功能淡化了，当时的做法主要是将听歌放在阿里星球的二级界面。在阿里星球下架之前，APP上功能性栏目包括“粉丝游乐”、“天天试听”、“幕后英雄”这三个板块，这三个板块也都是围绕着粉丝进行的。

紧接着，阿里星球通过一系列活动来巩固“粉丝经营”策略，给用户互动机会、跟偶像接触的机会。例如，8月份开始了“阿里星球之战”活动，集齐了EXO、李易峰、五月天、田馥甄等上百个音乐人，让用户为各自的偶像站队，为自己的爱豆在34个城市的3000块屏幕上赢取“露脸机会”和17万元资金池的应援现金。

类似的几次活动，为阿里星球拉新无数，阿里星球或许尝到了甜头，据读娱君联系到的消息人士称，阿里星球最近正在推进的活动也是靠粉丝推动的。阿里星球曾于新生代“国民偶像”张艺兴对赌，阿里音乐独家发售的张艺兴个人迷你专辑《LOSECONTROL》，只要专辑及专辑内单曲在虾米音乐和阿里星球的总销量达到60万张，阿里音乐将连续一周为张艺兴专辑在北上广深4个一线城市点亮广告大屏，而一旦销量突破100万张，还会为张艺兴霸气承包北京地铁1号线。

结果就是，获得一经推出便引爆了广大粉丝的参与热情：专辑发售不到十天销量就顺利突破60万，阿里音乐为张艺兴同步点亮北京京信大厦、深圳中电大厦、上海东方商厦、广州万菱汇广场四块广告大屏。而1号线将于1月1日开始，连续一个月贴满张艺兴的宣传单。

音乐领域的四足混战，谁会胜出？

目前，在在线音乐领域，主要剩下QQ音乐、阿里音乐、百度音乐、网易云音乐四家，除了网易云音乐，其他三家都是BAT通过一系列收购、合并打造的平台，借力想在在线音乐领域分一杯羹。

当然，他们也各有特点，打法也完全不一样。读娱君简单梳理了一下现在“四足鼎立”的混战状况：

百度音乐：在PC播放器时代，百度通过强大的搜索功能，占领了在线音乐播放绝大部分市场，也伴随着盗版横行的影子。紧接着百度收购了千千静听试图对抗酷我、酷狗，但反倒让酷我与酷狗在相互对抗中迅速成长，自己却日趋衰落。随后百度不得不废弃千千静听，推出百度音乐。但是一直不温不火，最终被拥有大量音乐版权太合音乐集团收购。

读娱君从内心认为，百度音乐想崛起的可能性不大。

QQ音乐主要是依靠腾讯QQ积累的海量用户占据了市场份额，但是最近两年，随着用户习惯和QQ登录频率的降低，QQ音乐产品也一直没有大的改进，用户流失较为严重。

网易云音乐则借助阿里音乐整合之际，发力用户体验，着重用户音乐服务相关功能，如通过大数据给年轻用户推荐歌曲等，也获得了近两亿用户，近期又推出“石头计划”，投入2亿资金拉拢独立音乐人，扩大音乐人带来的新用户。

阿里音乐也是马云爸爸在先后收购了虾米音乐、天天动听后，推出了阿里星球，同时阿里星球也获得了天天动听的4亿用户，不过，据读娱君了解到，由于阿里星球的的用户定位和产品设计与天天动听差距太大，引起了大部分用户的吐槽。

随着版权监控力度的加大，去年“最严版权令”出台后版权价格不断上涨，给整个在线音乐行业带来新的挑战。在线音乐巨头各使绝招，通过电商、社交、粉丝经济等不同角度切入，在线音乐领域的竞争也日趋激烈。

不过，或许这一次阿里星球的版本更新，可能是这一领域决战的关键时候。阿里可能会进一步靠明星粉丝的获客能力，继续扩大头部资源的力量。

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