支付宝剑走偏方，余额宝用户看过来

谈到互联网理财，余额宝是无论如何也绕不过去的。大多数人谈到理财产品，印象里往往就是到银行柜台，或者用一些银行的网银来购买各种理财基金等。其实，这些销售渠道所覆盖的传统理财客户的购买潜力早就已经被挖掘殆尽了。就是在这种背景下，2013年6月支付宝剑走偏方携手天弘基金推出余额宝，在短短一年时间里，规模就达到了5400亿的天量，远超昔日的行业龙头华夏基金。

尤其是2014年春节之前，以余额宝、理财通、现金宝等为代表互联网理财产品收益率全面跑赢银行理财产品，一度接近8%的七月年化收益率，抢尽了市场眼球。我个人也是在这个阶段加入余额宝大军的。当时春节临近，股市不太乐观，P2P又刚刚经历了倒闭潮，

大众对投资品的选是更趋于稳健，所以更倾向于阶段性配置理财。当时眼前摆着一个新产品，有阿里背书，又有现成的支付宝账号可用，收益可达7%，流动性近乎T+0，这简直给人一种不买就完全不能原谅自己的感觉。于是开始不断地增加配置到100万元封顶。

当然，我喜欢余额宝还有一个重要原因，既非常享受用产生的利息在淘宝买东西的感觉，那感觉就像免费拥有了一件东西一般。不过这从侧面反映了人的一个奇怪的心理，虽然消费的还是我们投资产生的收益，但在这种延续支付宝消费习惯的衬托下，就会产生一种免费的感觉。

这便是余额宝的魅力了，他切中了消费者的痛点，因此可以让这个产品疯狂地爆发。

那段时间，互联网金融，互联网理财成为热门话题。身边很多本来对理财没什么概念，也不太接触理财的朋友也在聊余额宝，大有不知道余额宝就Out的感觉。