从1300亿市值到默默退出中国：雅虎之败，非战之罪 | 深论

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文 ▍陈博

雅虎要退出中国了？

看到雅虎这个熟悉又陌生的名字，很多人的第一反应可能都会是，雅虎居然才退出中国？

11月2日，从大众视野中已经消失了N多年的雅虎突然发布公告，宣布于11月1日正式关闭他们在中国大陆的产品和服务，理由是“中国的商业和法律环境越来越有挑战性”。

壹

互联网1.0时代的神话

这2天，雅虎通过突然宣布退出中国市场，在我们80后这些老互联网人的心中，强势刷了一波存在感。雅虎曾是全球最大的互联网之一，鼎盛时期比肩谷歌和微软等巨头，市值最高曾达到1300亿美元，连马老师都对雅虎钦佩不已。今昔一番对比下来，当前的雅虎着实令人唏嘘不已。

20年前，作为中国第一代网民，那时候我们都以拥有雅虎邮箱而感到骄傲。毕竟当时中国绝大部分互联网公司还市值都只能在1-2亿美金徘徊，而雅虎的市值早已突破1300亿美金，两相对比之下鼎盛时期的雅虎，于任何中国互联网人来讲，都是神一般存在。光是雅虎的邮箱就能说明一切，雅虎邮箱曾在全球范围内拥有2.43亿用户，很多中国网民的第一个邮箱的后缀都是@yahoo.com。

1996年，雅虎上市后，对中国互联网行业起了很多“偶像的作用”，把门户网站的风潮吹到了彼时的中国，深深地影响了第一批中国互联网大佬，搜狐的张朝阳就是其中之一。在新浪、网易和搜狐这三大门户网站中，搜狐对雅虎的模仿是最惟妙惟肖的，甚至连名字和网站页面都走一个风格。也正是因为在1998年中国诞生了搜狐，我们才真正进入了互联网时代。

中国互联网在发展的早期，处处都是雅虎的烙印。中国最早一批互联网技术人员大都从雅虎而来，各个门户网站想要找高端人才，都会去雅虎挖人。

与雅虎关联非常紧密的另一位大佬就是马老师。1997年，杨致远到中国，当时在对外经贸部工作的马云就是杨致远的导游，2人曾一起登上长城。8年后，阿里巴巴又和雅虎达成合作，雅虎向阿里巴巴投资10亿美元获得40%的股份，此外雅虎中国(价值7亿)美元也并入阿里巴巴。由此阿里的发展才会变得更加如鱼得水，成为了中国电商的领头羊。

马老师在拿到雅虎的投资后，还把雅虎的技术带到了阿里，雅虎的搜索和IM技术团队被引入阿里，并孵化出了淘宝网搜索引擎以及阿里旺旺两个产品。今天，阿里以阿里云为代表的顶尖技术，事实上也是传承于雅虎。

雅虎就好比是一条深海巨鲸，在辉煌时期不仅自身创造了很多成就，而且还成为了中国互联网的重要助推器。但雅虎这条巨鲸现在却黯然搁浅在沙滩上，慢慢的风化，干枯，最后只能被淹没在互联网的历史浪潮中。

贰

雅虎的三大失误

雅虎沦为互联网浪潮的“弃子”，主要是“作”得太厉害。

第一大过失，让资本赶走了创始人杨致远。

雅虎上市后，公司股权大部分掌握在华尔街投资者手中，资本市场上的金融机构过于强势，直接把杨致远赶出了公司管理层，导致雅虎在很长一段时间都处于无主的状态。比起赶走杨致远更让人看不懂的是，雅虎有着铁打的营盘，流水的CEO。在过去这些年，雅虎一共经历了8任CEO，平均任职时间为2年左右，期间公司的经营战略转变根本没停过，定位在科技公司和媒体公司之间不断摇摆，以至于雅虎根本不知道自身的核心业务到底是什么。

仅凭这一个过失，就足以让雅虎告别伟大的互联网公司行列了。即使苹果在全世界都享有极高的声誉，但在乔布斯离任的时候也差点破产，直到创始人乔布斯回归才重新雄起。微软之所以能变成软件帝国，也是因为创始人比尔·盖茨连续掌管公司33年，直到微软变成苍天大树，才逐渐隐退。Facebook的扎克伯格也一直在公司扮演着中心决策者的角色。只有雅虎在不断动摇，上市没多久就让自身的发展陷入了劣势之中。

