美团外卖品牌logo升级，蓄谋已久？

11月18日，美团外卖APP，换logo了，换掉使用了6年的奔跑袋鼠logo，使用上全新的更萌、更Q的袋鼠头作为美团外卖的新logo。

一、美团外卖品牌为什么要更新？

01、有部分可能是因为近几年美团压榨外卖小哥和餐厅的负面新闻不断，人们苦美团外卖佣金太高久已，美团外卖迫切希望改善自身在用户心中的形象。

02、美团外卖的logo已经使用了6年时间之久，更新品牌形象，无论是给市场还是公司内部，都是一次焕新升级，对内提醒员工保持创业精神，对外展示品牌的活力。

03、加上品牌发展也到了一定的高度，驱使美团外卖的经营理念也需要做一次升级。

二、美团外卖logo更新，有基础铺垫。

新的logo由原来的袋鼠全貌，精简成了一个袋鼠头，而且强化了头上的两只耳朵，同时还神似一个加油的“耶”！！！

看到这，我不禁为美团的品牌营销团队及部门点个赞。

大家是否觉得这个耳朵那么眼熟？没错，这只耳朵早在这之前，就已经名声在外，那就是外卖小哥头上的大黄耳朵。

为了强化这只耳朵，让其成为当时美团的第二视觉识别，美团还出了很多周边产品。

三、品牌升级有风险

一个知名大品牌的logo更新是一个风险非常高的行为，即使做的改动很小。

01、如果操作不当，作为品牌的大量用户而言，有可能引发用户的信任危机，质疑品牌的真伪，因为新logo和之前不一样，由此甚至损失大量品牌用户。

02、不仅如此，品牌logo的变动在某些人眼中可能是更新，但是在某些人眼中，有可能就是变故。特别是已经上市的公司，所有投资人都希望我的财富稳稳当当别出岔子，一个品牌形象的变动，有可能引发投资人的顾虑震动。

这次美团的品牌logo升级，采用了比较保险的方式，由“A”——“A-”。抛去了身子，只留了头部，保留了之前的色彩和袋鼠的形象，这在设计上来讲，已经是一个比较大的变动。设计师之所以敢做这样的变动，我想和之前品牌运营中，这只耳朵在品牌用户之间已经大量传播，给了设计师非常大的勇气，甚至给了他灵感。

四、这次升级的，不止是logo，还有品牌理念

为配合这次logo升级，美团还发布了一条视频广告来宣布美团外卖新的logo。相比于6年前更新广告发布的视频，这一次，美团不再强调自己送啥都快，而是讲了一个励志的奋斗故事。

2021年美团外卖品牌升级广告：

2016年美团外卖品牌升级广告：

经过6年的发展，美团外卖已经从最初外卖乱斗的商业厮杀中，站稳了头把交椅，已经不需要强调自身的竞争优势去获得用户及投资者。到了这阶段，品牌更多的是往更高的一个精神层次的理念迈进。无论生活多艰苦，美团外卖陪着勇敢面对，认真生活，迎来新生。

在早山的品牌理论中，竞争优势是排在第二级的高度，在不同的品牌阶段，品牌选择不同的理念，应对当下的竞争，是很有必要的。因为如果品牌建立的一开始就一味的输出这价值那信念，很容易让品牌用户不知所以然。

当品牌的用户群已经达到一定的规模，最初喊口号抢市场的品牌信条，恐怕就不能囊括品牌的格局了，需要往上拔高。

而最高一级的品牌理念，是品牌存在的社会意义，对品牌用户而言，提供了什么精神层次的价值。

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我们下期再见！