维密内衣秀消亡史，天使的翅膀终究还是被折断了

虽然早在8月份就看到了官宣维密秀今年不再举办的消息，但万万没想到这一停便是永别。

维密秀虽只是个内衣品牌，但是自1995年开启维密秀后，它做到了一家独大甚至有着风靡全球的趋势。

能被堪称为“神话”的品牌在近几年逐渐走向衰败，无数的亮点也挽救不了它的命运，到底是什么因素置之于死地？

在探寻消亡原因前，先复习一下“维密秀”发展的时间线。

• 1977年，因罗伊·雷蒙德觉得与妻子在大商场选购内衣十分尴尬，于是他创办了一个“内衣商店”，专属于女性内衣，这便是维密品牌的雏形。

• 1994年，维多利亚的秘密的CEO与CMO一拍即合，想通过一场时装秀把维密的品牌打出去，由此Victoria's Secret fashion show 诞生了。

• 1995年，第一场维密秀在美国纽约举办。这一场秀虽然没有现如今的明星、超模助阵，也没有天使翅膀、Fancy Bra 等噱头，但依然是靠着神秘性感魅力四射的风格俘获了众人的心。

• 1996年对于维密来说是开始走向神坛的一年，因为不少超模的加入为这个秀带来的大量的看点与人气。

“黑珍珠”Normi便是维密秀的元老级超模。

她被中国粉丝称为“老米仙子”，因为她不仅有着充满野性与热辣的唯我独尊风格，走台实力还非常的强，她的台风、步伐、定点至今都被奉为天神级别。

▼老米经典的甩流苏

• 1997年，维密秀又增加了新的创意——邀请表演嘉宾。把单纯的T台走秀变为一场热辣十足的时装表演，相比较其他高定秀场的贵气，自由浪漫又充满活力的维密秀实在太讨人喜欢了。

▼维密秀97年宣传海报

• 1998年的维秘秀场上出现了第一只“天使翅膀”。

虽然这只翅膀现在来看比较单调，算是极富有具象性的一种表达，但是这个“翅膀”带来的视觉冲击与隐含的各种浪漫因素，让众人陷入一场轻柔香甜的梦，“维密天使”的称号也由此诞生。

• 1999年“吉娘娘”吉赛尔·邦辰成为了维密天使的一员，她的加入有着划时代的意义，“众神争霸的时代”由此开始了。

▼堪称“众神之战”的2005年维密秀开场

• 2000年，由吉赛尔邦辰佩戴展示的价值1500万美元的梦幻内衣（Fantasy Bra）火出了圈，也就是从此时开始FB成为了维密秀隐藏的C位。

同时，从这一年开始，维密秀首次在美国电视台上播出，并创造出1240万人次收看的收视神话。

• 2003年，澳洲甜心米兰达·可儿开始了她的天使之路。

与其他天使性感热辣的风格不同，甜美阳光的她用微笑一下抓住了观众的心，所有人都愿意为她的笑容买单，于是她的晋升很快，在06年便拿下“维密天使代言人”这一头衔，热播美剧找他客串，很多知名品牌也向她伸出橄榄枝。

▼米兰达穿戴梦幻内衣

从2000年到2006年，这期间的维密秀被网友誉为“众神时代”，因为现如今很多顶级超模都在那时汇聚在维秘秀场，在T台上争芳夺艳，其中流传着不少的“内斗剧情”也令大家八卦的心欲罢不能。

• 2009年维秘秀场上出现了第一位中国面孔，“大表姐”刘雯的加盟给秀场添了不少中国风情。

而何穗与秦舒培、奚梦瑶则在刘雯之后陆陆续续的也加入到其中。

成为维密天使后，何穗靠着迷人的独特魅力在2018年拿下“维密大中华区品牌大使”一职位，秦舒培则在四大时装周上抢尽风头成为国际超模，而最晚加入的奚梦瑶在入行三年内蹿升至超模地位。

