当快手遇到湖南经视——蹚一条媒体融合新路

“发展媒体融合就像‘暗夜行军’，知道方向是对的，但却不知道路怎么走。”——一位传媒人如此形容面对媒体融合的困惑与焦虑。大至融媒体改革，小至融媒体产品创新，无论是传统媒体还是新媒体，大家都在摸着石头过河。

8月28日，全国首档电视大屏和手机小屏联动的直播节目《看见快生活》，同步登陆湖南经视电视大屏和快手节目账号。这档由湖南经视和快手科技联合打造的直播节目，将举办36期，每周五晚陪伴观众，打开夜间生活方式。

首期节目直播当晚，湖南经视频道大楼内所有办公室集中断网，以保证演播厅网络顺畅，直播顺利。直播过程中，主持人安琪、王乔，以及嘉宾主持、拥有260多万快手粉丝的中国歌剧舞剧院湘籍独唱演员李雨儿在控制直播流程、采访嘉宾的同时，兼顾小屏互动。到了第二次直播，主持人和快手达人显然轻松很多，面对大小屏镜头，状态切换自如。

一边是“电视湘军中的黄埔军校”，一边是崛起的短视频头部平台，双方合作的这个融媒体产品备受业界关注。首期节目前90分钟带货量超过1300万元——从前两期节目的播出效果来看，《看见快生活》蹚出了一条媒体融合新路。

实现大小屏互动，打通两种媒介介质及背后的用户人群，并实现内容商业化方向的创新——在湖南广播电视台经视频道总监陈杨和快手商业项目招商负责人王珂看来，《看见快生活》是台网联动、媒体融合的一次新突破。更为重要的是，这档节目为未来媒体融合内容的开发，带来了可复制的经验。

好内容是共同追求

快手科技副总裁余敬中介绍，过去9年，快手累计视频总数200亿条；这对传统媒体来说，是海量的选题库和素材库。如何从中撷取适合电视表达的内容，并进行更精致化包装，嫁接两种内容生态，是节目孵化首先面临的难题。经过半年多时间打磨，节目方案三次大调，最终形成了目前观众看到的形态。

《看见快生活》节目内容包括四大板块：“看得见的热闹”“看得见的生活”“看得见的新秀”“看得见的福利”。四大板块之下，节目形态非常丰富——一方面，节目中将播放快手短视频精彩集锦，解锁每周新鲜热点，主持人还会连麦多位快手达人，进行互动，邀请他们展示才艺，直播有趣故事；另一方面，节目组搜罗时尚好物，通过抽奖等互动，为观众谋求更多福利。此外，节目还联动各地的助农公益活动，推荐各色优质农产品，助力贫困地区致富奔小康。

在第一期节目中，火遍快手的赵小黎畅谈了自己的画画经历，以及去凉山支教的幕后故事；来自河南濮阳博昂杂技团的小妞杂技达人，她们的故事及奋发精神，感染着无数观众；致力于以跳街舞形式，将长沙的夜生活传递出去的小伟，则展示了年轻一代的青春活力和向上姿态。

第二期节目邀请到百万级发明鬼才——V手工~耿，作为飞行嘉宾全程参与直播。爱旅行爱冒险的DADA与她的船长分享了自己的地中海奇遇记；奔哥（夏天团队）为观众展示了“魔幻极光”，曳步舞牛妈、唱跳白先生等快手达人也带来了自己的故事和生活。

陈杨形容，《看见快生活》的逻辑结构是抽屉式的、横向的。不同的受众人群都可以从不同的“抽屉”中，找到自己喜欢的内容。与此同时，抽屉式结构也保证了节目形态的多样性和开放性，在之后的直播中，可以根据当下的热点、话题，将内容随之调整。

作为节目一大亮点，达人的选择也至关重要。快手内容运营中心刘逍介绍，36期直播将源源不断地向节目输送达人资源。“这个项目的最大诉求还是双方共同产出优质的内容，内容才是最稀缺的。我们希望通过快手达人们的创造力、对热点内容的即时反应能力，为节目内容添砖加瓦。”

双屏互动 打通人群

小屏面向年轻新消费人群，即时性、互动性强；大屏覆盖广谱人群，拥有不俗的公信力和号召力。如何通过双屏互动盘活、打通不同媒介背后的人群，最终实现1+1>2的效果，一直是媒体融合的痛点之一。

“我们一直想要形成一个台网联动矩阵，今后也会在这个方向持续发力。”王珂介绍，《看见快生活》项目的战略意义有两点：一、它是首个大小屏联动直播的项目，实现了节目模式突破；二、打通两种媒介介质及背后的两类主力消费人群。

