新消费周报｜阿里推出“十一”消费报告、爱奇艺取消剧集超前点播

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。

本期热点速览

阿里发布“十一”消费报告

爱奇艺等正式取消剧集超前点播

星巴克开设全球首家环保实验店

LVMH收购法国香氛品牌

2021高端品牌榜单发布

RIO、海底捞推出自有新品牌

蜜雪冰城拟在A股发行股票并上市

公司头条

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阿里发布“十一”消费报告

10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》发布。飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成，其中，前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。

大麦数据显示，国庆档全国演出观演人次较春节档提升了4倍。国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游，夸克搜索上，关键词“主题公园”热度最高。

来源：央广网

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爱奇艺、腾讯视频、优酷

正式取消剧集超前点播

10月4日消息，爱奇艺会员频道发布消息：今天起，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频、优酷相继发布声明，正式宣布取消剧集超前点播服务。

来源：新京报

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LVMH收购法国香氛品牌

10月5日，LVMH集团宣布收购法国香氛品牌Officine Universelle Buly，以加强集团业务多样性。Officine Universelle Buly最早由调香师Jean-Vincent Bully于1803年创立。目前该公司专注于香水和化妆品，包括香水、身体护理、口腔护理、牙刷、发梳等多品类产品，已成为法国艺术生活领域的标杆。

来源：Reuters、品牌星球

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家乐福首家会员店即将于上海开业

10月8日消息，家乐福首家会员店即将在上海开业。与传统会员店相比，家乐福会员店更强调“先”、“鲜”。今年9月，家乐福与快行天下生鲜仓供应商达成战略合作。这家店于10月15日至10月17日开放给公众体验，此后每位会员收费258元后才能进店。据此前公布的计划，从2021年到2026年，家乐福要在中国市场开设超过30家会员店。

来源：联商网

消费风向▼国庆长假7天上海线上线下消费总额765.88亿元据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，国庆节日期间（10月1日至7日）7天全市线上线下消费总额765.88亿元，同比2020年增长16.0%，同比2019年增长12.8%。节日期间，线下增速排名前三业态分别为便利店、粮油食品和珠宝首饰；消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。来源：上海发布

▼2021高端品牌榜本周发布Brand Finance本周发布2021全球高档和奢侈品牌价值50强排行榜，保时捷、Gucci、Louis Vuitton、Chanel以及Cartier位居前五，第二到第六的奢侈品牌的品牌价值分别呈现2.1%至19.5%的跌幅，中国香港的酒店品牌香格里拉首次上榜。上榜的50个品牌的总价值达2195亿美元。其中，有8个汽车品牌，30个服装和配饰品牌，10个化妆品和个人护理品牌以及2个酒店品牌。来源：Brand Directory

▼「RIO」推出梅酒新品牌「梅之美」近期，「RIO」推出新品牌「梅之美」，正式进军梅酒赛道。该品牌产品以青梅酒为主，瞄准一二线城市 25-35 岁女性消费者，以“零添加，为轻熟女性群体带来不一样的饮酒体验”的差异化定位，开创更日常的消费场景。目前，产品已经在天猫等渠道正式上架销售。此外梅之美已启动与线下咖啡渠道的品牌合作，推出“咖啡 + 梅之美”的创新调饮产品。来源：天下网商

▼海底捞推出自有品牌果汁汽水

近日，海底捞推出自有品牌果汁汽水，有山楂、桃桃以及杏子三种口味。主打“帮助消化、解腻解辣”定位为“火锅伴饮”。据品牌介绍，该产品零添加香精色素防腐剂，将新鲜水果融入洛神花、陈皮、金银花、甘草等中草药成分进行分段熬煮，在灌装时添加二氧化碳用于提升口感。目前已经在全国各地海底捞线下门店陆续上市，海底捞天猫官方旗舰店亦有销售。

来源：食品板

▼Seesaw Gallery与Marimekko联名

10月8日，Seesaw Coffee发布了Seesaw Gallery第二季，与芬兰设计师品牌 Marimekko推出花市主题联名系列。该系列由Marimekko御用布料设计师Maija Isola操刀，推出了一款设计师原创印花、两款双方创意团队联合定制新配色。此外，花市主题联名系列还联名设计了限量小包，不做单独售卖。未来此次联名的三款印花图案将用于不同的咖啡场景。

来源：品牌星球

▼植村秀已推圣诞限定

植村秀2021的圣诞限定与HELLO KITTY合作推出联名摇滚派对系列将在10月10日推出。HELLO KITTY一改可爱俏皮之风，走起黑暗摇滚的路线。该系列的外包装以黑金色外壳为主，产品包括眼影盘、唇膏、唇釉、睫毛夹、高光及卸妆油。其中，红宝石派对眼影盘共有6个色号，覆盖了金属偏光、珠光哑光、爆闪亮片等五种质地。

来源：植村秀中国官方微博

投融资新闻

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蜜雪冰城拟在A股发行股票并上市

在国庆节前夕，河南证监局披露蜜雪冰城已启动IPO辅导备案。据披露，蜜雪冰城拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。