第二大过失，雅虎错过了谷歌。

雅虎本来可以当谷歌的“爸爸”，但却把自己变成了时代的“弃子”。虽然雅虎是门户时代的霸主，但不论在中国还是美国，门户时代的热度很快就消散了。当年的中国四大门户网站如今全部转型做起了别的生意：新浪变成了社交媒体，腾讯在游戏和社交方面都称霸中国，网易成为了一家游戏公司，唯独只有搜狐依然还有很浓厚的门户网站气息。

在1998年，门户网站之所以能火起来，主要是因为早期的网民需要一些信息全面的网站当导航，门户网站就是最好的导航，能快速为用户提供第一手信息，所以雅虎和搜狐自然会是用户的首选。

与门户网站一起成熟的还有用户，用户成熟之后他们会更倾向于去寻找更有针对性的内容，所以搜索就变成了互联网最重要的入口。在此基础之上，中国的百度和美国的谷歌便应运而生。中国互联网过去10年的历史里，百度写下了浓墨重彩的篇章，而谷歌至今为止都是地表最大的互联网公司，他们早期发展的关键就是搜索业务。

同样是在1998年，杨致远拒绝以100万美元购买谷歌的搜索技术，后来，雅虎直接打算把搜索业务卖个微软。2009年雅虎与微软签署了10年搜索引擎合作协议，全球雅虎均使用微软必应搜索引擎。也就是说，雅虎的搜索能力完全是由微软提供的，这直接导致雅虎与搜索时代彻底失之交臂，反而让微软的必应成为了可以跟谷歌一较高下的搜索引擎。

第三大过失，没有收购Facebook。

雅虎在收购方面一直是个不懂行的企业。腾讯把自身从门户网站转化为社交巨头后，美国的社交霸主Facebook也已崛起。2006年，雅虎准备以10亿美金的价格收购Facebook，扎克伯格都已经点头了。眼看收购到了最后关头，谁能想到雅虎在此时竟然搞起了“砍一刀”的精神，一刀把10亿美金砍成了8.5亿美金，气得扎克伯格差点把协议书都给扯了。

这波作死可谓是精彩至极，失去了搜索时代以后雅虎又亲自把社交网络的路也给堵死了。

叁

雅虎之败，非战之罪

雅虎最悲哀的地方就是，明明他们曾有很多次机会在眼前，但都根本不当回事，甚至失去了之后都不知道反思。每每眼看着就要翻身了，团队又在作死的边缘疯狂试探，以至于雅虎逐渐在大公司的行列中一天比一天边缘化。

好在雅虎还在亚洲还留下了2个火种：一是由孙正义操盘的雅虎日本，二是有雅虎中国所有权的阿里巴巴。这是雅虎成立至今最成功的2个案例。

雅虎日本迄今为止仍然日本第一大门户网站，去年第三季度营收达2754亿日元，比前年同期增长了14.9％。同时雅虎日本的掌舵者孙正义也长期占据日本首富的宝座，并且孙正义还凭借雅虎日本，拿到了苹果的日本总代，让孙正义直接成为了日本互联网第一人。所以说，雅虎并不是个差生，就看跟得老师对不对。

马老师在拿到雅虎中国的所有权之后，让阿里巴巴成为了中国最大互联网帝国，雅虎交到了马老师手中也算是发扬光大了。

与雅虎同年上线的亚马逊，始终保持稳步上升，而且还加入了全球万亿美金市值俱乐部。比雅虎年轻2岁的谷歌，目前依然处于持续上升通道，而雅虎作为老司机，却频繁翻车。从雅虎的变迁之中，我们能看出，任何一家公司都必须要有个稳定的掌舵人，靠那些拿着高薪去冲KPI的职业经理人是不会有什么好结果的。

如今在中国年轻人的记忆里，恐怕已经没有半点和雅虎有关的东西了。看到雅虎默默退出中国，我心里还是非常惋惜的。雅虎的败局并不是因为他的竞争对手太厉害，而是因为雅虎经常不站在时代发展的节骨眼上，被时代淘汰是情理之中的事。

雅虎之败，非战之罪，希望我们能从雅虎的败局中，总结出更多的经验教训。