当当网李国庆离开管理层 当当网为何衰落？未来何去何从？

中商情报网讯：前一段时间，新东方俞敏洪不当言论引发众怒，前车之鉴并未引起警示。近日，当当网联合创始人李国庆对“刘强东明尼苏达事件”发表不当言论，事情不断发酵，李国庆言论遭谴责，并被当当网逐出管理层。据悉，当当网与阿里同年创办，曾拒绝亚马逊收购，如今当当网为何衰落了呢？

当当网陷舆论危机

2018年12月23日当当网联合创始人李国庆发了一篇微博，点评刘强东明尼苏达事件：1，非性侵，只是婚外性，对股东和员工谈不上伤害。2，非婚外情，只是性，对老婆伤害低。3，非嫖娼，对社会风气负面影响低。望今后学会自我保护，虽杀风景，但划得来，同时分享了自己的“小经验”，引发了争议。针对李国庆“婚外性无害”言论，中国妇女报批挑战道德底线。

当当网联合创始人李国庆不当言论引发轩然大波，次日，当当网强烈谴责李国庆的此番言论，声称李国庆离开当当网管理层、决策层已有一段时间，同时表示要求李国庆将当当网logo，从他个人微博号等处删掉。据悉，12月25日中午消息，当当网创始人李国庆为自己近日的不当言论公开道歉。

与阿里同年创办曾拒绝亚马逊收购

当当网是知名的综合性网上购物商城，早起卖书起家。成立于1999年的当当网也曾无限风光过，甚至还被誉为“中国的亚马逊”。2004年，当当网曾经拒绝亚马逊1.5亿到2亿美金收购意向。2010年12月，当当网在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。那一年当当网成为了中国最大的网上书店，年销图书销售额已经超过100亿元，自称已占有国内网上图书零售市场份额的50%以上。此后的几年时间，当当网加快了开拓业务的步伐。2011年12月，当当网上线电子书平台，2012年4月，当当网推出自有家居品牌“当当优品”。

电商格局洗牌当当网衰落

作为老牌电商，当当网曾经叱咤风云，但是，互联网日新月异，电商巨头短期内迅速崛起，比如京东、拼多多网易严选、苏宁易购、甚至小米商城。尤其是拼多多发展势头迅猛，京东的差距正在不断的缩小，赶超只不过是时间的问题。值得注意的是，曾经当当网和阿里巴巴是同在1999年创办。

目前国内电商界的三大巨头就是阿里、京东、拼多多了。三家公司Q3财报业绩都还不错，均表现出了不错的发展势头。从营收上来看，京东收入最高，拼多多第三。利润方面，阿里巴巴最会挣钱，拼多多处于亏损阶段。阿里巴巴年度活跃用户最多，达到6.01亿，拼多多活跃用户赶超京东。

数据来源：中商产业研究院数据库

当当网为何四顾迷茫？输在了对未来趋势的判断力!

当当网发展并不是一帆风顺，2016年当当网退市，今年3月，海航系天海投资正式宣布，拟以75亿元收购当当网的全部股权。然而8月收购搁浅。曾经风光一时的当当网如今四顾迷茫。媒体评论，输在了对未来趋势的判断力!

1、当当网拒绝资本帮扶。当当网曾拒绝亚马逊收购和腾讯投资。对于亚马逊的收购，李国庆曾想“再做三四年，翻到三四亿美元再卖”。李国庆认为腾讯团队主张烧钱扩张市场的模式行不通，认为当你把钱刚烧光扩张了市场后，腾讯转而投资京东。在腾讯扶持下京东分食当当网图书市场。京东从3C数码杀向图书类目，率先向当当网展开价格战。值得注意的是，两年前京东的销售额仅仅是当当网的75%，而到了2015年第三季度，京东的营收已经足足是后者的18倍。2017年的时候，京东在图书上的市场份额已经超越了当当网。

2、当当网错失数字阅读机遇。随着互联网和智能手机的日益普及，人们更倾向于使用电子产品在线阅读。在图书领域，亚马逊的kindle 的阅读器还有阅文集团的网络文学可以说是俘虏了一大群阅读用户的心。纸质书出版本身就是个夕阳市场，然而当当网却错失了电纸书以及网络文学市场。

3、战略失误，当当网坚持“用户一致”，也就是说只围绕买书的人群展开周边的衍生业态和服务，而非另外开拓更加庞大的市场，这无疑让当当网缩小了市场空间。在当时亚马逊、阿里、京东这些巨头疯狂砸钱扩张，铺设基础建设的时期，当当网面向未来的战略明显失误。

2012年前后李国庆才烧钱去打开图书以外的其他综合业务，然而因为布局的失误，让公司损失了接近亿元。分析人士指数，当当网的问题在于其做图书起家，没有及时地去发展全品类，或者说发展了，但是根本没有用心去做全品类。

当当网未来何去何从？

天眼查信息资料显示，北京当当网信息技术有限公司的股东信息中，俞渝（李国庆之妻）持股64.2%，为第一大股东，李国庆持股27.51%，为第二大股东。这与当当网2010年IPO公布的股权结构截然相反。彼时李国庆持股38.9%、俞渝持股4.9%。这或许可以在一定程度上解释，已经由俞渝当家的当当网对李国庆的言论如此愤怒。

主张独立上市的李国庆出局，倾向于并购的俞渝掌权，当当网的未来会怎么样：继续被并购还是继续衰败？电商格局大洗牌，拼多多发展迅猛，马云不再一家独大，京东成为了“老三”，当当网还有翻身的机会吗？

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电商行业市场前景及投资机会研究报告》。