一只“猫爪杯”引爆“猫经济” 沾猫必火为哪般？

1月26日凌晨3点多，倪悠悠顶着寒风冒着大雨，来到家附近的星巴克门前排队，走在路上她的脑海里一直闪耀着那个让她魂牵梦萦的可爱杯子。“杯子的内壁是猫爪形状，外壁是圆柱形，整个杯子是用粉色的透明玻璃做成，把喝的东西倒进去内壁的小猫爪就会出现，这对于喜欢猫咪的人来说是梦寐以求的‘圣物’。”

但当倪悠悠来到星巴克门口时，她发现有人比她到的还要早。“有三四个人排在我前面，等店门打开时我才知道，这家门店只分到了3个杯子，所以我就这样和心爱的杯子‘失之交臂’了。”直到现在，倪悠悠还显得颇有些不甘心。

引发抢购的猫爪杯是星巴克春季新品中的一款，售价199元。发售当天便被粉丝们抢购一空。据星巴克西湖文化广场店的店员介绍，门店只分到了4个杯子，早上六点钟门口就有人排队，八点整大门刚开，便被涌入的粉丝们抢购一空，第五位排队者只能扫兴而回。

网络图

星巴克在咖啡衍生品方面一直做得风生水起，这次嗅到商机后便在众多爱猫粉丝中打出了“猫IP”，借助可爱的猫爪杯收获了一大批狂热爱好者。

事实上，作为在年轻人中颇具市场的“吸猫”概念，正在被越来越多的商家看重，而借着这股热潮，更催生了“猫经济”这一新兴的“超级IP”。

“猫爪杯”发售第一天惹市民疯抢

有人前一天晚上11点就来“安营扎寨”

猫爪杯有多火？微博网友“我的小鱼干给你”用这样一句话来概括：“自己一早定了闹钟来星巴克门前排队，就是为了抢到猫爪杯晒朋友圈。”那么在杭州，这款让人少女心泛滥的水杯是否也能掀起涟漪呢？昨天记者在杭州多个星巴克门店“捡漏”，看看这款杯子到底有多火。

星巴克国大城市广场店是杭州主城区内面积较大的星巴克门店之一，但该店长在面对乘兴而来的粉丝们依然有些无奈。“店内只分到了4个杯子，一开门就被抢光了。”

同样的情况也在武林银泰店和深蓝广场店上演。“26日早上一开门水杯就卖完了。”武林银泰店店长透露，很多人从半夜就来店门前排队，“据我了解最早一名排队者是25日晚上11点就等在门口了。”

星巴克深蓝广场店店员表示，26日早上7点，他到达门店上班，门前已有八九个人在排队了。“看着他们摩拳擦掌的样子，我就知道给自己留一个水杯的计划没戏了。”

星巴克西湖文化广场店的工作人员告诉记者，一般每个门店都只分到了3、4个杯子，附近门店传来的消息称，开门不久就售罄了。该工作人员透露，新的杯子预计会在4月份补货，到时粉丝们可以关注天猫旗舰店的补货通知。

截至昨天下午4点，记者在星巴克官方微博上看到了“猫爪杯”的备货新进展，2月28日至3月3日每天下午三点，星巴克将在官方线上零售平台开售1000只猫爪杯，每人限购一个，预计发货时间为2019年4月8日。

在不少电商平台上，记者发现猫爪杯已经被“炒”到了599元，甚至还有一些卖家开出了1399元一个杯子的“天价”。

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珠宝、服饰、电子产品、家居……

猫咪元素“大行其道”

从文具、饰品到服饰、美食，萌萌的猫咪元素正“大行其道”，晋升为新一代的“撩人利器”。比如，以猫咪为造型设计各类产品的彩妆品牌PAUL&JOE，在每一季的彩妆新品里都加入了猫咪元素，在淘宝上，顾客如果想要购买一支猫咪口红，甚至要另外加钱单独购买口红外壳。

除了背在身上，越来越多的人还想把猫咪戴在手上。猫咪元素似乎也使珠宝产品“增值”不少，比如珠宝品牌周大福和周生生都推出了一款招财猫手绳，武林银泰周大福专柜的工作人员透露，这款手绳是门店的“网红款”，目前整个华东都没货了。周生生专柜的工作人员也表示，这款千足金的猫咪吊坠杭州暂时没货。