作为头部短视频平台，快手坐拥超过3亿日活流量和数万可合作的网络红人，其中30岁以下用户占据了快手整体用户群70%。湖南是电视强省，湖南经视全省覆盖人数超过8000万。两个平台人群彼此交叉，湖南经视和快手的合作会给对方带来圈层之外的人群。

强强联合，《看见快生活》覆盖人群广泛，但如何真正盘活背后的受众人群，实现影响力破圈及商业变现，互动是内容之外的另一关键点。在余敬中看来，作为第一档快手和广电媒体联袂推出的双屏联动直播节目，《看见快生活》打开了大小屏融合传播新空间。

快手互动性、即时性强，用户人群也是平台内容的创造者；湖南经视内容策划、制作能力强，电视大屏直播能为用户带来更强烈的实时陪伴感。通过电视节目的主题设计，从快手海量素材库中挖掘内容剪辑推送，每周五与观众周周守望、互动——《看见快生活》集中了两个屏幕优势。与此同时，大量普通UGC用户成为节目主体，他们既是节目观众，也是节目内容的创造者和消费者。

打造新消费场景

“说到底，创新传播方式，借助大小屏联动，将记录者（传播者）、分享者、观察者同频共振、同时消费、同心欢娱？地联动起来，完成新场景下的‘精神狂欢’，真正满足用户情感、娱乐、购物、资讯需求。”中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之如此总结《看见快生活》的创新与突破。做强内容、做足互动，节目的商业化变现渠道也豁然开朗。

第一期节目前90分钟，带货量超过1300万元。节目冠名商——冰泉口香糖牙膏在节目播出当日的总销量提升4.45倍；其中，冰泉口香糖牙膏仅在节目带货环节就售出 163 万支。环亚科技营销副总裁程英奇告诉记者，首期节目不仅达到了预期流量与曝光率，直播活动对于销售的带动更是惊喜。

“大屏是推广，振臂一呼，应者云集；小屏是渗透，能够深度沟通，广交朋友。广告投放最终要品效合一。我们的未来媒介策略，会以小屏为主，大屏为辅，推动融合。”程英奇表示，冠名《看见快生活》节目，既满足品牌本身的创新需求，也顺应了这个时代信息传递的转变，效果超出预期。

王珂告诉记者，《看见快生活》由快手和广电媒体联合招商，目前招商情况非常理想。首期节目直播结束后，不少品牌主找到快手和湖南经视团队，纷纷表示想达成合作。对于很多广告主来说，电视等传统媒体及长视频内容的广告投放，有助于品牌形象的打造和价值观传递；对于新媒体平台及短视频内容，广告更侧重于效果投放。类似《看见快生活》等融媒体项目，是品宣和品效二合一的选择。长视频节目形式融直播带货环节，广告宣传和销售可以同步进行，满足了品牌方塑造品牌、带货营销的双重需求点。

双向学习

《看见快生活》采访安排在了首期节目播出后的第二天下午。前一晚，快手团队和湖南经视团队一直工作到半夜两点。第二天一早，双方快马加鞭举行了首期节目复盘会。所有人脸上挂着疲惫，但难掩兴奋。

“太难了！”陈杨介绍，双方团队在制作这个项目的过程中发出这样的感慨，但旋即就转换心态——“干就完事！”

“这个项目真的是磨出来的，细节是魔鬼。”王珂介绍，在《看见快生活》一系列直播中，再次运用了快手研发的锁链式直播技术。此前该技术曾运用于新中国成立70年大阅兵直播，通过1+6路信号为观众呈现不同视角的内容。为了这个项目，湖南经视频道也添置了许多新设备。包括机位设置、舞美设计、节目台本、主持人与快手达人如何互动，双方团队都经过了无数次调试。“双方工作模式不一样，磨合的过程也互相妥协、让步，高效打造一个精品节目是我们双方的共同诉求。”王珂说道。

互联网快节奏工作方式也感染着湖南经视频道团队。陈杨表示，像快手这样的优秀互联网企业，给予传统媒体很大启发。“有时候，传统文化企业容易瞻前顾后，也容易自我满足。互联网企业创业的激情，对于工作的拼搏、奉献精神，与马栏山文化非常契合。”

在王珂看来，《看见快生活》是媒体融合道路上的一条新赛道，它的标杆意义在于为媒体融合提供了一个可复制模式。未来，快手与广电系统的合作不会停止，这个项目经验可以复制、移植到其他合作和项目中。

“快手在媒体融合这条道路上会持续走下去，做吃螃蟹的那个人。”王珂说道。