历年春节红包大盘点：我们是如何在抢红包的路上越走越远的？

说起抢红包，儿时，往往都是长辈给晚辈发红包，一个个红包总是令人印象深刻。但是！收红包的时候虽过瘾，却总要上交给家长。

自从有了线上红包，妈妈再也不用帮我存压岁钱了~

随着支付手段的多样化，红包的形式也开始产生变化，大家还记得什么时候开始有微信红包的吗？

实际上，从2014年的微信红包到今天，已经是红包大战的第五个年头了，一到春节便四处弥漫着红包战的硝烟，今天，我们就来盘点一下历年的红包大战，看看他们的亮点在哪里。

2014年：线上红包元年

关键词：微信群、抢红包

2013年8月5日微信支付上线，2014年1月27日微信推出发红包功能。一时间各种微信红包群大量被创建起来，抢红包变成小部分人的时尚活动。

根据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取。虽然抢红包用户只占微信当时的4亿用户数的2%左右，但这无疑给后期各种春节红包打下了良好的用户基础，开辟了一片市场。

2015：红包遍地开花

关键词：口令红包、摇一摇、红包裂变、塞红包、让红包飞

在14年微信试水以后，15年的春节各路红包齐齐亮相。支付宝推出了口令红包，做社交之心从当时就凸现出来。而微信红包则换了一个思路，抢占了话题热度榜——春晚。在2015年春晚中，手机摇一摇成为了互动的一大亮点。

在嗅到抢红包中的商机后，微博也不甘于做配角，主动介入春节红包大战，率先于2月2日启动“让红包飞”的抢红包活动。微博还发明了向别人账号中塞钱充红包的玩法，当别人领取了该红包后则自动转为自己的粉丝，这波红利中诞生了不少微博大V。

在2015年的红包大战中，支付宝+微博的抢红包对抗微信+央视摇一摇抢红包，支付宝一共发了现金1.56亿，购物红包5亿元，微信却发了超过5亿元人民币的现金红包+30亿价值得卡券。

央视春晚的号召力果然十分强大，摇一摇瞬间建立了抢红包的新玩法，并且微信基于社交的红包分享+裂变游戏也功不可没。另外，微信红包已经开始从用户个人行为转向为企业营销行为，抢红包逐渐过渡到抢卡券，手机摇出卡券进入了场景营销模式，而支付宝还停留在狭隘的个人“抢红包”的层面。

2016：硝烟滚滚红包战

关键词：咻一咻、集五福、发红包看照片

2016年，支付宝重装出击，击败微信大手笔花2.688亿拿下春晚的红包互动环节，重磅推出了既抢红包又希望打通社交的集五福活动。一时间全民集五福，微博微信求敬业福开始刷屏，甚至还有人花高价买敬业福。而微信只是在除夕推出了发红包看照片的活动，还因为大量涉黄，项目被紧急下线。

不可否认去年的微信红包已被沦为打酱油的角色了。而微信群红包大量的几分钱甚至一分钱的红包，也让大家的参与感、新鲜感大大降低。

微博继续玩塞钱充红包的游戏，不过这次塞钱的主角变成了企业。几万家企业向明星、大V的账号中塞钱。同时由于微博强大的社交属性，红包分享功能被发挥到极值，可以说除夕当晚刷微博，除了是春晚吐槽就是红包分享的信息。和微信、支付宝的红包相比，微博红包有更好的营销价值。通过红包可以强化企业与粉丝的互动，尤其是“明星+企业”的玩法，给企业带来了不少红利。2016年有两个品牌在“让红包飞”活动中增加了超过150万粉丝，充分说明这种玩法的效果。

2017：科技红包更炫酷

关键词：AR红包、视频红包、面对面红包

2016年，VR、AR、无人机等新科技已经成为了当红炸子鸡，而春节红包也紧接着这股科技热，推出了一系列产品。

抢红包早已经变成和年夜饭、春晚、刷微博、朋友圈的过年四部曲之一了，而微信群红包、集五福都已经不能再吊起用户刁钻的胃口，于是，各大厂纷纷推出了AR红包。

支付宝集五福虽然刷爆了朋友圈，但除夕夜开奖后，1.68亿瓜分2亿元现金，平均每人只有1.19分钱，受到了诟病，用户们也不愿意花较多时间来集五福了。去年，支付宝和QQ都推出“AR实景红包”，支付宝AR实景红包是基于“LBS＋AR＋红包”的方式，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都强了很多。

2018年：红包大战加入新挑战者

关键词：黄金红包、京东加入

马上就要农历新年了，为了迎接春节，不少厂商早已开始筹划相应的主题活动，以此来吸引更多的用户。

没错，今年腾讯要重新开启红包模式了，不过玩法跟以往的微信红包不太一样，今年要他们要开启黄金红包，之前这个模式已经多次测试，应对了多个场景。

据业内消息人士爆料，腾讯黄金红包已经搞了不少的场景，算是非常成熟了，所以他们今年可以挑起今年“红包大战”大梁的产品，其准备在今年春节给各种资源推广。比如，腾讯可能在微信钱包中给黄金红包一个入口，不过具体位置还没有定。此外，据说腾讯内部还在讨论让企业在黄金红包里直接发金条。

红包大战自然少不了支付宝，据悉，支付宝内部也已经成立了红包相关项目组。另外，据消息称京东也已经计划杀入2018年春节红包大战，而且直接瞄准央视春晚。有接近京东人士透露，“明年是狗年，京东的吉祥物是狗，京东非常希望拿下和春晚的合作，效仿支付宝和微信，借红包开拓支付市场。