横竖都行!爱奇艺的“爆款攻略”藏着哪些脑洞和远见?
不创新就不是爱奇艺。
今年9月3日,爱奇艺宣布关闭台前播放量引起行业震动,甚至有人称这是流量时代终结的开端。
这也从侧面折射出,爱奇艺已经看出“天下苦流量久矣”,与其让市场混乱,不如自己痛下决心。
今天在上海举行的爱奇艺秋季悦享会上,爱奇艺和公众披露了各种新想法,推出了一系列新剧、新技术和新策略。
值得一提的是,悦享会现场人山人海,小wifi花了九牛二虎之力才挤进去。
爱奇艺连续做爆款和现象级内容的能力让业内侧目,吸引广告主投资方把大会的门槛都踏平了。
作为“10后”的爱奇艺哪来的底气?
依然是一大波创新。
首先
“站着把钱赚了”——把屏幕竖起来
“站起来赚钱”原本是句口号,并成为无数95后、00后的职业规划。
爱奇艺发现年轻人不仅喜欢“站着把钱赚了”,也更喜欢竖屏,于是计划在11月首推竖屏内容,接下来还将打造竖屏IP。小wifi在现场了解到,爱奇艺目前正在拍摄的一部自制剧,就创新地全部采用竖镜头拍摄。
除了竖屏创意,还有这些
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不走常规,反套路营销
《延禧攻略》爆红背后是一系列反套路营销。
首先延禧的播放就非常任性。原定一周八集,播放一段时间后爆红,观众在网上喊每周剧集太少,就加到一周12集;观众依旧不满意,问“周一得罪了谁?”,爱奇艺就干脆一周7播。
在营销方面,爱奇艺的反套路营销层出不穷。充分利用弹幕功能与营销互动,《延禧攻略》里佘诗曼扮演的娴妃担心容颜老去,弹幕立刻跳出:“没关系的皇后娘娘,你有麦吉丽啊。”
关掉播放量,剧集靠什么“出位”?
上个月,爱奇艺宣布关闭台前播放量引起热议。
但大家心知肚明,这是必然的趋势。除了造假成风,不得不断;更因为唯流量论让内容制作受到很大限制。
不信你们猜猜爱奇艺平台上,长期占据播放量最高的是哪部作品?
是《延禧攻略》吗?
是《老九门》吗?
都不是,是《小猪佩奇》!!
因为《小猪佩奇》的受众都是反反复复看。
所以光看播放量非常不科学。
不过数据依旧是标准,爱奇艺推出了颠覆式的内容评价标准——热度值。
热度值会围绕用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据等展开分析。
以后每个剧都有24小时和30天的热力值,在这样对比下,小猪佩奇就比不上《延禧攻略》。
这样的数据,对广告主更有参考价值。
识别剪辑素材让剧返老还童,爱奇艺家的AI真聪明
任何不谈技术的创新都是耍流氓。
爱奇艺的创新能力除了来自整个公司创新意识,也归功于其AI技术的能力。
AI技术提升了生态系统的效率。
以爱奇艺的真人秀为例,一个项目会同时布置机位40个到90个,每次拍完有海量素材要挑选剪辑。
周播剧只有7天时间,只有依靠机器迅速删除大部分无用的镜头,留下3—5个镜头,给后期留下更多时间做有效剪辑,更不会错过有效镜头。
AI 让看剧不受网速影响。AI ABS自适应码流会自动识别需要高清的部分。例如足球比赛观众需要看清球和运动员的脸、踢球动作,但并不需要看清观众等,用人工智能技术可以分别识别出来脸,局部的球和脚,或者是腿。把背景压缩比更高,画面主观上感觉更加得清晰,而且消耗的带宽或者数据量更小。
看剧也不会因为网速卡顿。
AI让老剧焕然新生。
小wifi又get一个新技术——ZOOMAI超分辨技术。
这是一套爱奇艺自行开发的视频增强解决方案。通过这项技术,能够实现在移动端实时放大540P标清视频到1080P高清视频的超分辨播放功能,可以提高画质并降低视频传输的带宽。
针对老旧视频,ZoomAI通过“去划痕”,“去噪+锐化”,“色彩增强”, “超分辨率”这四个模块,就可以取得明显的效果。
重头戏来了,我们看下黑科技打造下,爱奇艺交出哪些成绩单?
追剧list
青春剧:曾拿下金像双料影后的《七月与安生》电视剧版本;凭借《双世宠妃》走红的邢昭林主演的《全世界欠我一个初恋》,听着就很甜蜜。
职场、商战剧:超高颜之组合古力娜扎和陈伟霆主演的电视剧《风暴舞》;演技派代表杨子姗和朱亚文的《赖猫的狮子倒影》。
古装剧:《延禧攻略》男女主角主演的《皓澜传》、赵文卓从新演出武装正剧《霍元甲》、童年经典翻《新白娘子》。
综艺list
王牌第二季:负责造金句的《中国新说唱第二季》、《偶像练习生第二季》。
爆款潜质:原创类唱作直播竞技《唱作人》;国风文化推广唱演秀《国风美少年》。
真人秀类:将真人秀和真人偶像成长的融合的《演员的品格》;小s开了间花店会怎样?以鲜花来挖掘人动情之处的《姐姐的花店》。
这几年
视频网站话题的火力大多集中在烧钱上
偏偏爱奇艺这群人
8年如一日地盛产脑洞
坚持创新并不停跳出舒适圈
将这些脑洞和远见一一实现
这才是中国视频网站良性发展的动力
本文作者:大卷
图片制作:黄佩奇
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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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