据媒体报道，今年年初，蜜雪冰城已完成首轮融资，由美团龙珠和高瓴领投，CPE源峰等机构跟投。据悉，本轮融资金额超20亿元，其中美团龙珠和高瓴单笔都投入10亿，这一轮融资完成之后，蜜雪冰城的估值达到200亿元。

来源：第一财经

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宠物智能家居品牌CATLINK首轮融资

近日，宠物智能家居品牌CATLINK宣布完成首轮融资，投资方为新瑞鹏宠物医疗集团。下一步，CATLINK将重点发力智能宠物用品市场，并与新瑞鹏宠物医疗集团合作，共同建设健康养宠智能生态。CATLINK成立于2017年12月，以“用科技感知宠物健康“为品牌理念，聚焦一体化智能养宠场景，从全自动智能猫砂盆切入，通过多维度产品服务智能养宠生活。

来源：品牌星球

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冻冻科技连续完成近亿元B轮和B+轮融资

10月8日消息，冷冻食材供应链企业冻冻科技（旗下主营平台为冻品到家）宣布完成来自明裕创投和洪泰基金的近亿元B轮和B+轮融资，这是冻冻科技在一年内完成的第二轮融资，本轮融资将主要用于供应链的深度整合与市场扩张。

据悉，冻冻科技成立于2016年底，是一家数据驱动的冷冻食材供应链平台，专注为餐饮商家提供冻品食材一站式采购服务，累计服务超过6万家餐厅，客户复购率稳定在85%以上。

来源：投资界

营销动态

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闲鱼X麦当劳：跷跷板面交椅

为帮助大学生打破社交壁垒，闲鱼在开学季推出「校园圈」业务之余，还设计了三款用于线下面对面交友交易的「翘翘板面交椅」。这款造型独特的椅子需要两人同时坐上去才能保持平衡。

9月末，闲鱼联合大学生喜爱的麦当劳，在北京地区高校周边多个餐厅中打造「面交角」，推出主题活动「同学见面交易，就去麦当劳」。学生们除了享受点 12 元随心配，还可以体验一下店内闲鱼专制的「翘翘板面交椅」，与初次见面交易的陌生同学快速拉近距离。

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支付宝「手机碎屏险」惊吓彩蛋

对于嗜手机如命的当代人来说，恐怕没什么比碎屏还要命的大事了。支付宝抓住这一痛点，开通了新功能「手机碎屏险」。用户上支付宝 APP 搜索「我裂开了」，在查到碎屏险之余，还会发现手机屏幕真的「裂开了」——当然，这是支付宝附赠的「惊吓彩蛋」，还原手机碎屏的特效。此外，用户还可利用搜索彩蛋整蛊亲朋好友，将这份「裂开了」的心情传递下去，自发进行二次传播。

▼可口可乐：“回收我”的循环之旅

近日，可口可乐在全球范围内升级产品包装，新包装首次在瓶身上融入“回收我”的可持续标志，通过与消费者对话的形式鼓励大众共同参与饮料瓶回收的行动。

但回收后的饮料瓶能用来做什么？可口可乐用视频具象化呈现一个瓶子从回收到再生为其他物品的循环之旅。“回收我—回头见—回来了”的资源循环理念，让大众能够直观、完整地感受饮料瓶变废为宝的旺盛生命力。

来源：广告门

，时长00:48

本期特别关注「可持续」

▼星巴克开设全球首家环保实验店星巴克近日在上海前滩太古里开设全球首家环保实验店“向绿工坊”，是中国首家100% 回收再利用店内咖啡渣的星巴克门店。店内超50%的食品使用植物基食材制作，预计每年将额外减少约15%碳排放量。“向绿工坊”旨在探索绿色零售新模式的实验室，并计划在中国推出“绿色门店”认证体系，未来一年将开设“绿色门店”60家。来源：新京报贝壳财经

▼阿迪达斯与ThredUp建立循环时尚倡议10月7日，阿迪达斯宣布与数字转售平台ThredUp联合推出“选择回馈”计划，消费者可将使用过的服装和配饰进行再利用或转售以换取奖励。据悉，该计划将通过ThredUp的Reseale-as-a-Service平台实施，旨在帮助时尚可持续，减少关于运动、生活方式等品牌服装和鞋类相关的浪费，同时还支持创建循环产品生命周期。来源：财经网
▼开云集团和卡地亚为硬奢提出可持续发展方针

随着更多的年轻消费者开始关注环境保护，法国开云集团宣布与历峰集团旗下品牌卡地亚以及责任珠宝业委员会合作，为硬奢行业（珠宝和腕表）设定环保发展目标，即“2030腕表珠宝行业倡议”，旨在到 2030 年之前，制定一个标准的行业发展标规，减少碳排放，保护生物多样性。目前，Tiffany&Co 和众多欧洲硬奢品牌已宣布加入该倡议，未来将面向全球。

来源：Business Express