QQ发力陌生人社交，能摆脱陌陌、探探的阴影吗？

QQ正在开拓陌生人社交。

重回社交

在各平台加紧进入社交这一赛道的同时，腾讯为补齐这一领域的短板，旗下QQ正在开拓陌生人社交。

“QQ之前做的创新很多是非社交的内容，今年将完全锁定在社交领域去探索。”在前几天的腾讯数字大会后，QQ负责人对媒体这样表示该产品的未来发展。在他看来，QQ是时候“减负”了。

将游戏、直播等非社交内容更多地开放给内外部的合作伙伴，将更多精力锁定在探索社交领域上。QQ正在重新聚焦自己的核心业务，而导致QQ这么做的原因，与外界激烈的行业竞争脱不了关系。

2019年，各平台对于社交的野心似乎更加明显。今年1月，马桶MT、多闪、聊天宝于同一天齐上线，这被外界解读为是在围攻微信。尽管时隔不久，三款应用倒闭的倒闭，转型的转型，但腾讯却不敢再掉以轻心。为了不掉队并继续稳坐社交的头把交椅，腾讯不得不补齐在社交领域的短板，比如进军陌生人社交。

围剿与反击

如果不是友商的步步紧逼，腾讯或许不会如此焦虑的停下QQ的内容创新，毕竟庞大的流量为给腾讯系产品带来太多收益。

截止目前，国内社交鼻祖QQ的活跃用户已经达到8亿，是除微信之外，拥有最大用户群的IM。而在依靠流量赢得广告的互联网时代，QQ自然获益不匪。今年以来，QQ在其相关产品上，比如QQ空间、QQ浏览器、微视、全民K歌等App上新增了短视频类广告。与去年11月份对比，今年年初短视频广告曝光的库存量增长了2倍。

除了为广告主提供了不错的广告效果，借助QQ这一巨大的流量池，安插在QQ中的各项产品也为自身赢得不少用户。根据2019年Q1财报所述，QQ用户上传及分享的短视频数量明显增长,安插在其中的QQ音乐、直播也在这方面获益不匪。

就在变现势头正猛的当下，QQ负责人却在今年5月份表示将给QQ“减负”，重新聚焦社交的本质和核心，将游戏、直播、电竞、二次元等内容生态更多地开放给内外部的合作伙伴进行合作。这一举措或许意味着外界展开的社交大战终于触动了腾讯。

今年1月份，云歌人工智能公司、字节跳动以及快如科技在同一天相继推出自己的社交应用，这被外界认为是对微信的围剿。尽管云歌人工智能公司的王欣表示不会在熟人社交领域和微信死磕，其开发的马桶MT只是一款匿名社交工具，但腾讯的危机感却陡然上升。

时隔两个月后，QQ宣布内测扩列功能，让用户通过相同的兴趣爱好加入“扩列群”、在扩列广场发布交友需求等方式拓展自己的交友圈。打造陌生人社交已经成为腾讯的新目标。

此外，之前QQ负责人还对媒体表示，今年腾讯除了在陌生人社交领域有所准备，还将在声音社交发力。在腾讯看来这将会成为社交的新趋势，并且不排除孵化独立的App。

在烽火连天的社交竞争中，腾讯不再稳坐泰山，而是选择把握趋势进一步发展社交，这似乎隐隐透露着腾讯的担忧。想要稳固社交老大的地位，腾讯必须补齐自己的短板。此前王欣曾在微博中表示，“微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。”

这也意味着熟人社交已经成熟的腾讯急需在这之外的领域进行补充，比如陌生人社交。而QQ大量的Z世代（95后和00后）用户正是开“培育”这一社交最好的土壤。

门槛

QQ将自己的使命确立为抓住年轻人，这不仅是因为QQ用户有太多00后，更重要的是他们将为QQ社交带来了更多价值。在高达8亿活跃的用户中，超级活跃的是21岁以下这部分人群。有数字证明，QQ会员50%的用户为00后，在QQ空间里发“说说”的67%都是00后。

QM报告则指出，Z世代（1997年后出生的人群）更喜欢尝试各类小众的新潮社交、喜欢分享，在陌生社交上的诉求是追求扩大交际圈、排解孤独和匹配共同兴趣/话题。使用陌生人社交应用的95后和00后占比更是高达76.2%。

这样的用户群体给了QQ做陌生人社交更大的空间，这也是为什么做陌生人社交的重任没有落在微信身上，因为微信用户对这方面没有太多需求。

不过，这块蛋糕并不那么容易吃到嘴。在此前多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品集中发布那天，马化腾曾在某行业人士的朋友圈动态下发出这样的感慨：“通信强于社交，社交强于社区。如又是陌生人社交很难了，如基于兴趣的社区目前国内也很强了，再细分的垂直社区空间也有。”

陌生人社交难做几乎已经成为行业内的共识。

除了行业本身存在难度外，激烈的外部竞争也会对QQ造成一定影响。不久前，字节跳动新推出的飞聊打造出一套合理的社交逻辑。以兴趣社区为切入点，让有共同话题的用户产生交流需求，从而在飞聊上互加好友。

飞聊想要通过这种方式成功杀人陌生人社交。至于有多大胜算可以参考豆瓣的“小组”，不少人通过小组约在线下活动（共同去感兴趣的某地旅游、以及网红地点约饭），只不过豆瓣没有做IM。

QQ虽然也注意到这一模式的优势，并在今年3月份推出了扩列功能，但值得注意的是，一不小心就会掉进涉黄的泥沼，比如今年3月份推出的“扩列”功能。

在扩展同好的扩列群经常出现类似“小哥哥小姐姐网恋群”，如果对这些群组没有严格的内容把控，就会出现和陌陌、探探一样的涉黄问题。但交友本就是一件隐私的事情，怎么把握好这个度成为关键。

QQ对此也有担忧，在一次采访中，QQ负责人曾对媒体表示，陌陌、探探更偏成人，用户希望通过这些软件交到生活中的朋友。

QQ不同，QQ的核心是希望通过建立广场的机制，让更多志同道合在QQ的平台上互动。不过值得警醒的是，QQ的亲兄弟微信就在线上出现过涉黄案件。而陌陌探探更是因该类问题多次被下架整改。

陌生人社交任重道远，QQ也无法避免。

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