上美集团创始人吕义雄大专学历但照样发大财 2021年身家已被指70亿

运营商财经网 实习生林红艳/文

近日，红色小象母公司上美集团向港交所递交招股书的消息吸引不少关注，其中，红色小象作为其旗下品牌之一虽然成立不到十年，但在母婴护理领域成长很快，而作为公司创始人的吕义雄本人的经历也颇受业内关注，他又有着怎样的过往呢？今天运营商财经将试图揭秘他。

百度百科显示，吕义雄是广东潮汕人，出生于1977年，大专学历，具体就读院校并未披露，而公开资料所显示他的教育背景是长江商学院，应是后来取得。据了解，吕义雄为长江商学院CEO12期校友，该期开学第一课时间是2017年。

2002年，吕义雄被上海这座大都市的活力所吸引，放弃西安的生意，来到上海开始他的创业之旅。

一年后，韩束品牌创立，起初并没有引起太大反响，直到2012年韩束推出明星单品签约代言人，通过大屏内容营销使品牌达到家喻户晓的效果，紧接着，2014年，面膜品牌一叶子诞生，但吕义雄并不满足于化妆品行业。

2015年，母婴护理品牌红色小象正式成立，此时上美集团才完成第一轮融资，融资总额为4亿人民币。

或许是厚积薄发，在吕义雄的率领下，上美集团形成涵盖护肤、面膜、母婴的多品类矩阵，发展喜人。其中一叶子仅用两年时间就成为中国销售额排名第一的面膜品牌，韩素迎来品牌全面升级，而红色小象则在2019年时成为天猫中国母婴化妆品TOP1品牌。

根据招股书显示，红色小象作为上美集团的三大品牌之一，也是营收来源的主力之一，其中2020年上美集团来自红色小象的收入为7.65亿元，占比为22.6%，2021年前9个月来自红色小象收入为5.8亿元，占比为22.4%

值得一提的是，吕义雄似乎深谙营销之道，在红色小象的营销上与先前的韩束、一叶子有过之无不及，除去之前一贯的广告植入、冠名电视剧综艺、邀请明星代言等，2019年以来红色小象更是形成了“明星种草+直播带货+社交媒体营销+口碑打造+品牌IP化”的营销策略。

而这一切营销策略的实现都离不开巨大的资金投入，所以不算意外。据招股书披露，报告期内，上美集团的销售及分销费用分别达13.25亿元、15.36亿元以及11.19亿元，近三年销售费用累计近40亿元。而同期公司研发投入合计仅2.38亿元。

吕义雄曾在公开采访中表示，“在这个国货发展的黄金时代，上美将继续为消费者提供更多的产品、更好的品质、更好的服务。穿越周期，做一家百年企业，让世界看见国货的力量。”

要想实现百年企业这一目标并不容易，而作为公司的掌舵人，吕义雄又会如何带领公司谋求发展之路呢？对此运营商财经网将持续为您关注。

在2021年胡润百富榜中，吕义雄以70亿财富位列1044名。