旺旺十月下旬开卖“浪大仙”和“旺仔大馒头”

来源：界面

图片来源：旺仔俱乐部微博

实习记者 | 刘琰

不仅旺仔小馒头要变大了，童年记忆里的浪味仙也要变大了。

10月6日，微博账号“旺仔俱乐部”发布消息称，10月下旬将推出旺仔大馒头。两天后，该账号又转发了“浪味仙官微”的微博，宣布浪味仙增大版“浪大仙”也将于10月下旬推出。

从已发布的图片看，即将上市的大馒头和浪大仙可能并非品牌旗下经典产品的简单“放大版”，甚至可能并非食品，而是类似慢回弹玩具类的周边产品。

微博下面网友评论中也有很多猜是解压玩具、慢回弹玩具等非食品类产品的。还有网友表示希望品牌方能够推出超大版的旺仔牛奶或者是小小酥等旺旺经典产品。

“旺旺俱乐部”在评论中回复网友时，也表示还将推出另外4个变大版旺旺零食。

收割了一波“情怀”流量背后，这可以看做是旺旺又一次“求变”的营销尝试。

喝着旺仔牛奶吃着浪味仙的一代人长大了，而新一代消费者也会选择比高油高糖的旺旺产品更加健康的零食品牌。

根据旺旺2014到2016财年的年报显示，旺旺的营收已经连续三年出现下跌。

在市场和营收的压力之下，旺旺集团的发力重点主要集中在两件事上，不断推新和IP开发及营销。

在2018年的新年订货会上，旺旺推出了Mr.Hot（辣人）芥末味牛奶糖果新品。换掉了原来那个呆萌的旺仔娃娃形象，专做辣味产品的“辣人”系列试图摘掉旺仔的“童年滤镜”。

同年5月，旺旺又一口气推出四个新品，包括主打职业女性市场的“莎娃SAWOW酒”、针对年轻族群的“邦德咖啡”、草本植物饮料“大口爽”及冰品“冻痴”。但是在2018财年的报告中，莎娃酒和大口爽已经不见踪影。

今年8月底，旺旺在其官方微博账号宣布，将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”。上线的产品数量达30种，包括粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥，还有奇亚籽果汁、燕麦牛奶、无糖咖啡等。

虽然推出了多款新品，但消费者好像并怎么不买账，旺仔的经典产品反而更受欢迎。这些经典产品也连同旺仔娃娃的形象一起成为了IP。

旺旺食品天猫旗舰店有一栏分类专门售卖周边。仅旺仔牛奶的形象，就有水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等多款周边。品牌还推出了足以以假乱真的旺旺雪饼气垫。大眼睛旺仔的形象也印上了TYAKASHAT的服装上，这一系列联名流行服饰商品涵盖了毛衣、帽子、T恤、卫衣和袜子。

今年5月，56个民族版的大眼睛旺仔形象还出现在旺仔牛奶的包装上。

双管齐下，旺旺的处境有所好转。

6月18日，中国旺旺发布了2018财年（截止2019年3月1日）报告，期内公司营收207.1亿元，同比去年增长2.8%；净利润34.8亿元，同比增长11.6%——这是自2014年来，中国旺旺首次实现净利润双位数增长。