• 2017年在维秘秀场上的最著名的事件便是奚梦瑶在T台上的一摔，尤其还是在“老家”上海的地盘上出现如此重大的失误，而维密品牌方利用这一热度话题，为品牌足足炒作了三天。

• 2018年的维密秀，争议颇多且槽点不少，播放量创新低，看起来维密秀已经进入瓶颈期急需改变。

• 而没想到的是，2019年维多利亚的秘密官宣不再举办维密秀，去年那场口碑极差的秀为维密秀的历史画上了一个暗淡的句号。

看完了维密秀的时间线，啵啵发现虽然这只是个内衣品牌，但是却能创造出如此华丽经典、令人心潮澎湃的维密秀，并让这个品牌深入人心，成为众多女孩心里的梦，不得不说维密真的是营销鬼才。

令维密秀能持续火爆24年离不了四大闪光点：嘉宾表演、梦幻内衣、天使翅膀、定点展示。

说起增加了这个表演嘉宾，啵啵觉得这是一个十分聪明的决定。

毕竟维多利亚的秘密说到底只是一个内衣品牌，它的价值与表现力还是比较有局限性。

而在秀场上增加了嘉宾表演环节，请来当红明星为之献唱，这个品牌吸引点就不只是视觉的，而变成了视听结合并充满互动性，十分讨巧。

而且表演嘉宾也能为维密带来许多热度与流量，甚至能让其获得不少隐藏粉丝，现场的气氛也更倾向于热络自由浪漫，令人容易融入其中，感受品牌的魅力。

▼分手后的贝拉与前男友同台成为看点

追看维密秀的女孩们，可能是为了自己喜欢的明星参演而去收看，然而结局都是纷纷掉进坑，想拥有一套同款内衣，所以不得不说这一招真的是高。

如果说邀请嘉宾是让维密秀的宣传做到极致，那么“梦幻内衣”的推出就是一年一度维密秀的压轴好戏。

Fantasy Bra 是从吉赛尔·邦辰开始佩戴而红出圈成为每年的重头戏。

2000年邦辰在秀场上代言了价值1500万美元的FB，因“美胸战士”出名的她果然不辜负品牌方的眼光，成功把FB佩戴出了奢华贵气感，在那个千禧年，除了蓝血品牌外，很少有别的品牌能打造出这样的效果，更不必说维密还是个内衣品牌。

