国潮刷屏的背后，是民族制造业的一声叹息

近年来，以李宁、故宫文创等为代表的国货品牌迎来高光时刻，大白兔、旺旺、六神、卫龙、百雀羚等传统民族品牌也重新焕发了生机。

就连天猫平台，也特别推出了“国潮盛宴”主题活动，并借助平台向东南亚等跨境贸易的步伐，助推国货走向国际。

那么，国货品牌渐入佳境，“国货之光”初现东方，其背后的动因是什么？国货品牌又该怎样借助国潮东风，不断打怪升级？此文将尝试探讨。

壹 “国潮青年”的消费觉醒

国潮涌动，有着很复杂的动因，跟文化思潮、社会心理和消费需求等多种因素相关。

随着中国经济政治地位提升，民族文化日渐回归，从周杰伦的“中国风”歌曲、国漫《哪吒》爆火，就可见一斑。文化的自信，也必然会在购物习惯中映射出来。

作为消费主体的80、90后集体的怀旧心理，也是触发今天“国货情结”的重要因素。这群吃着大白兔、穿着回力鞋、看着琼瑶剧和港台剧长大的一群人，在经历了中国从农耕到城市化、从计划经济到市场经济的巨大变迁，远离家乡在外独自生活。现在跟小时候生活物是人非、恍如隔世，这时候怀旧情绪就会特别浓烈，那些陪伴了成长、至今依然存在的国货，就会感觉特别亲切。

另一方面，随着中国消费走向成熟，已经从“炫耀性消费”逐步走出来，进一步回归理性。购物不再盲目崇拜洋品牌、大品牌，而是更关注产品的实际功用，注重产品的特色和个性化，这些年网易严选、小米有品等精选电商的成功就印证了这一点。

当他们看到一些国际品牌的标牌上写着“中国制造”时，当然们得知很多洋货跟国货都是同一家中国制造业代工时，就不会迷信那些品牌溢价过高的国际大品牌，而国货也同样可以很优秀。

尤其对于下沉市场的一些年轻人，还有很多高校的大学生来说，他们本身收入水平相对不高，同时又追求个性与自我表达。而国货品牌众多、产品品类极其丰富，其间不乏小众个性、创意十足的产品，当这些国货以潮酷的设计、好玩的传播形式出现，正好切中他们对个性化的需求。这些热爱国货的青年，叫做“国潮青年”。

贰 中国民族制造业的一声叹息

中国作为“世界工厂”，历经30多年的发展，已经形成了非常完善的产业链，生产制造能力也得到了长足发展，许多领域的研发、生产能力已经可以比肩国际一线品牌。

实际上，很多国际品牌的产品，都是由中国代工的，中国也成为世界品牌OEM的理想集聚地。而中国的很多高仿产品，其品质甚至可以超级原品品质。

然而，近年来，随着中国劳动力、地租、物流和环境成本的全线提高，制造业赖以生存的根基受到侵蚀，利润空间不算被削薄。

加之中国经济下行，需求增长放缓，制造业面临体升级，同时很多国际品牌基地也在往东南亚、印度等迁移，这样一来，使得中国制造业的产能严重过剩，空缺的机器和人力闲置，没法充分利用，需要寻找新的业务来填充空缺。

本已雪上加霜，近年来又碰上中美贸易战，严重依赖OEM出口的制造业订单锐减，只能另找出路。然而，长期以来，国际品牌方一直把持着研发、品牌、渠道等价值链核心环节，国内制造商生产的产品没了品牌方加持，在国际市场还真转不动。

所以，制造业只能寄望于国内市场，同时很多制造企业也在开始做自有品牌，在我了解到的客户中，有做灯的、做电子产品的、有做玩具的，都在做自有品牌，进击国内市场。

另一方面，随着淘宝、京东、小米有品、网易严选、网易考拉、洋码头、亚马逊等综合电商、跨境电商的崛起，平台、店铺利用中国强大的制造优势，形成了大量的自有国货品牌，他们成为国内制造企业新的OEN订单来源，并在市场推广和促销上大力推介国货品牌。

同时，国货品牌也得到了政府政策的支持。2017年，我国将每年5月10日定位“中国品牌日”，以支持民族品牌做大做强。

国潮青年、制造企业、电商平台及政府四方合力赋能，在市场供需、产品政策、推广传播上，一起烹饪新一轮的国货盛宴。

叁 国货品牌的修行之路

国潮涌动，并不代表国货品牌已经崛起。相反，国潮风光的背后，很大程度上源于近年来头部国货品牌跨界合作带来的话题效应，浮华的表象下，其实根基十分薄弱。国货真正的崛起，还有很长的路要走。

国货打怪升级，这里主要探讨两类情形：一是做OEM的民族制造企业，怎样从0到1打造自有品牌，逐鹿国内市场；二是已有基础的国货品牌，怎样摆脱品牌老化，让品牌年轻化，这是一个很大的课题，我将在后面的文章详细阐述。