封面有数丨Z世代引领旅游消费新格局 跟着红色热播剧打卡成暑期出游新玩法丨封面天天见

封面新闻记者 张越熙 付文超 实习生沈妍君

伴随着劳动节与端午节假期释放了大家的出行需求，让市场看到了95后、00后在旅游消费上的潜力。

7月6日，携程国内政府合作CEO张旭结合平台数据证实了Z世代消费者已经成为旅游业朝阳人群，并具备高端消费能力的社会现象。“以目的地海南为例，五一和端午的数据显示，赴海南人群中00后占比高达27%，在人均客单价上，也超过了90后和80后。” 途家发布的数据也显示，Z世代的年轻群体正在成为旅游生力军，尤其在参与红色旅游上的比例显著提升。

从年轻游客的旅游轨迹中，张旭总结并分享了Z时代的年轻人的旅游消费偏好。“作为互联网原住民，Z世代消费者呈现出强消费逐渐的特点，对于消费的决策十分大胆。生在互联网的熏陶中，他们更喜欢具有体验感和社交传播力的产品。”

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“Z世代热衷打卡网红点背后，存在这样的逻辑。”海南是暑期年轻人选择的热门目的地，三亚市旅游推广局市场推广总监马南早先分析，Z世代年轻人有非常强烈的价值认同以及被价值认同需求，其次，他们非常注重自我边界的拓展，有极强的好奇心，强消费诉求加上充分获取信息的能力以及相对充裕的可支配金钱，为他们成为旅游市场活跃新生军奠定了基础。他总结，对于Z时代引领下的旅游消费格局，文旅城市后疫情时代的旅游推广需要参考年轻人追求跨界的价值感，回归到其价值认同需求层面来做。

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除了打卡网红点，当下Z世代年轻人旅游消费追随红色文化的特征越来越凸显。据途家近期发布的《红色旅游目的地民宿出游报告》显示，2021上半年国内主要红色旅游目的地的民宿订单量是去年同期的2.1倍。随着红色旅游产业的深入推进与创新，“Z世代”逐渐成为红色旅游细分市场的核心消费群体之一。近期电视剧《觉醒年代》热播，选择心仪民宿，沿着剧中同款红色景区线路“沉浸式打卡”成为很多学生党暑期旅行的首选。

在诸多红色旅游目的地中，以北京、重庆、上海、遵义为代表，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地更受95后欢迎。像在北京，既有全国最多的地标性红色景点和红色纪念馆，也有如北大红楼、李大钊故居、鲁迅博物馆、新青年编辑部旧址（陈独秀故居）等在《觉醒年代》剧中出现过的经典场景，如今正吸引着大量年轻人参观游览。住老北京四合院民宿、购买红色旅游文创、品尝地道美食，成为暑期游玩北京的必备组合。

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