“虽然买不起，但是还是想看看到底有多Fantasy”。

“梦幻内衣”靠着本身的遥不可及，但又华丽梦幻让人移不开眼的无限魅力，成为了维密秀的一个不可缺少的环节。

而这个环节也不辱使命成为整场秀最吸引人的一个“卖点”。

每年“梦幻内衣”这个C位只有一个，但如果只有这一个重点则会让秀变得略显失衡，所以出现了“天使翅膀”这个隐藏看点为其分担一些注意力。

在维密秀上能佩戴上翅膀也是极其荣耀的一件事，这意味着被看好、前途无限、正当红。

而且除了内衣外，维密将佩戴的翅膀制作的确实堪称经典绝妙，甚至有时候看完维密秀想下单一双翅膀送给自己。

“天使翅膀”也成为了维密的一个标签，圣洁带着顽皮与美艳，没有比这个标签更能凸显出维密时尚性感的了。

最后一个闪光点“定点展示”并不是维密秀的专属，无论什么品牌的秀场都需要这样一个环节展示品牌的特点与魅力。

不过大多数品牌都要求模特“隐藏在衣服后”，只要做个衣服架子就好，不要让个人魅力大于品牌的魅力，定点展示也都是千篇一律的停顿而已。

▼刘雯在其他品牌秀场

▼刘雯在维秘秀场

但维密则是要求品牌与模特相辅相成，在维密秀上模特基本上真性情，内衣衬托出她们的特点，而她们也用自己风格的走秀表演使这个品牌更多元化，受众面更广。

所以维密秀的定点展示都非常有趣，飞吻、比心、摆各种pose都可以，甚至允许跳舞。

这样一群如此迷人又可爱的长腿天使们，佩戴带着最时尚性感的内衣在镜头前发射魅力，啵啵不相信有人能拒绝这样的走秀。

然而事实是残忍的，天下没有不散的宴席，就在今年，维密天使的翅膀还是被“折断”了。

其实早在2014年，维密这个品牌就开始遭到不少人的抵制。

品牌方曾退出过一张写着“perfect body （完美身体）”的海报，而海报上的几位模特的外型大同小异，有着差不多的肤色与差不多的身材。

▼遭抵制后仅仅改了文案

这张海报被许多女性意识觉醒的人群diss，“这都是对女性的固有偏见”、“在维密的价值观引导下女性无法定义自己”。

甚至越来越多的人认为维密这个品牌是将“男性对女性的美好幻想强加在女性身上”，这不仅仅是在售卖内衣，更是在向各位女性出售男性的幻想。

这个事件后，维密的收视率暴跌30％，仅有660万人收看了次年的维密秀，

目前来说，维密的这套“幻想主义”，女性不再想为其买单了。

而在维密开始走向下坡路时，不少新生内衣品牌站在维密宣传的价值观的对立面进行宣传，意料之外得到了空前的反响。

比如刚刚提到的“perfect body ”事件，另一个内衣品牌Dear Kate 借着这个风气模仿了一组海报，用讽刺的手法借机好好碰瓷了一波。

而反之其道的还有品牌Aerie ,同样也是邀请了身形不一的模特们拍摄了一组极其舒适自然的海报，并且该品牌表示在2014年便抛弃PS修图，以原片直接见人。

自此之后该品牌的销售额便连续上涨，据调查该品牌的好感度也是一直在增长。

这几年维密的头号劲敌便是蕾哈娜的Savage × Fenty 这个牌子。

广告模特高矮胖瘦不一、肤色也是各不相同，极尽展示女性魅力的多元化。

而蕾哈娜也是实力展现什么叫为自己代言，亲自下场拍摄多张海报，又有谁能逃得了蕾哈娜的魅力狙击呢？

除了遭到抵制，其他同行品牌异军突起外，维密致死的最大因素是：口碑终被流量误。

维密这个内衣品牌能够做到风靡全球、一家独大，除了商品设计在某段时间极为讨喜外，更多的口碑还是靠各位顶级世界超模撑起来的。

在这里不多展示“天神时代”的经典了，啵啵看过那个时代的维密秀后只想说，她们让维密的魅力超越了内衣这个范围。

而2010年后，众多超模退役，越来越多的新生代涌入，维密秀逐渐趋于平淡，秀场上更多是以装饰、表演为噱头，没有几个模特能撑得住场面。

尤其是近年来以网红为首的“流量模特”开始涌现，她们在网络上的生活多姿多彩，而现实中在T台上步伐没劲，定点散漫，完全不具有模特的专业素养。

▼肯豆定点太弱了

▼对比大KK鞋子掉了仍然不影响步伐

为了蹭热度赢流量，把口碑交给这样一群经验尚浅的模特手中，维密秀的衰退早已是定局。

其实可以看出来，维密这个品牌备受争议难以转型后，就开始打着，以流量换流量的主意。

但很抱歉，观众只为实力买单。

2017年奚梦瑶摔在T台这个事很惊人，事后维密利用这个话题足足炒作了三天。

然而预想的热度依然没有实现，这一年观看维密秀的人数还未达到500万。

在去年，维密还不接受教训，依然采用流量战略。

刷下没有话题但有实力的雎晓雯，而产生重大失误但是有热度的奚梦瑶免试进入。

导致的结果就是，最后一场维密秀则仅有327万人观看。

要知道在2000年那个没有网络的年代，维密秀都做到了1240万人次观看的，这只能说明，维密秀的神话真的终结了。

▼维密秀收视率

可惜了诸位顶级超模打下来的口碑，但是维密这个结局实属活该。

最后推荐各位复习2005年的维密秀，体验一下什么叫诸神之战。