iTunes"功成身退"，苹果将推出macOS系统三款新软件

在6月3日举办的苹果2019WWDC全球开发者大会上，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）宣布，正式宣布关闭iTunes服务，取而代之的是针对macOS系统推出的三款新软件，苹果音乐、苹果电视和苹果电影。这标志着苹果开始全面拥抱流媒体时代。

相关媒体报道称，苹果似乎已经将iTunes页面迁移到了Facebook上的Apple TV页面，不仅包括所有内容，还包括近3000万个"点赞"，以及最初的2009年4月29日创建日期。

苹果还从Instagram上的iTunes档案中删除了所有照片和视频。iTunes档案可以让用户看到Instagram上更新的Apple TV页面，但Twitter上的iTunes档案目前仍有内容可用。

iTunes 是自 2001 年推出以来使音乐产业发生革命性变化的音乐软件。

2001年1月，苹果创始人乔布斯在苹果的Mac world大会上正式发布iTunes，那年秋天苹果又发布另一款与iTunes配套的音乐播放器iPod，在音乐市场上掀起了一场新的变革。

流媒体音乐平台潘多拉前首席音乐官Nolan Gasser表示："iTunes对音乐行业做出的贡献是巨大的。在这之前，盗版音乐要比在线购买音乐容易得多。苹果iTunes的模式让音乐这种媒介变得更加商业友好型。能够让音乐爱好者通过购买单曲的方式获取自己喜欢的音乐。"

2003年，苹果正式推出iTunes Store，成为音乐行业的一个转折点被载入史册。当时，苹果以每首歌99美分的价格出售给用户，在不到一周时间就卖出100万首曲目，不到一年就卖出7000万首曲目。乔布斯表示："消费者不想让自己成为小偷，艺术家也不希望自己的作品价值被窃取。iTunes Store为两者都提供了最好的解决方案。"

iTunesStore提供的数字音乐订阅模式，代替传统音乐发行商与用户直接建立联系，并和音乐版权商进行分成，也是苹果商城AppStore模式的前身。

用户把网上下载的音乐通过iTunes导入iPod，这种软硬一体化的策略，让iPod和iTunes一度成为苹果最大的收入支柱。2007年iPod销售额已经占到苹果总营收的一半。而iPod也一度占据音乐播放器市场超过70%的份额。

不过在互联网技术日新月异的今天，iTunes的发展已经跟不上其他流媒体软件应用的发展速度。

据统计数据显示，2018年iTunes音乐下载业务的收入已经下滑到2014年的一半；iTunes电影租赁和销售的市场份额近几年也不断下跌，从2012年市场占比近一半跌至2017年的30%左右。取而代之的是苹果音乐迅速增长的用户群体，苹果也顺势加入到了新型流媒体的竞争中。最新的数据显示，苹果音乐在美国的付费用户数量已经首次超过另一家音乐流媒体巨头Spotify。

今年3月，在苹果公司的春季发布会上，苹果首次未发布任何一款硬件，则是将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上，使其成为苹果未来重要收入增长来源的策略。

数字音乐开始衰退，流媒体逐渐崛起

尽管苹果还在不断更新 iTunes，将音乐、电影、电视节目、播客、iTunes U、应用、有声读物等多项功能集成在 iTunes，但更多时候 iTunes 只是作为一个不太常用的备份和下载工具。

数字音乐并不能坐在霸主宝座，流媒体的出现和崛起（在很大程度上也有苹果从中推动）意味着 iTunes 购买 CD 或者歌曲不再是主流，用户们在各个音乐平台上免费或付费获得歌曲的收听体验，同时按平台设定的会员价格为版权付费。

据了解，去年 iTunes 音乐下载业务的收入已经下滑到2014年的一半，另一方面 Apple Music 的用户数量却在快速增长，在美国的付费用户数量已经超过另一家音乐流媒体巨头 Spotify。此外据《华尔街日报》报道，iTunes 电影租赁和销售的市场份额，近几年一直在下跌，2012年还超过50%，但在2017年仅剩下20%-35%，随着 Netflix 等流媒体订阅服务成为主流，这个数字估计还在下降。今年3月苹果举办一场没有硬件的发布会，转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上，服务将成为苹果未来更为重要的一部分。

此外，位于阿灵顿的得州大学社会学教授David Arditi认为，流媒体的订阅模式相比iTunes购买单曲的数字化订阅模式更具经济效益。这也是为何苹果开始大力推动月租模式。Arditi教授表示："月租费10美元的流媒体付费订阅模式能带来巨大的收益，意味着每个用户每年会给苹果带来120美元的收入。而在单曲购买模式下，平均每个用户每年购买苹果音乐的支出仅45美元。"

而 iTunes 将音乐、视频、博客等多种媒体服务聚合到一起的模式，反而过于臃肿，也难以和 Netflix、 Spotify 等流媒体领域的垂直应用竞争。

在这个背景下，iTunes成为了时代的淘汰品，就好像Netflix最终淘汰DVD和蓝光一样。数字高速发展，一切都由用户来决定，iTunes的发展已经跟不上其他流媒体软件了。

因此，在未来苹果的服务业务版图内，也很难有 iTunes 的位置了。