童装第一股撑不下去？继200家门店倒闭后，又亏损近5000万

随着人们的生活条件越来越好，大家对于衣食住行等各个方面的要求也在逐渐提高。其中，相信对于不少女性来说可能在穿方面的支出，会比其他方面更多。

不少商家也是看中了女性对于外表更加重视这一特点，纷纷推出了各种各样的女装服饰品牌。可能很多人都没有注意过，在我们逛商场的时候，6层的商城几乎有一半是卖女装或女性用品的。

而其实，除了女装之外，最近几年不少商家又将目光投向了另一个群体，那就是儿童。毕竟对于心疼孩子的中国家长来说，还是十分愿意为自己的孩子花钱的。

抓住了这一“需求点”的商家们便纷纷开始童装生意，而这几年的童装市场确实也是非常的火爆。像我们熟知的巴拉巴拉、嗒嘀嗒、ABC童装等等，在近几年都得到了非常好的发展。

而在这之中，有一家童装品牌，曾是我国第一家上市的童装企业，市值一度近30亿，现在却在短短一年的时间里，关闭了近200多家门店，更是亏损了近5000万，它就是“安奈儿”。

其实，安奈儿发展到门店关闭、业绩下滑，甚至出现巨额亏损，“熬不下去”的地步，早就有了端倪。

1996年，曹璋、王建青夫妇在深圳创立“安尼尔童装店”，后来随着童装店的不断发展，夫妇两人又在此基础上，创立了“Annil安奈儿”童装品牌。

凭借着独特的设计风格和多年做童装的经验，安奈儿很快就在童装领域打出了名气。

2017年，安奈儿成功在深交所上市，成为了我国首个A股上市的童装品牌。上市之后，安奈儿有了金融资本的注入，便开始扩张自己的门店。

在短短几年的时间里，安奈儿在全国的门店数量就已经达到了1400多家。同时，抓住了电商发展风口的安奈儿也在淘宝、京东、唯品会等多家电商平台上开起了网店。

然而，快速的门店扩张和发展，不仅没有让安奈儿获得更高的收益，整体业绩反而有了下滑的趋势，甚至还不如上市之前。根据其公布的财报，上市之后净利润率直接从10%下滑到了3%，到了2020年更是直接出现了亏损，全年亏损金额近5000万。

说到这里，可能有人就会问了，在童装需求日益增加的今天，作为童装第一股的安奈儿为什么会出现亏损的情况呢？对此，很多消费者其实都可以回答，其背后的主要原因还是“太贵了”。

定位“中高端童装”的安奈儿，价格可并不便宜。据悉，安奈儿一件普通儿童短袖的价格大约在200元左右，而外套、羽绒服等价格更是在500~1000元不等，这样的价格甚至可以比得上一些好一点的成人服装了。

虽然说现在的家长愿意给自己的孩子“买单”，但是由于小孩处在生长期，衣服几乎一两年就穿不下了。长期以往，显然也让不少家长感到“吃力”。

这样一来，人们对于这类“消耗品”的需求也会逐渐下降，其销售量也自然随之降低了。

除此之外，线下门店快速扩张的另一弊端——“高库存”，也开始慢慢显现出来。据悉，截至2020年9月，安奈儿的库存商品金额已经达到了4.26亿元，几乎占到了公司总资产的36.19%。

销售量不断减少，加上库存堆积带来的资金压力不断增加，安奈儿的发展自然也受到了不小的影响，最终走到了今天亏损关店的地步。

由此我们可以看出，一个公司想要有持续健康的发展，不仅要找准自己的定位，更要找出市场的发展需求。不然，定位过高只会导致自己的发展停滞。

你有买过安奈儿的衣服吗？你认为随着我国生育政策的逐渐放宽，安奈儿会迎来发展的“第二春”吗？