热度冯朗朗：从网红到网星 我想做的不止是“回音哥”

言：直播的人如过江之鲫千千万万，但网星这个概念却是第一次被提出来。不同于“网红”的“网星”究竟代表着什么？本期中国直播榜将采访到热度传媒艺人、微博红人冯朗朗。

“我想当个网星”，坐在我面前的是微博上的网红主播第一名——冯朗朗，他头戴棒球帽，穿着背带裤，一副青春少年打扮。1994年出生的他毕业于四川文化艺术学院流行音乐专业，为了练歌他经常会用到网络唱歌软件，在大二那年接触到了网络直播，从此便“一发不可收拾”。2016年5月，新浪微博发起“超级红人节”，活动期间冯朗朗曾连续直播24小时，引发117.5万人围观，活动期间总收入达到122万元，到微博超级红人节结束，冯朗朗荣登直播榜榜首，成为网红主播第一名。

「 做网星而不是网红 」

2016年，还没毕业的他被热度传媒找上门，签约到了热度传媒，而后参加微博红人节，在经纪公司和自己的拼搏下，以榜首的成绩打响了第一炮。而在成为“头牌”前，朗朗的直播生涯就已小有成就。

“你是从什么时候发现自己红了？”

“当我月入2万时，我意识到（直播）可以做的。”

月入2万在2016年的直播行业几乎成为常态。出身音乐专业的朗朗并没有将目光只放在收入上，他有更高的目标。

“我从小的梦想是当歌手，之前也参加过线下选秀，虽然没进决赛，但是我觉得还算不错。我知道我现在是一个网红，其实我很想做线下艺人，但网红转线下艺人很难。因为大家知道你是网红出身，大家对网红这个概念就是说你不专业（跟线下艺人相比），他们中间有很大的隔阂。”

尽管现在大部分艺人明星开启了直播的摄像头，不少线上主播例如MC天佑、陈一发也在往艺人方向发展，然而二者之间的行业规矩和地位远非几个典型就能瓦解。

“如果你一出来就是线下艺人的话，（待遇和当主播）就是不一样。假如我是一个活动商，给网红报价跟艺人报价是不一样的，主播报价就少一点，艺人报价就高一点，哪怕你的网上的热度要比他/她要多出一大截，但是艺人的地位就感觉就会高一点。”

转型虽然困难，但不服输的朗朗心中仍有音乐梦。借由微博红人季第一名的契机，热度传媒将旗下艺人按照各自特色，尝试打造线上主播往线下转型，并称之为“网星”。根据朗朗的解释，网星与艺人相近但又不同于艺人定义，有很多主播红了之后走淘宝电商路线，而网星则是不同于网红，既会保持线上直播的时长和质量，同时往线下例如综艺、歌手、主持人等等方向发展。目前热度在不同领域挑选了主播尝试发展，朗朗则是往歌手方向发展的网星。

「 回音哥是阶段小目标 」

在公司的安排下，冯朗朗的个人单曲推出在即，并计划在2017年内再制作一张EP。出身流行音乐专业的冯朗朗歌唱实力自然不俗，但问到他在众多主播中的个人特点时，他却并没有把专业实力摆在第一。

“我有点后知后觉，一开始我也不知道我有什么特色，后来播多了有点感觉；粉丝们会觉得我比较亲和力。像有些主播可能专业性不弱，但和观众的互动不是很强，我虽然生活中不太能说，但我会给他们一种很亲切的感觉，让他们感觉（看我直播）没有距离感。”

在直播行业尤其是感官刺激强烈的秀场类直播，男女主播们的粉丝性别与主播性别基本相反，男主播女粉丝多，女主播男粉丝多，而冯朗朗却恰恰相反。在微博校园红人季活动结束后，他查看官方分析数据，发现自己男性粉丝占到60%多，女性粉丝30%多，并且粉丝群体年龄九五后居多，有结婚生子的中年人也有小学生，他把这种年龄跨度很大的现象称为“我直播内容老少皆宜”。

老少皆宜的直播内容不仅为冯朗朗带来了观众，也为他赢得了父母的信任和支持。“我父母很支持我，我爸天天看我直播，还给我刷过一万多。”2016年上半年开始，相关部门对直播乱象加大了监管、整治，平台对主播的管理也得到了改进，直播正逐步走向正规化。

随着直播行业的成熟，主播的数量也越来越多。在不少中小主播厮杀时，诸如冯朗朗一样的一线主播则在思考自己的下一步，身在歌舞类直播中，不少主播都渴望成为下一个“MC天佑”或者“陈一发”，冯朗朗却又和别人不同。

“我想按照回音哥那样去做。他一开始在YY上直播，现在转型成了歌手，这种转变很难但成功了。所以虽然他现在不火，但是他也是个艺人。这就是我的阶段小目标，不过我希望自己能做的比他更好一点，（我）比较有野心。”

「 红了千万不能飘 一飘就完蛋 」

因获得了红人季活动的第一名，冯朗朗的粉丝们还组织过接机。这让在一直播开播没多久的冯朗朗深受感动。“当时我才开播一个月，根本没想到粉丝能从大老远赶来为我接机。虽然几十个人不像明星那么多，但真的令我很感动。”

只要打开摄像头，就能享受到万人瞩目、备受追捧的感觉，从生活中的普通人到直播间的明星，在一种“我就是中心”的环境中主播心态很难不发生变化，人红之后是非多，曾经的炉石主播直播出车祸也有心态膨胀作祟。对于走红之后的心态变化，23岁的冯朗朗看的很清楚。

“做这行，最重要的就是假如你稍微有点成绩的时候一定不能飘，一飘的话所有人都看在眼里，就会产生负面。一定要谦虚，而且要保持初心。我自己也有过那种心理变化，但是一定要压住它，要不然如果你觉得自己有点小人气，你就不会努力了。”

从四川到北京要1881公里，从音乐学子到网络主播要上百个小时和无数的昼夜颠倒，冯朗朗是幸运的，心怀音乐梦想的他碰上了直播行业的爆发，在线下选秀碰壁后终能找到一隅能让他尽情施展自己的才艺；他又是努力的，无论是走红后的自我反省还是成为网星的奋进，都是他能保持地位的法宝。2017，这位怀抱音乐梦想的年轻主播不忘初心、砥砺前行。（文转载自直播榜）