记者注意到，周生生的千足金猫咪吊坠约1.5克，售价为1280元，而参考昨天中国黄金门店的金价，1克黄金为368元。

同样钟情于猫咪元素的还有电子产品。在雷蛇旗舰店，一款粉色头戴式猫咪耳机的月销量几乎为其他耳机的3倍。昨天，小米手环也在官方微博发了一条动态：“听说这两天猫爪杯很受欢迎，我开发一个猫爪腕带会不会卖爆？”

故宫文创曾凭借“御猫”系列一度成为“爆款”。在“故宫淘宝”官方旗舰店里，销量第一的是“清朝系列-迷你小猫猫摆件”，截至昨天晚上8点，这款产品已售11786件，销售紧随其后的是“大明系列-迷你小猫猫摆件”。

猫成为现代人感情出口

“猫”主题IP成带货王

在杭州的宠物医院里，猫经济也正在发挥独特的魅力，店中售卖的产品从此前以宠物狗及其周边产品的格局发展到如今以猫咪和猫经济的周边产品为主，猫砂、猫粮、猫架、逗猫棒、小鱼干等产品种类也越来越多。

常书建活跃在杭州宠物猫微信群里，从去年开始饲养宠物猫的他也曾养过拉布拉多、乌龟等多种宠物。他表示：“如果说孤独是一种心病，那猫就是一味绝佳的心药。从小我就喜欢和小动物打交道，但是现在的工作经常要加班，且时间不确定，只有养猫才能让我省心省力。而最重要的是，猫粘人又高冷的性格特点也让我很喜欢。我甚至觉得它更像是我的‘女朋友’。”

事实上，和猫咪有关的话题也在互联网上不断升温，在微博上和猫有关的话题，已有4.5万个，累计阅读量超过12亿次。在大众点评上以猫为关键字进行搜索，仅杭州地区就出现3096个结果，其中不乏各类猫咪主题桌游店、猫屋咖啡、猫咪酒吧等特色餐饮店。

借助猫咪的热度，不少博主也因此成为了“网红”。楼楼是只被表情包广泛传播的猫咪，在微博上拥有73万粉丝。几年前楼楼过世时曾引发多名媒体大V发文悼念，相关话题阅读数超8000万。时至今日，在楼楼的微博里还有粉丝每天打卡悼念。

而随着一曲《学猫叫》人们对猫咪这个物种的关注度达到了新的高度，猫咪表情包、逗猫视频、猫咪卖萌图片的转发量和讨论热度也随之水涨船高。网络热词“铲屎官”“吸猫”也应运而生。

猫虽不说话，却能引导消费

精神消费助推猫咪“上位”

在经济学中，猫咪也有自己的一席之地，有经济学家研究发现，只要商家能妥善借助猫咪的影响力，就能吸引消费者的关注，从中获益。

“桃子”是杭州猫咪群中的一员，作为猫咪主题餐饮店的老板，她把自己的西餐店和猫咪主题结合在了一起。“猫虽不会说话，却能引导消费。如果你轻视了猫咪经济的商机，也就相当于忽略了数以万计的消费群体。因为你真的很难想象，当消费者看到和猫咪有关的产品是何等的疯狂。”“桃子”说。

事实上，像“桃子”一样，想在猫IP市场上分一杯羹的人并不少。在浙江省立同德医院临床心理科主任徐方忠博士看来，猫IP之所以受欢迎，很大一部分是因为心理学的因素。

“很多在大城市的年轻人都独自生活，有时会感到孤独和寂寞，养一只猫咪就成了重要的心理慰藉。与狗对人们的依赖不同，猫独立、神秘的特质给怕麻烦却又渴望陪伴的人以很强的吸引力。对于现代人承受的来自工作升职、人际交往等方面的压力和快节奏的都市生活让他们工作时间神经紧绷，他们在休闲时更渴望有一些精神寄托。而猫与生俱来的可爱和调皮便吸引了人们的目光。”

浙江财经大学市场营销教授王建明称，除了物质上的满足之外，人们为了得到精神上的慰藉，也使得猫成为人们越来越愿意投资的对象，这也推动了一批与猫相关产业的发展。而在以猫咪内容为核心的消费型经济中，许多商家也在积极地探索“猫”IP的商业化道路，从养猫所需的各种产品到带有猫主题的杯子、文创用品、电子产品等。

“从互联网衍生的猫表情包、猫头像、猫颜文字等社交素材也是猫经济发展的助推器。而随着人们对于精神层面追求的深化，猫IP带来的市场空间不容小觑。”王建明说。

那么问题来了

你会为这款玻璃杯买单吗？

商报见习记者：邹冉 杨伊琳

图片来自于网络

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